旅游心理学的研究方法与相关学科.ppt

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1、旅游心理学研究的具体方法1旅游心理学与普通心理学、社会心理学旅游心理学与消费者行为学、管理心理学6第二章　旅游心理学的研究方法与相关学科23.（一）变量变量（variable）可以是任何一种可改变强度或幅度并可观察、测量的一般性特征。（二）假设假设（hypothesis）是对两个或两个以上的变量之间关系的尝试性说明。一、基本术语第一节旅游心理学研究的具体方法.（三）因果关系因果关系（causality）是指变量之间的导引关系的方向性。（四）相关关系与相关系数相关性（correlation）说明两个变量之间在变量上是否

2、有稳定关系，表示为相关系数（correlationcoefficient）。.（五）效度效度（validity）是指心理测验测出它所要测量的能力或特性的有效程度或正确程度，一般用测验所得的分数与某种标准的相关系数来表示。（六）信度信度（reliability）是指测量的一致性或稳定性。（七）普遍性普遍性（generality）意味着结果符合更广大人群的实情，而不是只符合受试者的实情。.二、旅游心理学的基本研究方法（一）旅游心理学研究的信息来源第一手资料第二手资料.（二）旅游心理学研究的类型定性研究：通过综合描述与分类来

3、对事物进行衡量的研究。定量研究：通过数量对事物进行衡量的研究。定性和定量相结合的研究方法.（三）研究的具体方法1、观察法（observation）在自然情况下，有计划、有目的、有系统地直接观察被研究者的外部表现，了解其心理活动，进而分析其心理活动规律的一种方法。优点：方便易行，可涉及广泛的内容，观察材料更接近于生活现实，得出的结论比较符合实际情况。缺点：只能反映表面现象，观察者被动，所得材料难以区分哪些是偶然的，哪些是规律性的，且对研究者要求较高。.观察法适用的情形调查者所关注的行为是公开的这些行为经常且重复出现或是可

4、以预测的行为发生在相对较短的时间跨度里.2、实验法(experiment)有目的地严格控制或创设一定的条件，人为地引起某种心理现象产生，从而对它进行分析研究的方法。包括两种形式：实验室实验法和自然实验法。实验室实验法：在专门的实验室内借助于各种仪器来进行的。对心理现象的产生原因、大脑生理变化以及被试者行为表现的记录和分析都比较精确。自然实验室法：由研究者有目的地创造一些条件在比较自然的条件下进行的。所得结果比较接近于实际，比较具有主动性和严密性，所得到的结果也比较准确。.第一个有记载的心理学实验古埃及有一国王Psamt

5、ik一世，他为了证明埃及是世界上最古老的民族，将两个出生不久的婴儿带到一个遥远的地方隔绝起来，每天由人提供食物饮水，却不允许人与他们讲话。国王设想，这两个与世隔绝的孩子发出的第一个音节，一定是人类祖先的语言了。他希望这个音节是埃及语中的一个词。待孩子两岁时，他们终于发出了第一个音节becos。可惜，埃及语中没有这个发音。于是，国王伤心地发现，埃及人不是人类最古老的民族。.可采用邮寄问卷、电话访问和人员访问等方式。优点：能同时进行群体调查，快速收集大量资料，且简易的方法方便人们回答。缺点：拒访所引起的偏差比较大。不大适于

6、针对行为，回答未必完全真实，材料价值要打折扣。3、调查法(survey).4、问卷法优点：可以同时进行大规模的调查。缺点：问卷回收率低，对所回收的问卷答案的真伪判断较难。问卷法的关键在于问卷设计。.5、访谈法（1）结构式访谈：优点：针对性比较强，调查的问题比较明确、节省时间。不足：所提问题规范化程度比较高，可能会降低被调查者合作的积极性或采取敷衍的态度。指调查者与被调查者进行面对面有目的的谈话、询问，以了解被调查者对所调查内容的态度倾向、人格特征等的方面。.（2）非结构访谈优点：谈话的气氛比较轻松，可得到被访者真实的想

7、法不足：要求调查者有较高的把握目标和掌握谈话技巧的能力，且该法对搜集上来的资料进行归纳和整理较困难。.6、投射技术指向被试提供一些含义模糊的材料，通过这些材料激发出被试潜意识中的感情和态度。常用方法包括：主题统觉测验、造句测验、角色扮演法等。.旅游心理学研究的具体方法1旅游心理学与普通心理学、社会心理学旅游心理学与消费者行为学、管理心理学6第二章　旅游心理学的研究方法与相关学科23.一、旅游心理学1、涵义：旅游心理学是心理学的一门分支学科，它是把心理学的相关研究成果和有关原理及研究方法运用到分析、了解旅游这一现象上来

8、而产生的新兴应用学科。狭义的旅游心理学，只研究旅游者即旅游行为的主体的心理；广义的旅游心理学则不仅研究旅游者的心理，而且研究旅游业开发、经营与管理的心理依据。.2、旅游心理学的研究对象旅游心理学是心理学的一门分支学科，它是把心理学的相关研究成果和有关原理及研究方法运用到分析、了解旅游这一现象上来而产生的新兴应用学科。.旅游心理学的