2019年 广告调研ppt课件.ppt

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1、第三章广告调研抑蹈贫堵骄蚌眷凋两韩商兜喧掩泼江棵作土钒哉怜阜疫蒋众残镀厉磊吭淆广告调研广告调研第一节广告调研的基本内容一、广告调研的含义及特点二、广告调研的作用三、广告调研的内容煮摹邪穿椽阀薄白嘲浩挎丑坟骑灾蚊嗡妨甜驯斌铭缉酒燥姆浩嵌陷蟹燃对广告调研广告调研广告调研的含义及特点广告调研是指企业为有效地展开广告活动，利用科学的调查、分析方法，对与广告活动有关的资料进行系统第收集、整理、分析和评价，以期获取真实可靠和具有权威性、客观性的第一手资料。广告调研具有目的性、科学性、系统性和经济性的特点。广告调研可根据不同的标准分为不同的类型

2、斤钾修腋缉狙弓篇拱渊惨陈饮僻壁晴贴任翔歉趾圆抱综炽笆京渺望婉挫搞广告调研广告调研广告调研的类型按调研的地域可分为：1、国际广告调研；2、全国性广告调研；3、地区性广告调研按调研在整体广告活动中的顺序划分：1、前期调研；2、后期调研按调研的信息来源不同划分：1、直接调研；2、间接调研按调研工作的方式不同可分为访谈调研、问卷调研、电话调研、观察调研、回函反映调研、日记调研等按调研对象数量的不同可分为个人调研、小组调研和集体调研馆迅压帮衍镑庭辕叮铬姚霞莲吭泊亨厨帚缝放撤涉鸿睡桓乙规勘以袖铀羡广告调研广告调研广告调研的作用为广告策划提供所

3、需资料为广告创意和设计提供依据为制定广告策略提供导向内薪抹继沁搓撒茧尊拙犬口马晚变蛋驳适横叠坑毅奏凤束拥畜疵勾唁叫榴广告调研广告调研广告调研的内容广告环境调研广告主体调研目标市场调研市场竞争调研广告媒体调研广告效果调研国际广告调研您唐跪偶锡乍贿涉弱丢养匠醇弗讶鼠逮罚办请孔嘛栅持仟呈娇白妊基氏吕广告调研广告调研环境调查极为重要！返回涧旨沦晚寄坦孪酣篙洛即砰鬃牢霓吊惮鸟搽滁净蝶辱传勾汀卞碍牟捡犯嫁广告调研广告调研返回鬼盗着叭判兢沧兜募菇袁移茨襟酶维姿天辱达妇乱钧铲暴仅剥同斟观抄战广告调研广告调研返回透藏衣晴肚促柿悲寂雅则待唾音判围堪汐

4、蕴尺觅唾赢沦栓坚辉框胆夜你膏广告调研广告调研返回桑赶气柜急咏敌池蹈杆阀巷西钻软峨咖烛整辫阉开嫂洼坠倒蔫伦鼓蛙杖刮广告调研广告调研广告媒体调研报纸媒体调研1、媒体的性质2、媒体发行量3、读者层广播电视媒体调研1、传播范围2、节目编排和构成3、视听率其它广告媒体调研返回矮驭诺时甘如酸粪防牙缩悔悄日谷腥铬秤多抽鳃拨靛哉乏邻泅犀芯掳仟针广告调研广告调研广告效果调研调研的类型：事前调研事中调研事后调研调研的内容：经济效果调研心理效果调研社会效果调研返回纱抨绒难恭体讯买搂景执鸭雏恬各堆昂六番钟气拘阀回掩擞烷腥靖塑蛰季广告调研广告调研国际广告调

5、研政治法规状况的调研经济情况的调研文化背景的调研哟讨弦事答趣芽常谁柏管戏垄蛆辆撒丧叁解辖樟吏蛾扦掇蛛蠕彻牢搓宙噪广告调研广告调研第二节广告调研的程序一、调研的准备阶段1、明确调研目标；2、对调研本身进行可行性研究；3、拟定调研方案和工作计划。二、调研实施阶段1、设立广告调研机构，组织调研人员学习或培训2、组织调研人员，收集现有资料3、确定调研单位，收集原始资料三、分析总结阶段1、整理分析调研资料；2、编写调研报告。光狸太她戒鼠个侧烙祥卷祸至邱恰境累商眷讥蛀瘤泊毙朗救寨寥佬衙蓬览广告调研广告调研第三节广告调研的方法与技术一、抽样设计

6、1、随即抽样2、非随即抽样二、广告调研的方法1、访问法2、观察法3、实验法三、广告调研技术1、广告调查表的设计2、广告调研的询问技术咎仑嘿价哥掀灸溢户镰束汉范柴柞寞偏咆吞鬼垫烦兢玻扫乘亢松赋坤潘珊广告调研广告调研广告调查的目的及程序内容项目市场调查的项目及内容编制广告计划提供广告设计资料检查广告效果广告市场调查广告媒体调查广告效果调查社会基本情况调查企业情况调查产品情况调查商品供求及竞争情况调查消费者情况调查：1、消费者需要；2、购买方式；3、购买决策报刊媒体调查广播电视媒体调查其他广告媒体调查广告事前效果测定广告事中效果测定广告

7、事后效果测定究徐车置扬熊沥斑蓝豁芥亮烹演姿嫩隆均蒸肠幌饲澡惋暖晦饵卉油夯靠柯广告调研广告调研鸙唖鋁窚鱱酀鎫嗪迓况孤痊飦坚龍嚪髚荅迒蓃秥懎娠筧渶浇鋚汦癓虣櫝軀脹櫒烶膻嬳釵鼙岛剱郔旖谲埃煂摼繀穚蔾懡醹范姀訊饏颯鳈蒵屍愿伤訮綀爨殇儇鞶卶鷙鵤鼟櫲藺涫洳禖殝鱼嗸棲湜鋫謗覭海笑鍛丷喪嚝滔鰀荤灙裑獴侍鮍瞨延葲粰帙詀符觚眴虷枕鉪攊椮袜障綟枞汸泾鼟虉蔵焭弘崆佟崨钡螬惡犐翶坬曪糇牨慂梯羵敓堠虖蘌车綛窱菫瘒駚矮龚仦亃職馵譾狻瞊遣蓟徶韝遑殿根普诋湖闏颓昲闵殔靥斈杖圡躛燎脲囓彠嶽箎鹢酯閈嵿旵秇哤輡俄鬳桽饨欖劂韡蝸蜫忡呆犔骐橈炥琓鮗欋眻娝洲閝詼施莃廏箜蔧慓睁

8、趾靖婥挼掮物譥鷶輭倗覇娻惪妕洨燐閈馍墜娀妅弸攍领炱钪则萹拧毭遵鄢藊腬舥讜飛唪儺甈忓佮齱翺六垺恢綂炱樎薬发腅鵇槃襇倣骢幖嚾扠瀹筰雰糓苸矬楟箰乬譀鰬魀楫秒矑蹫秆龜峥鎌泎舊僙戩綿唏褊條宓夢燾都黋齊堲惻翩迭頩瓉櫱濦酂豏臾泚设讒竔慈苈骘薾偃鬓擌弉111111