民航资源网2018民航传播奖案例信息表.doc

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1、民航资源网·2018民航传播奖案例信息表填写前请先仔细阅读《“2018民航传播奖”优秀案例评选活动说明》，了解活动征集的案例方向。案例书写规则1.我们不要求填满所有项目。案例描述最好逻辑清晰，能够将案例信息的每个部分关联在一起，呈现一个完整的故事。2.格式要求：Ø请使用五号黑色微软雅黑字体，单倍行距。Ø请将图片插入在案例描述的相应位置，并书写图片说明，同时以附件形式提交高精度、JPG格式的图片，且保持图片名称与图片说明的一致性。Ø请将视频链接插入在案例描述的相应位置，并以附件形式提交原文件。Ø提报H5作品，请

2、提供包括主画面在内的3-5张截图及二维码。Ø鼓励利用图表／表格展示数据。一、案例概述Tips:描述能够体现案例特色的主要信息。（最多300字）（为方便评委了解案例，您也可为每个评分部分提供一句精炼的摘要，每一栏不超过60个字)。目标挑战策略创意执行管控创新应用成果转化一、目标与挑战Tips:此部分信息有助于评委理解该项目实施的重要意义。1．背景（最多300字）Tips:简洁描述此次传播活动产生的背景，包括此次传播运动开展前的公司状况、市场环境等，并说明该项目需要解决的需求，以及项目可行性调研和项目实施需要克服

3、的挑战。2．受众洞察和画像（最多200字）Tips:简洁描述此次传播活动要影响的目标人群及其重要性。3．目标和KPI（最多200字）Tips:简洁描述此次传播活动的整体目标或分阶段目标，以及关键性量化指标，并解释所定目标的重要性和挑战性。一、策略与创意Tips:此部分为核心内容，主要是向评委展示本次传播活动的创意产生的过程和思路，策略和创意是评估重点，策略和创意的创新性更是重中之重。1.洞察（最多200字）Tips:本次传播活动创意灵感的“源泉”，可以是消费者洞察、渠道洞察、市场环境洞察等。2.核心创意（最多

4、80字）Tips:简洁描述该项目的核心创意，将在后续宣传中使用此段描述文字。请勿使用广告语或口号。3.传播策略（最多200字）Tips:简洁描述此次传播活动的核心传播策略，以及媒介选择、渠道分配、传播资源组织的思路。（请简述如何通过市场洞悉选择传播媒介、分配渠道，并如何实施相应策略。期间是否调整改变营销传播策略？如有，请简述说明。）一、执行管控Tips:简洁描述执行过程、项目管控，以及在实操过程中的创意表现，有助于评委评估团队具体执行层面的创意表现。1.执行过程（最多1000字）Tips:分阶段描述策略与创意

5、的落地执行，包括每个阶段要传播的核心信息、内容规划、呈现形式。2.控制管理（最多300字）Tips:简洁描述在执行过程中遇到的问题及解决办法，期间是否调整策略。3.创新性（最多200字）Tips:简洁描述此次传播活动在技术层面、执行模式方面的创新性。一、成果及转化Tips:此部分内容有助于评委了解此次传播活动对品牌知名度、美誉度提升或销售转化的实际效果和意义。1.总体评价（最多200字）Tips:简洁描述此次传播活动的成果，如此次活动成果显著，需要提供充分的论证。务必保证成果与目标相呼应。2.媒体传播（最多3

6、00字）Tips:简洁概括各渠道、平台传播数据，必须提供数据统计日期及引用来源。3.ROI（最多200字）Tips:简洁总结用户转化和销售转化4.反馈（最多200字）Tips:来自项目策划团队成员、业界专家、媒体记者、受众的反馈与点评，请注明具体姓名和职务。二、项目总结（最多200字）Tips:此部分是对案例的总结，并对该项目的未来趋势进行进一步的展望。附录1：征集规则1.为扩大案例影响力，案例内容将在民航资源网微博、微信、网站上发布，如案例内容不宜对外发布，请提前说明，若无说明，则默认授权组委会对外发布。2

7、.所有申报案例，如获过奖，请注明所获奖项、获奖时间。3.与参赛有关的图片、视频资料、H5作品、数据文件等相关资料，请压缩成rar文件，上传到百度网盘，提供下载链接。4.请为参赛表中所有的数据信息和引用信息提供来源，包含信息来源、调研类型、日期范围等。5.请制作传播效果表，提供案例传播的主要评判数据，并提供数据来源文件，或者官方/第三方（需提供第三方公司名称）后台数据截图，对于存在数据作假的案例作品，一旦组委会确认，并获得数据虚报或伪造的确凿证据，将立即收回获奖资格。附录2：参赛项目及团队基本信息（*号为必填项

8、）案例名称*（书写规则：项目主题，不超过30个中文字符；如获奖，该名称会刻在奖杯上）品牌名称*（书写规则：母品牌+子品牌，以中文品牌为主，采用简写，根据案例推广主体而定，如“深航+舒适经济舱”、“厦航+白鹭常伴”）投放时间*（书写规则：2018年9月1日-2018年10月15日）项目预算□10w以内□10~20w□20~49w□50~99w□100~199w□200~499w□500w以上人民币传播