第二章市场结构ppt课件.ppt

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1、第二章市场结构基本环境需求供给市场结构集中度产品差别进入壁垒成本（费用）市场行为价格策略广告与销售研究与开发合并市场绩效资源配置效率技术进步资源利用效率技术组织效率公共政策竞争—垄断政策（反托拉斯、反不正当竞争）产业组织合理化政策（直接规制政策、中小企业政策等）一、市场结构的含义和基本类型（一）市场结构的含义市场结构：产业内企业间市场关系的表现形式及其特征。主要包括：卖方之间、买方之间、买卖双方之间、市场内已有的买卖方与正在进入或可能进入该市场的买卖方之间的关系。集中体现为市场的竞争和垄断关系。（二）市场结构的基本类型罗宾逊

2、夫人在《不完全竞争经济学》中将市场结构分为完全竞争、完全垄断、寡头垄断、垄断竞争四种基本类型。1.完全竞争的市场结构。完全竞争也称为“纯粹竞争”，也就是说市场上不存在任何垄断因素。这种市场结构的特点是：(1)产业集中度很低。(2)产品同一性很高。(3)不存在任何进入与退出的壁垒。(4)完备信息。2.完全垄断的市场结构。完全垄断即只有一个买者或卖者的市场。其市场结构的特点是：(1)产业的绝对集中度为100%。(2)没有替代产品。(3)进入壁垒非常高。3.寡头垄断的市场结构。寡头垄断市场是指少数大企业控制着产业市场大部分产品的供

3、给，它们具有较高的市场份额。这是一种介于完全竞争和完全垄断之间、以垄断因素为主同时又具有竞争因素的市场结构。它的主要特点是：(1)产业集中度高。(2)产品基本同质或差别较大。(3)进入和退出壁垒较高。4.垄断竞争的市场结构。垄断竞争是一种比较接近现实经济状况的市场结构，它介于完全竞争和完全垄断之间，且偏向完全竞争。它的主要特点是：(1)产业集中度较低。(2)产品有差别。(3)进入和退出壁垒较低。贝恩的市场结构分类集中度市场结构C４值[1](%)C８值(%)寡占Ⅰ型85≤C4—寡占Ⅱ型75＜C4≤85或85≤C８寡占Ⅲ型50≤

4、C4＜7575≤C８＜85寡占Ⅳ型35≤C4＜5045≤C８＜75寡占Ⅴ型30≤C4＜35或40≤C８＜45竞争型C4＜30或C８＜40植草益的分类方法市场结构C８值(%)产业规模状况(亿日元)粗分细分大规模小规模寡占型极高寡占型70＜C８年生产额＞200年生产额＜200高、中寡占型40＜C８＜70年生产额＞200年生产额＜200竞争型低集中竞争型20＜C８＜40年生产额＞200年生产额＜200分散竞争型C８＜20年生产额＞200年生产额＜200二、决定市场结构的主要因素市场集中度产品差别化进入和退出壁垒市场需求的价格弹性市

5、场需求的增长率短期成本结构。（一）市场集中度及其测量涵义：市场集中度是用于表示在特定产业或市场中，卖者或买者具有怎样的相对的规模结构的指标。衡量指标：(1)行业集中度(Concentrationratio)。行业集中度是最常用、最简单易行的绝对集中度的衡量指标。它是指行业内规模最大的前几位企业的有关数值Ｘ(可以是产值、产量、销售额、销售量、职工人数、资产总额等)占整个市场或行业的份额。计算公式为：(2)洛伦兹曲线(Lorenzcurve)。洛伦兹曲线是一种相对集中度的指标，它表明市场占有率与市场中由小企业到大企业的累计百分比

6、之间的关系。ABOLH100%M100%基尼系数G=A/（A+B）企业累计百分比市场占有率洛伦兹曲线(3)基尼系数(Ginicoefficient)。基尼系数也是一种相对集中度的指标，它建立在洛伦兹曲线的基础上，等于均等分布线(对角线)与洛伦兹曲线之间的面积(图4-1阴影部分的面积)与以均等分布线为斜边、以横轴为直角边构成的三角形面积之比，用公式表示为：基尼系数=均等分布线与洛伦兹曲线围成的面积均等分布线以下的三角形面积(4)赫芬达尔—赫希曼指数简称H指数，它是某特定行业市场上所有企业的市场份额的平方和，用公式表示为：式中：

7、Ｘ——产业市场的总规模；Ｘi——产业中第i位企业的规模；Si——产业中第i位企业的市场占有率；n——产业内的企业数。(5)熵指数(Entropyindex)。熵指数借用了信息理论中熵的概念，其定义公式为：式中：Ｓi——产业中第i位企业的市场份额；n——产业内的企业数。（二）市场集中度的测定程序1、限定市场（或产业）的范围。一般将需求较差弹性高的商品群定义为同一市场，实践中更多采用政府统计产业分类。同时，划分市场必须考虑地理范围，在涉及国际市场时还要考虑进出口因素。2、选择具体的规模变量3、选择具体的统计方法（三）产品差别化指

8、企业在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞争性企业提供的同类产品有效地区别开来，从而达到使企业在市场竞争中占据有利地位的目的。产品差别化与市场结构之间的关系：它与市场集中度之间存在双向的相互影响；是一种主要进入壁垒；它影响企业的价格和非价格