猪猪侠：整营销达成共赢.doc

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1、猪猪侠：整合营销达成共赢——访广东咏声文化传播有限公司总经理助理刘维述猪猪侠，一头披着传统中国红的小猪，2005年，凭借特色设计和诙谐幽默的故事情节，以及“国内首部3D动画片”之优势，一问世便引起了国内动漫界的关注。在2010年元旦举行的首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会，猪猪侠更是吸引了大量的眼球。猪猪侠缘何如此受到小朋友的喜爱，就着这个问题本刊记者采访了“猪猪侠”出品企业广东咏声文化传播有限公司总经理助理刘维述先生。传统与现代的结合《玩具世界》：简单介绍一下这只小猪吧。刘维述：第一部《猪猪侠1—魔幻环保》动画片2005年由我们独家策划制作，是国内首部3D动画片，2006

2、年被评为优秀国产动画片，并打破了多家电视台动画片的收视记录。也正因此，我们随后在2007年推出了《猪猪侠2：武侠2008》、2008年推出了《猪猪侠3：勇闯未来之城》，以及2009年推出的《猪猪侠4：百变猪猪侠》，这些动画片都取得了不错的成绩。还有就是我们投资500多万元打造的《猪猪侠5：积木世界里的童话》也即将与观众见面。《玩具世界》：猪猪侠主要通过哪些渠道与观众见面？刘维述：我们主要是在国内各地方电视台播放，当前《猪猪侠4》便在国内400多家电视台热播，同时，我们的版权还卖到了俄罗斯、法国、东南亚等国家及地区，国内和国外都享有非常高的受众度，从第一部《猪猪侠》推出以来，该系列

3、动画片就有着非常高的收视率。《玩具世界》：当前国内动画片非常多，有国外引进的，也有我们自己的原创，为什么猪猪侠能脱颖而出，博得观众的喜爱？刘维述：猪猪侠在设计上非常注重“中国特色”，颜色上选用传统的中国红，同时，给憨态可掬的猪赋予智慧与幽默，让观众有一种耳目一新的感觉。当前，国内原创动漫抄袭非常严重，如果不做自己的特色，就很难在竞争中占据有利位置，我想猪猪侠身上的中国元素就是我们的优势。我们即将推出的《猪猪侠5》将是一部传统与现代完美结合的作品，我们用中国元素讲述国外童话故事，这是一次全新的尝试，相信非常值得期待。动漫与周边产品相互融合《玩具世界》：博览会进行几天了，展览效果如何

4、？刘维述：博览会前两天是专业观众日，我们与一些玩具、礼品及相关的企业有所洽谈，主要是对《猪猪侠》周边授权产品的合作上，效果不错。现在是普通观众日，你也可以看到，大家对“猪猪侠”的喜爱是有目共睹的，这对猪猪侠的形象宣传也将会是一个较大的促进。《玩具世界》：猪猪侠在周边衍生品开发上状况如何？刘维述：我们的主要运行模式除了播出动画片之外，还有发行音像图书、周边授权，以及新媒体、网络游戏、手机游戏、动漫形象商业代言等等。其中周边衍生品的授权将是非常重要的一块。我们开发了一系列的周边产品，如毛绒公仔、跳棋、积木等玩具，音像图书、文具、家庭用品、服装、礼品等等，这些都可以在我们开设的猪猪侠购

5、物上买到。展位上孩子们玩的那种积木，我们已授权广东小白龙玩具有限公司独家猪猪侠积木品类开发权。《玩具世界》：国内动漫都在大力开发周边授权，猪猪侠是如何做的？刘维述：玩具和动漫的关系十分紧密，相互促进，这就要求我们做授权，不单单是给企业一个使用形象的版权，我们更多的是要注重“相互”二字。猪猪侠的形象推广力度非常大，全国几百个电视台在播放《猪猪侠》，猪猪侠形象深入人心，其形象对于衍生产品的销售将是非常大的优势。此外，我们的动画作品中也将更多的植入周边产品的元素，在合作期上也更多的是长期合作，以培育产品文化为主，从而为厂商提供一个更大的平台，真正地达到双赢。《玩具世界》：当前，国产动画

6、片普遍在周边授权上似乎不是很如意，你认为主要原因在哪里？刘维述：我认为主要还是两点：一是企业的认识问题。很多企业对动漫的作用不够了解，甚至是误解，还有一些企业对授权期内是否能达到销售效果抱怀疑态度；二是版权保护上的缺失。企业获得授权，最担心的就是“盗版”，这对获得授权的企业伤害是非常大的，使得很多有意借助动漫来推动产品销售的企业不免心生疑虑。猪猪侠在与企业的合作中也是特别注重这两点。《玩具世界》：你认为目前国产动画与欧美相比，差距在哪？又如何去缩短这个差距？刘维述：虽然现在国内动漫不乏很多优秀作品，但我们必须认识到差距：一是技术和创意上的差距，二则是还没有形成成熟的产业链。不过，

7、我们可以看到，虽然国内动漫起步时间晚，但技术和创意上的差距肯定将随着时间的推移而缩小。那么，我们在产业链上的差距则是最大的难题。我们在周边产品的开发上、版权保护上、人才培养上仍有很多的工作要做。采访手记：对刘维述的采访是在其公司参加首届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会的展位上进行的。由于博览会在元旦首日对普通观众开放，他们的特装展位上人流如织。一边是一张摆了猪猪侠积木的桌子，桌子边围满了在认真把玩积木的孩子，发出欢快的笑声；另一边则是公司特意安排供观众合影的猪猪侠画板，而另一