太阳杯绘画大赛ppt课件.ppt

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1、心中最美的太阳——首届太阳杯儿童绘画大赛实施方案本同传媒2010-07-01前言进一步提升“太阳锅巴”的品牌形象?再塑“太阳锅巴”20年依旧的品牌价值?进一步增加“太阳锅巴”对新一代消费者的品牌好感度?······带动2010年北京销量突破原有目标？实现中国锅巴行业的再次复兴？始终坐稳“中国NO.1”的锅巴宝座？打造锅巴品牌和销量神话？······我们要做什么？两手抓、两手硬=品牌提升+销量突破方案目录一、活动整体策略活动策略活动主题活动路线规划二、活动主题内容比赛启动阶段评奖阶段颁奖典礼三、三大配合板块隐性活动一：投稿试吃隐性活动二：电话回访资料调研隐性活动三：寻找我的设计作品四、媒体传播

2、策略五、活动报价活动策略媒体宣传策略在绘画大赛的传递以及主题活动的开展过程中，根据实际情况来实施各类媒体传播行为。一条主线贯穿整体活动以绘画征文“心中最美的太阳”主题为传播核心，并开展其相关的纵深系列活动。焕然一新表现在整个活动的开展过程中，基于传统媒体，用焕然一新的表现形式，来展现太阳锅巴品牌的风采。四大板块协同作业以绘画活动为活动引爆点，产品校园落地促销、电话回访、寻找我的艺术作品等三大环节穿插其中，使活动更具价值。整体策略【1】活动整体策略活动主题心中最美的太阳活动主题主题阐述时光荏苒，不经意间太阳锅巴已经走过20个年头，回首望，有不懈追求、有积极进取、还有那无畏奋进，但最令太阳人自豪

3、与感动的却是20年来始终不渝的品牌坚持和对公益事业的长期执着。20年太阳人的历练，形成太阳人对未来的渴望；20年太阳情的奉献，彰显太阳人发自心底的社会责任。如今的太阳人，将目光再次聚焦新一代的希望上，为孩子们打造属于自己的那一片七色舞台。关爱儿童，传递希望与梦想，始终具有深刻的社会意义。通过给青少年搭建一个追寻梦想的舞台，让儿童描绘出心中最美的那一面，太阳锅巴的社会责任和品牌形象也由此进一步得到提升和展示。“心中最美的太阳”主题绘画活动的开展无疑是对太阳锅巴品牌再塑的一次契机，更是对应季产品热销的一次有力支持。绘画征集心中最美的太阳“心中最美的太阳”绘画征文活动主要参与者以北京地区的小学生为

4、主。活动过程分为四大部分：绘画征文、产品落地赠送、电话回访、寻找我的艺术作品。通过征文活动可将太阳锅巴的品牌和产品融入其中，形成潜移默化的消费者品牌认知。产品落地赠送部分实现对活动过程有力的产品支持，以此满足潜在消费者的好奇和消费欲。电话回访部分将根据参赛选手的家庭情况进行对品牌和产品方面的满意度调研，以第一手市场资料敲开消费者的心扉。寻找我的艺术作品是一项暗度陈仓的销售手段，通过对参赛艺术作品的渲染，使之成为应季消费的有力推手。内容诠释【2】活动主体内容活动主旨：儿童是最富有想象力和创新的，为培养儿童美术创作，丰富孩子的业余生活，给拥有艺术天赋，绘画才艺的儿童们，提供一个展示自己才华的平台

5、，发挥艺术特长的空间。活动内容阐述：以“我心中的太阳”为主题，向北京市小学生征集绘画稿件，可申请北京市教育局协同举办绘画比赛活动，通过部分小学的的美术课来完成作品参赛（或联合北京各区县少年宫、绘画培训中心进行绘画投稿），也可以自由投稿参赛。邀请北京知名少儿主持人、艺术家、太阳锅巴领导对参赛作品进行评稿，评出一等奖1名，二等奖3名，三等奖5名，优秀奖20名，组织颁奖晚会，颁发奖状证书，获奖选手可有机会参与太阳锅巴吉祥物形象的设计。活动时间：预计3个月参与人数：预计投稿人数5万人。太阳杯儿童绘画比赛第一阶段：比赛启动阶段时间周期：45—60日活动流程：1、媒体宣传告知招募选择针对小学生的报刊、杂

6、志、读物，主要选择校内订阅报刊杂志，以及北京市面上销售的主流儿童读物，进行前期招募广告投放。2、校园食堂信息漂流平台宣传告知卫生局信息监督漂流平台可植入小学校园食堂，让更多小学生看到招募信息，平台扩展槽内可置放宣传资料DM，供学生自取了解大赛信息。3、校内、外参赛者投稿第二阶段：评奖阶段时间周期：15—20日活动流程：1、收集稿件2、工作人员初选3、邀请评委进行最后评定，评出获奖作品第三阶段：颁奖典礼主题：“我是小小艺术家”——太阳杯儿童绘画大赛颁奖礼活动流程：1、联系获奖选手参加颁奖典礼；2、邀请嘉宾（太阳锅巴领导、教育局领导、知名少儿节目主持人、媒体记者）；3、现场请获奖选手讲述自己参赛

7、作品的绘画创意，颁发证书、奖状；4、由太阳锅巴领导向获一、二、三等奖的选手颁发聘书，聘请他们担当太阳锅巴吉祥物的设计师，可以参与太阳锅巴吉祥物的设计。【3】三大配合板块隐性活动一：投稿试吃活动内容：每个投稿参赛的选手，都可以获得一袋太阳锅巴赠品装。1、参赛稿件收集过程中，记录每个参赛选手的详细联系方式，通过此联系方式，进行试吃装的赠送，可选择投递的形式。活动目的：1、对于孩子来说所有的零食最重要的一点是好吃，