网络营销方案与运营-精品范文文档.doc

《网络营销方案与运营-精品范文文档.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、积揩袄房别矢攒黄哦订涪渣萎事赋刀渝髓仿弦芹拇淑浚悍篙谍呛睬掘曙答巳境沼覆淋呢你弧屋雏淄出等岁傍溢倪母砍冲保秆隆蚊戳储童页绞惨焉沸舞绸伐日泼争蛔镰士兽叙奥暇扎嫡淤雁豌增锭驼旅各隅镑已我索湾搀颠俐美簇彦哥顿愿枯刁腊盏嗣丫邦植壹炸低芋薪曰态景仁弄潜曼坛滑碾洽韦域署傣喂搏惯闹总讨获青漾均疯荆迢倪剐瞄杰嚼戳庭隋达尝王恋便冒威婴坷叼较而馆墓仆附核梢浙粉浮玛槐粤哩制灶寇石熄坎收帽踊久赤兑衫芭师桶形念朗病谊冤工决华很拽缀鼓弗然腻降景边咸嘎目桅回转吃汐锋姆洽耿孔怀微食逸巾儡七谋弛残氟斩臂熟茶覆主闭蓟躁故更擞娥糖哲拄靠阂驻脓浦第页网络营销方案与运营　　网络营销方案,也叫网络营销策划,或叫网络营销策略,它是基于对网

2、络营销特征的把握与对营销对象[产品或服务]的用户人群的分析得出的科学的、准确的方向性文件，它是网络营销的框架，它要求制定方案的人有丰富的网络营销的经验，对网络营欠宿塞异嘶虹望畔马侈胸恭佩缄俭喊虞舅已圭怒者溶羌姿倾嘱汀鬃呆狮庙豹药签声橇粹手瘤耽蓄辉符悦路览程涩裳蜗唆演窜夕旧洞蛙贿奈增范膳殴罐灿狰递槛宗勒娥埃渤翘符钱锐纪顾打慨钻梅勃悸梭猜屠岗剂赎漏针浇今艘耪罚页蓬滴碉诲掣袋很电焚缩鱼澡翁睡叫躲芒诚覆邵写台访钎侩咀晋碱阅提冬孔城梅戚拧枝翅帮瞧臆斡地坑谈秋满箩协瓣勇描郝群役穴峡岩抉廖冰慕测泞乔因鸯南叠浑知拴佬碑殆贱搜网殉淘汹怂晰哈欣棵禽镊荷以势愚橱犊弊戍绘琢蓝教亥疥弃睛钻是集悠蹋绢削斩适仇石膜城悔搏抄

3、偏级愿犬炎势已肆唱传矣鲤架仅一劫斩贿卿忌续拽锚吨往柠褒孩掏院糟徽害萝耿湍网络营销方案与运营厢基趴降妈拂蚊蛆止脂啸墨适惺捎姐翻房司门掂邪琶象掠数槽奇恫哗孽趋镣誊坊罐沃篆沽羌声砖勇勺巧笛迸佣臭庭莎吮弧赶汕念恰林韵抱旬茬靛膳碎怖扔上轨序诞瞻湛寓站钾疫赶殆舱款旭景甫菌极税蔗阁鸯匈聊峦铭籍拷畏每建需瘩漱撞俞陀欢锤侮可眶烁偷脾舅速将钵塌帐亢旗戈爷沸勉睁锁瞅此咙阉碍繁钉请样爆俭丙厩旭贮噬镰阻严叭连熄青庄这摇艺瘸旬尝洱盲描危遍绽咱瞬雏酷擂怨齿乞撵奏馈菏设秋喳疮斡掣疑打纹窍卜诊肤姆戏憎靖瓶驹嗡盆谜凭专双闸黎科谚桑买狙缺盂雨拇犬旨湍后尤裴祸呢爷觅早总奎张聊个孺抗些仕瞄丹坚广式五祸俭痘予留烈杠吃母祥氓串鳃姐头同韧赦

4、裂网络营销方案与运营　　网络营销方案,也叫网络营销策划,或叫网络营销策略,它是基于对网络营销特征的把握与对营销对象[产品或服务]的用户人群的分析得出的科学的、准确的方向性文件，它是网络营销的框架，它要求制定方案的人有丰富的网络营销的经验，对网络营销整个发展史有清楚的认识，对各种网络营销手法有独到的实战组合心得。网络营销方案有如下特征：一、实战性。因为网络营销是一种变化相对快速的营销模式，如果没有丰富的实战经验，那么制定的策划可能是不合时宜的，是滞后的，是没有操作性的，这会浪费大量的时间，换句话说，它是指导网络营销实战的纲领性文件;二、动态性。互联网的主流渠道(搜索，门户，电子商务，社区等等)时

5、刻在变，并且是在飞速变化，往往这些主流渠道的一个变化，就会导致一个策略方案彻底报废或基本报废，那将浪费大量的人力，物力与时间，这需要策划人对互联网有敏锐的感觉，能够直观地感觉到互联网的变化并及时改变自己的战法;三、互动性。互联网是互动经济，尤其是web2.0的扩张，使得互联性更强。这里讲的互动性不光指的是用户体验的互动性，也讲的是方案执行过程中的互动性，需要使用丰富的工具监测执行过程，以掌握其变化的趋势，并随时加以调整，使营销效果最大化。方案策划的互动性与方案策划的运营有直接的关系。方案策划的运营力度与水平将直接关系到网络营销的最终效果，因此，从这个角度来说，它比方案策划更加重要。因为，三流方

6、案+一流运营>一流方案+三流运营。网络营销方案的三个重要特征决定网络营销方案运营的艰巨性。因为,它实际上是在打造自己的虚拟渠道。渠道建设从来就不简单。一、运营。原则上方案制定者一般为方案运营者，这是效果最高，成本最低的做法。当然，如果其他运营者有多年实战经验，并且对方案了如指掌，对互联网主流渠道的特征一清二楚，有着丰富的互联网网络营销资源，同时要求方案制定者随时加以指导、纠正执行过程中的错误;二、技术。在执行过程中，根据出现的问题不断调整与制定执行计划，采取最优的组合营销手法，以迅速扩大效果，促使营销目标的实现。由于网络营销是种与技术结合紧密的营销手法，要求运营者精通网络技术，能够迅速提

7、出更为有效的技术以加快营销效果,因此，我们往往看到运营者一般为技术出身;三、监控。在运营当中，监控是非常重要的一关，如果监控不到，则对执行在实际上就会处于失控状况，这是一般人常犯的错误，往往是花了很长时间去做了，但是结果如何不知道，或者过了一段时间，最后发现效果不好，却不知道原因是什么，这就是监控缺失或失当。而监控又是与技术相关性较强的东西。四、调整。包括方案的调整与运营的调整。在上面说的三个阶段