第八章---现代平面设计的形成——俄国构成主义和荷兰风格派.pptx

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1、第八章现代主义的形成第一节现代海报设计的发展第二节构成主义与风格派第三节德国包豪斯第四节新风格的形成第一节<图画现代主义>平面设计运动“海报风格”运动是欧洲在第一次世界大战前后出现的“图画现代主义”平面设计运动中的一个重要组成部分，是德国的一个以海报设计为中心的平面设计运动。这个运动大约开始于1898年前后，是因为德国日益繁荣的经济和商业需求促成的。它的形式特点主要是利用当时艺术上出现新的简单形式和象征性特点，在海报设计和其他平面设计上运用简单的图形，平涂的色彩，鲜明的文字，来达到商业海报和其他商业平面设计的宣传目的。德国“海报风格”运动的奠基人是鲁西安

2、·伯恩哈特。“海报风格”运动伯恩哈特的这个海报设计，成为新一代海报设计的基础：简单的图形，突出产品和公司的名称，简明扼要，目的明确，具有强烈的色彩对比，而且具有有力的视觉传达功能，成为日后德国商业广告设计的一种重要的模式。普莱斯特火柴广告1911年为莫诺里香烟公司设计的商标，采用简单的一个M字母二、第一次世界大战时期的海报设计“轴心国”德国、奥地利、匈牙利的海报设计，基本是以“新艺术”运动的分支维也纳“分离派”风格和德国的伯恩哈特的简明风格为主，标语字体简单扼要，与非常简练的图形结合一体，具有强烈的视觉感染力。与“轴心国”的简单、扼要的海报相比，“盟国”

3、方面设计的政治海报则强调写实的插图效果，以写实的诉求代替象征性的诉求，强调绘画表达的内容，在设计风格上大相径庭。代表人物：阿尔弗雷德·里特阿尔弗雷德·里特1915年为英国政府设计的征兵海报代表人物：詹姆斯·佛莱格代表人物：约瑟夫·里因德克采用流畅的插图方式，娴熟的技巧，合乎美国人们习惯的民主和爱国主义特色的主题，设计了一系列海报，得到美国社会的广泛欢迎。第一次世界大战海报欣赏：美国第一次世界大战期间的海报，基本采用两种手法:1、美化自己，特别是颂扬参战的士兵和国家的领袖，利用象征手法颂扬美国所谓的捍卫和平自由和欧洲的和平自由；2、对敌人进行讽刺。与“轴心

4、国”海报相比，美国的海报更加注重写实主义的表现，因为这种表现对于百姓来说，更加具有劝服性。美国战争海报欣赏：三、慕尼黑的纳粹反动宣传画设计对于把平面设计广泛用来进行政治宣传和政治挑动的目的，在第一次世界大战之后日益猖獗的德国纳粹党起到重要的推动作用。代表人物：路德维克·霍尔魏恩德国重要的平面设计家，曾为德国纳粹政权设计海报。他早期的作品具有“新艺术”运动的特点，典型地代表了德国的“青年风格”；之后，他受到“海报风格”影响，特别是伯恩哈特的风格，他的作品开始出现非常简单、色彩平涂、图形文字结合的发展趋势，自动参与了“海报风格”运动。1914年霍尔魏恩设计的

5、德国红十字会的广告霍尔魏恩1936年设计的汉莎航空公司海报，继续发展了德国的图画现代主义风格。慕尼黑音乐节海报征兵广告纳粹海报四、“后立体主义图画现代主义”—“装饰运动”在平面设计上的反映装饰艺术运动得名于1925年巴黎的装饰艺术展览，是20-30年代在法国、英国、美国等国家开展的一次风格非常特殊的设计运动。他们认为，现代化与工业化已经无可阻挡，与其回避不如适应，采用大量装饰动机使机械形式及现代特征变得更加自然和华贵，可以作为一条新的探索途径。“装饰艺术”中平面设计的特点是1）重视明快的色彩、清晰的线条、少装饰或无装饰的字体；2）较多运用直线、曲折线、圆

6、弧线、带棱角的面。形式风格上受到一些因素的影响：a、古埃及金字塔出土的文物。b、非洲部落的原始艺术c、美国爵士乐d、芭蕾舞e、汽车设计代表人物：爱德华·科夫科夫所设计的《每日论坛报》海报，其底色为黄色，最上面有一群黑白色的立体构成的象征性的鸟在飞翔，下面是报纸的名称，非常简明扼要，主题鲜明，并且具有立体主义影响下发展出来的新平面设计风格。“后立体主义图画现代主义”平面设计运动的主要代表之一。科夫设计的壳牌机油广告代表人物：卡桑德拉他采用及其简单的图形，强调图形的象征和概括运用，他对于文字的兴趣，使他尽量把文字和图形综合为一体。他的海报是象征性的立体主义平

7、面风格的最杰出的典范。卡桑德尔是法国“装饰艺术运动”时期最成功的商业招贴设计师“大西洋”号《油价的运动》海报《北方之星》海报诺曼底轮船海报卡桑德拉1932年设计的法国红酒“DUBONNET”海报《不屈服的人》报纸宣传海报代表人物：让·卡卢他注意到德国的“海报风格”设计特点，知道简单扼要在现代海报设计上的重要性和前卫性，因此，把这些认识开始尝试用于他的海报设计。他的设计同时具有鲜明的“装饰艺术”运动的特点，现代艺术运动，“海报风格”运动等各种流行的视觉艺术运动风格都在他的作品中得到综合运用，因此，他的作品一出现，就得到广泛的欢迎。让·卡卢于1930年为《名

8、利场》杂志设计的封面，第二节构成主义与风格派背景：第一次世界大战前后，俄罗斯一些