品牌标识课件.ppt

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1、09专升本夜大2班授课老师:卢玮BRANDIDENTITY品牌标识设计一个创意、构建品牌标识的体系与流程Mobile:13760879203QQ:23214438一、品牌、标志与品牌标识的区别和联系标识Identification符号记号、图形或物体，传达特定的含义，具有可认知性和功能化的特征。标识≠标志标志从属于标识，是标识的组成部分。标志（Symbol、Sign、Mark）1.表明特征,用以识别的记号2.显示标志＝LOGO？早期的标识刘家功夫针铺广告（宋朝）CoatofArms纹章——欧洲日本武士家徽中国清代的八旗制度象征符号有着神

2、秘，令人琢磨不透的力量。一个简单的形式能够马上唤起你的记忆，触发你的感情，无论是绣在旗帜上，蚀刻在石头上或显示在你手机的屏幕上。未来的快节奏生活，必然要求品牌标识设计要充分利用象征符号的力量。用一种物体或符号体现隐藏于图像背后的另一种事物和含义。象征图形什么是品牌？人们喜爱品牌，信任品牌，发展出对品牌的高度忠诚，购买该品牌的产品，并相信它们的优越性。优秀的品牌造就了企业，无效的品牌阻碍了成功。随着产品与服务越来越融为一体，随着竞争为消费者创造的无限选择，随着企业间通过兼并而融合为个性消匿的实体，对独特性的表现就显得尤为必要和迫切了。工厂

3、制造产品，头脑创造品牌甚至那些并不确切知道什么是品牌的人，也想拥有品牌。一个品牌就是一个“信心标志”，是含义丰富的一个缩写，是一种分类标准。——Tom.Peters《把你做成品牌》品牌不是商家的鼓吹，而是消费者的评价。对人们注意力的争夺由来已久，比如中世纪战场上那些绣出徽章的旗帜。在没有了地域的限制后，争夺人们感知的控纵已经深入到广播电视，网络或者是更远。经济集团取代了封建领地，当年的家族徽章也就随之变成了现在的商业品牌，争夺地盘的战役进化成为对消费者的注意力的竞争。品牌标识的战略意义每个展现点都是强化品牌、传达品牌实质的一次机会。每次

4、与消费者的接触都是强化品牌魅力和显现品牌品质的机会。品牌的展现点当某种品牌已深入人心时，品牌标识就能够打动我们。品牌标识是一个品牌的视觉和语言的表达。标识对一个品牌进行支持、表达、传播、整合以及视觉表现。你可以看到它、触摸它、拿着它、听到它、看着它运动。它开始时是一个品牌名称和商标，但会逐渐进化到一系列的手段和交流方式。品牌标识强化着消费者对该品牌的认知。什么是品牌标识？最好的品牌标识系统，应该是好记、可信、富有意味、与众不同、便于使用、不断增值、能够跨越文化和习俗的界限而迅速为人们所认知。标识是通向品牌的入口什么时候需要品牌标识每家公

5、司都需要在众多竞争对手中脱颖而出，获取更大的市场份额。每家公司都迫切需要鲜明独特，与众不同。商界对品牌标识的需要一直在发展变化。例如很多从小摊创业发展为上市公司的企业家们，他们传达需要的变化：最早是针对他们开始时的顾客群；随着他们逐渐成功，又要针对他们的分销商和供应商；在接下来的发展周期中还要针对风险投资公司和股东。什么时候需要品牌标识专家新公司，新产品改变名称重新激活品牌重新激活品牌标识需要创建一个统一的系统企业合并或被收购时在品牌标识上下功夫的理由品牌帮助消费者在那种不断增长的纷繁中进行选择，将这些产品和服务列出等级。如果说可口可乐

6、这个品牌值838亿美元，那么我们就可以肯定可口可乐的品牌标识和包装设计都是具有不可估量之价值的品牌资产。让消费者乐意购买方便销售有利于建立品牌资产品牌标识的视觉效果影响设计师所需要做的就是通过将概念和视觉形式融合来引导消费者的感知。认知顺序：形状色彩内容认知顺序大脑首先知晓和记住的是形状，视觉形象可以直接被直接被记忆和认知。第二位是色彩。颜色可以触动感情并引发关于品品牌的联想。需要精心选择与众不同的色彩，这不仅有利于品牌认知，而且能够展示品牌的独特个性。大脑要用更多的时间来处理语言，所以内容排在形状和色彩之后，第三位。