男性手表消费习惯调研报告.doc

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1、男性手表消费习惯调研报告调研方式：赚零用APP在线调研调查时间：2014年08月22日-2014年08月28日1、近九成的受访者最近一次购买手表是自用，另也有一成多的受访者最近一次购表用于送礼；2、除了看时间外，场合搭配、彰显身份是购表自用的受访者购买手表的两大主要原因；3、八成受访者购买手表的价格在5000元以下；4、近六成的购表自用受访者购买进口品牌手表；5、国产品牌中，自用用户购买最多的是飞亚达和上海牌，而送礼用户购买最多的是飞亚达和天王；6、进口品牌中，自用用户购买最多的是卡西欧和天梭，而送礼用户购买最多的是卡西欧和西铁城；7、近六成人主要通过线下渠道-大商场及品牌专卖店购买

2、手表，其次网购的比例也超过了两成；样本设计样本定义：25-55岁，男性，最近六个月曾经购买过手表的消费者，全国随机抽样；样本量：投放样本2000份，实际回收有效样本1408份。87%的受访者表示自己最近一次购买的手表是自用，13%的受访者表示自己最近一次购买的手表是用于送礼。几乎所有购表自用的受访者均表示自己平时有佩戴手表的习惯。超过九成的购表自用受访者目前拥有的手表数量为3块或以下。看时间（86%）、场合搭配（71%）、彰显身份（48%）是购表自用的受访者购买手表最重要的三大原因。36%的购表自用受访者购买手表的价格区间是1000-3000元，1000元以下、3000-5000元也

3、分别占比20%，其余价格区间占比较低。57%的购表自用受访者购买进口品牌手表，43%的购表自用受访者购买国产品牌手表。选择国产品牌的购表自用受访者中，有22%的人选择购买飞亚达，16%的人选择购买上海牌，13%的人选择购买天王。选择进口品牌的购表自用受访者中，有24%的人选择卡西欧，有17%的人选择天梭，有12%的人选择西铁城。62%的购表自用受访者购买的手表类型是机械表，排名第一，另有26%的人购买的是石英表，排名第二。购表自用受访者购买手表首选国内线下渠道，有58%的购表自用受访者是通过国内大型商场、国内品牌专卖店购买，而选择网络购买的仅占26%，海外购买的仅占15%。购表自用受

4、访者选择国内线下渠道的原因主要有：不经常出国（67%）、服务更有保障（48%）、相信国内行货（39%）。近八成的购表送礼受访者，购买的手表价格在5000元以下。57%的购表送礼受访者购买进口品牌手表，43%的购表送礼受访者购买国产品牌手表。选择国产品牌的购表送礼受访者中，有19%的人选择购买飞亚达，17%的人选择购买天王，其余品牌的选择比例较低。选择进口品牌的购表送礼受访者中，有41%的人选择购买卡西欧，11%的人选择购买西铁城，其余品牌的选择比例较低。50%的购表送礼受访者选择购买机械表，另有37%的购表送礼受访者选择购买石英表。53%的购表送礼受访者选择国内线下渠道，选择国内线上

5、渠道的占35%，而选择海外购买的仅占10%。