世界顶级设计团队设计策略ppt课件.ppt

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1、视觉传达设计视觉传达设计概述一、视觉世界1、视觉生理视觉是人类的基本特征之一《辞海》：“感觉和辨别光的明暗、颜色等特性的感觉”《现代汉语词典》：“物体的影像刺激视网膜产生的感觉”中国：“视”和“看”的概念在春秋战国时期已经出现西方：表示“视觉”的单词vision出现在13世纪【视觉传达设计是设计师通过设计图像的形式来反映时代发展的面貌，是表达时代审美特征的途径和手段。】1、视觉心理“身与事接而境生，境与身接而情生。”——中国古语“人类完全生活在形态和色彩的环境之中，不断地受到刺激，唤起不同的情感。”——包豪斯成员纳吉《视觉运动》视觉不纯粹是人类用来量度外界事物的工具，它

2、比机械的睁开眼睛“看”有着更深刻的含义，也就是对“看”的感知。“我的海报是我如何感觉”奎内克（AlainQuernec）“我的海报是我如何认为”奎内克（AlainQuernec）二、视觉传达1、何谓传达“传达”——“Communication”它是符号学中的一个重要的术语和研究课题什么是传达？1、传达是一种信息授受行为2、传达必须借助一定的载体来实现，并且这种载体一定是可以感受到的3、传达并不是以接受对象接收到信息为终点，而是可以带来传授者和接受对象的一种互动【视觉传达设计和其他设计学科的最大区别是：设计图像并不是为了自我欣赏，而是作为信息的一种载体，使接受者能共享这样

3、的信息。】加拿大宣传品的外形巧妙地融入了枫叶的元素，让人自然联想到这个国家。用最简洁的元素形成了最有力的视觉冲击。灯光和图像可以营造整个展示区的视觉气氛。1、视觉传达视觉是我们认识世界最重要的媒介我们接受外部信息的过程中，有80%以上的信息是通过视觉媒介进入我们的大脑史前时代：“结绳记事”文字出现以后：人们更多地利用文字表达感情，记录事实当代：视觉在各个领域发挥了重要作用【视觉传达设计是信息时代人们进行视觉信息交流的方式和方法。】“三代”白同异（MichalBatory）法国Montpelier节日海报。孔乔（RonaldCurchod）Garonne公共图书馆50周年

4、推广海报。美国Wella公司产品的包装设计。无论在色彩还是造型上，包装都具有很强的统一性，具有良好的识别性。将书作为视觉元素，通过巧妙的编排来体现宣传的内容。丹麦椅子的宣传品。编排形式简洁、色彩统一，很好地诠释了丹麦椅子的高贵、精细的品质。二、视觉传达设计1、何谓视觉传达设计视觉传达设计是一门研究视觉及其应用的学科，是现代艺术设计的一个重要组成部分，是一个深受西方文化和传播学影响的学科视觉传达设计不仅是平面的，而且也有空间的，动态的主要包括：标志设计、包装设计、企业形象设计、书籍装帧设计、广告设计、橱窗设计、店面设计、展示设计、指示系统设计、网页设计以及多媒体动画设计等

5、等欧洲某城市道路的指示系统。其形态和材质都与周围的环境很好地融合在一起，显得十分精致，同时又能准确地传达信息。ipod产品的宣传品。色彩和形态充满了活力，体现了ipod面向年轻人的定位。罗克威（AndreyLogvin）俄罗斯国家艺术中心的展览海报。SONY公司的展示设计。体量较大的产品标志和色彩极具视觉冲击力，在展示中往往需要这样的效果。2005年爱知世博会法国馆内部展示空间设计。摆放商品的橱窗设计巧妙，使人过目不忘，很好地起到了推销商品的作用。在一些现代化的场所内，指示系统的载体往往使用体现现代化和高科技的材料，其造型也追求简洁。欧洲某城市道路的指示系统。富有活力的

6、形态和色彩使其在指示方向的同时给人轻松、愉悦的感觉。1、视觉传达设计的发展历程视觉传达设计的一个突出特点就是重视传统，很多优秀的视觉传达设计作品都是利用现代的设计思想和科技手段对传统的视觉元素进行再创造而得来的可以说，在视觉传达设计中，很多地方都孕育了传统历史文化的内涵视觉传达设计的整个发展过程也是整个人类社会发展进步的缩影2005年爱知世博会捷克馆外立面设计。现代的视觉传达已经越来越多地使用多媒体作为传达媒介。纯粹黑白的对比使商品的展示区域给人简洁、高档的感觉，从而诠释了商品的概念和精神。法国巴黎蓬皮杜国家艺术中心外立面是著名设计师皮亚诺和罗杰斯的作品，整个建筑像一幢

7、化工厂，被管道和钢架所包围，是高技派风格的代表作。3、视觉传达设计的社会文化价值设计伴随着科学技术和人类文明的不断发展，已经渗透到社会生活的各个方面。小到螺丝钉，大到航天飞机，处处都可见设计的痕迹。视觉传达设计作为设计中一个重要的门类，为大众服务，必然会与社会各种阶层、各种类型的消费者息息相关，同时它也涉及了社会、经济、文化等多个方面，是一项复杂的系统工程。2005年爱知世博会中国馆外立面设计。“中国红”和十二生肖的造型体现了中国独有的特色。中国馆内部展示设计，体现了五千年中国文化的特征。2005年爱知世博会希腊馆立面设计。融合了橄榄枝、