第0章绪论2管理经济学概述西财ppt课件.ppt

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1、绪论2管理经济学概述第1节管理经济学的对象和任务第2节管理经济学和企业管理决策第3节管理经济学的基本方法第4节企业的性质、地位以及目标第5节企业的利润第6节企业的决策环境（补充）1管理经济学是一门研究如何把经济学（主要是微观经济学）的理论和分析方法应用于企业管理决策实践的应用经济学科。微观经济学对市场经济的运作规律进行了深入研究，其大量研究成果可以广泛应用于企业经营之中。管理经济学研究对象为企业的管理决策问题。第1节管理经济学的对象和任务2管理经济学与微观经济学的区别：学科研究对象假设的企业目标环境信息和其它学科关系研究目的学科性质微观经济学抽象企业的经济行为追求利润最大化全

2、部环境信息是确定的只探讨经济学理论探讨企业行为一般规律理论科学管理经济学现实企业的管理决策短期：有条件地谋求尽可能多的利润长期：企业价值最大化许多信息不确定除要用到经济学理论外，还要利用许多学科知识探讨企业如何具体决策应用科学3第2节管理经济学与企业管理决策企业的管理决策很多，管理经济学涉及的只是与资源合理配置有关的经济决策。决策就是选择，即在许多可行方案中选择最优。管理经济学研究如何对可供选择的方案进行比较分析，从中找出最能实现企业目标的方案。4企业资源配置的主要问题生产什么及生产多少：即产品或服务的种类选择与数量选择。需要研究产品的服务对象及其市场取向、消费者的趣味和偏好

3、、市场供需状况等。如何生产：即要选择最有效率的技术和生产过程，确定企业的最佳生产规模。如何竞争：制定正确的价格策略和竞争策略，以占领市场，并获取最大收益。长期发展：考虑企业未来应该做什么和放弃什么，以使企业行为更适应未来的市场和竞争态势。5管理决策的七个步骤：一、确定目标；二、界定问题；三、找出产生问题的原因；四、提出可行方案；五、收集和估计数据；六、对方案进行评估，从中选优；七、实施和监控6第3节管理经济学的基本方法管理经济学从微观经济学借用许多经济学理论，但最重要的还是借用了推导这些理论的经济分析方法——边际分析法。边际分析法就是在决策分析时运用边际概念。例如，当边际收益

4、等于边际成本时，产量最优。一、边际分析法体现向前看的决策思想向前看：只管行动前后境况怎样变化，不管行动后的境况是怎样的。即只要采取行动后的境况比不采取行动更好，那么采取行动是值得的。7例[0—1]一家民航公司在从甲地到乙地的航班上，每一乘客的全部成本为600元，那么，当飞机有空位时，它能不能以较低的票价（如每张400元）卖给学生呢?人们往往认为不行，理由是因为每个乘客支出的运费是600元，如果低于这个数目，就会导致亏本。但根据边际分析法，在决策时不应当使用全部成本（在这里，它包括飞机维修费用以及机场设施和地勤人员的费用等），而应当使用因学生乘坐飞机而额外增加的成本。这种额外增

5、加的成本在边际分析法中叫做边际成本。在这里，因学生乘坐而引起的边际成本是很小的（如100元），它可能只包括学生的就餐费和飞机因增加载荷而增加的燃料支出。因学生乘坐而额外增加的收入叫做边际收入，在这里，就是学生票价收入400元。在这个例子中，边际收入大于它的边际成本，说明学生乘坐飞机能为公司增加利润，所以按低价让学生乘坐飞机对公司仍是有利的。8二、边际分析法和最优化原理管理决策问题常常也是最优化问题。如产量多大才能实现最大利润；投入要素如何组合才能实现成本最低；1、无约束条件下最优业务量的确定＊规则：边际利润>0时，扩大业务量；边际利润<0时，减少业务量；边际利润=0时，业务量

6、最优，此时利润最大。9［例0—2］某农场员工在小麦地里施肥，所用的肥料数量与预期收获量之间的关系估计如表0—1所示。表0—1预期每公斤化肥的每亩边际收获量010203040506070每亩施肥数量（公斤）预期每亩收获量（公斤）200300380430460480490490—10853210假定肥料每公斤价格为3元，小麦每公斤的价格为1.5元。问：每亩施肥多少能使农场获利最大?10每亩施肥数量（公斤）边际收入（元）边际成本（元）边际利润（元）010203040506070—15127.54.531.5033333331294.51.50-1.5-3从表0—2中看到，当每亩施肥

7、数量为50公斤时，边际收入=边际成本，边际利润为零，此时施肥数量为最优。此时，利润为最大。利润=总收入-总成本=1.5×480-3×50=570（元）表0—2解：112.有约束条件下，业务量怎样最优分配有约束指被分配的资源或业务量是有限的，既定的。这类问题例如：一定量的某种资源，在不同的用途之间如何分配才能使利润最大；一定量的生产任务，使用哪种资源的组合才能使总成本最低；一定量的广告费，怎样用在不同的媒介上才能使广告效果最大；等…＊规则：当各种使用方向上每增加单位业务量所带来的边际效益（成本）都相等时，