品牌核心竞争力之企业CIS基础培训PPT课件.ppt

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1、品牌核心竞争力之企业CIS基础培训品牌是什么？？理　念　、性　格附　加　值象征、情感、文化无　形　资　产名称、标识、符号VS红牛抢占碧丽员工饮品市场困了、累了喝红牛！品牌是一种名称、术语、标记、符号或图案，或是他们的相互组合，用以识别企业提供给某个或某群消费者的产品或服务，并使之与竟争对手的产品或服务相区别。——菲利普.科特勒品　牌　的　定　义空　调——格　力风扇——美　的饮水机——碧　丽企业为什么要做品牌?时代变迁１、农业时代核心竞争力：耕作技术、地理气候、牲畜数目……２、工业时代核心竞争力：原料资源、产品研发、科学管理、规模生产、质量控制、成本低廉３、信息时代核心竞

2、争力：知识管理、信息管理、网络技术领先、最重要的是占有知识与信息资源的能力。４、注意力时代生产过剩、信息过剩、注意力成为最重要的资源。企业的核心竞争力体现在掠夺注意力（市场认知度）的能力。五个重要的理由：１、价值转簃——工业化时代的核心优势在衰减２、信息爆炸——消费者注意力已超负荷３、资讯变化加快——核心技术的生命周期缩短４、差异化优势衰弱——同质化竞争激烈５、供过于求时代——消费者识别麻木什么是CIS？CIS是什么？英文意义：CorporationIdentitySystem的缩写中文意义：品牌形象识别管理系统完整意义的CIS包括三大部分：MI（MindIdentit

3、y）企业经营理念……………...思维BI（BehaviorIdentity)企业（员工）行为模式…行动VI（VisualIdentity）视觉识别………………….视觉CIS沟通策略理念系统MI1、企业远景2、企业定位3、企业经营理念4、组织气候5、经营特征行为沟通系统BI对内对外公共关系大型活动公益活动产品发表经销商大会理念教育技能训练团队训练小组研讨行为准则人事奖惩VI视觉沟通系统基本系统应用系统产品包装事务用品建筑物及环境室外、户外招牌交通工具、制服广告、POP及展示企业及品牌的名称、标志、标准字及色彩、指定字体、象征图案、造型、宣传标志CISMIBIVI什么是MI

4、？所谓MI，是指确立企业自己的经营理念，企业对目前和将来一定时期的经营目标、经营思想、经营方式和营销状态进行总体规划和界定。波鸿集团形象识别系统理念识别体系MIS波鸿集团之“心”行为识别体系BIS波鸿集团之“行”落实于“行”主体系统本次策划重点视觉识别体系VIS波鸿集团之“形”本次策划重点MIS是CIS系统的核心思想体系。BIS是MIS在企业及企业成员个体行为中的直观体现。VIS是企业视觉形象风格展现，是理念的视觉化表达。内化于“心”展现于“形”领先者核心识别点效益型规模发展的实力形象制定和改变行业游戏规则领先的中高端产品形象专业化强化识别点行业领导者技术领先者业内发言

5、者现代化强化识别点集团化强化识别点国际化强化识别点全方位的品牌价值形象基础理念波鸿愿景：波揽四海鸿领百年波鸿使命：智慧改善时代行居波鸿经营宗旨：智诚共赢波鸿价值主张：专业·精实未来服务理念：责任于心专业于行竞争理念：以应变力提升竞争力学习理念：学人之长必长于人支撑指导延展理念波鸿精神：进步每一天品牌理念：精品观念是品牌的灵魂理念传播传播用语：领先者·不断超越人才理念：尊才聚智共同发展形象传播什么是BI?BI：行为识别　　置于中间层位的BI则直接反映企业理念的个性和特殊性，是企业实践经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别系统。包括对内

6、的组织管理和教育，对外的公共关系、促销活动、资助社会性的文化活动等。通过一系列的实践活动将企业理念的精神实质推展到企业内部的每一个角落，汇集起员工的巨大精神力量。BI包括以下内容对内：组织制度，管理规范，行为规范，干部教育，职工教育，工作环境，生产设备，福利制度等等；对外：市场调查，公共关系，营销活动，流通对策，产品研发，公益性、文化性活动等等。BI：行为识别什么是VI?VIS就是视觉识别系统，CIS的一部分。这里有两个重要部分：一是视觉管理二是识别何谓VIS22不只是视觉的统一和规范，而是一个企业的形象立了起来。VIS是品牌的基础，而品牌是市场致胜和长远发展的旗帜

7、。在企业VIS中，充分体现了这家企业的性格，它的历史根源，甚至它的发展潜力。VIS的意义23更多细目请浏览5、世上最美好的事是：我已经长大，父母还未老;我有能力报答，父母仍然健康。6、没什么可怕的，大家都一样，在试探中不断前行。7、时间就像一张网，你撒在哪里，你的收获就在哪里。纽扣第一颗就扣错了，可你扣到最后一颗才发现。有些事一开始就是错的，可只有到最后才不得不承认。8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。10