姑婆那些事儿―ASO实操那些事儿ppt课件.ppt

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1、姑婆那些事儿线上沙龙活动时间：2015年6月7日20:00活动地点：QQ群直播间群号：374766535主持人：微微分享嘉宾：应用试客---大宇分享主题：ASO实操那些事儿姑婆那些事儿是移动互联网推广运营知识分享平台，关注移动推广包括App（android，ios）推广运营、Wap推广运营，校园推广及互联网领域最新动态。我们会定期举办线上沙龙，邀请在姑婆平台上发文的作者进行运营推广分享，让你与推广运营达人们零距离沟通交流。今日分享嘉宾照片位置大宇应用试客商务总监兼上海分公司后勤部长2014年9月11日，入学移动互联网，拥抱应用试客，开启ASO学习之路……技能：养的一手好猫，发的一手好

2、红包关于ASO实操那些事儿———大宇目录什么是ASO？ASO的重要性？影响ASO的因素？怎么做ASO？案例讲实操那些事儿什么是ASO？我的理解：AppStore关键词搜索排名优化换种方式理解，相当于PC端的SEO埋个点：ASO=关键词覆盖？？？ASO的重要性：获得优质用户提问：高活跃高留存高转化用户在哪里？就是搜索入口用户行为分析：刚需用户绝大部分通过搜索关键词分类榜寻找下载所需应用。WHY？AppStore几大入口流量占比搜索流量入口：63%~70%排行榜（总榜+分类）：10%~20%剩余流量：官方推荐、品牌曝光等（包括IOS8的热门搜索）注：IOS8为瀑布流的排名展现形式，搜索

3、关键词排名在前5名的产品，能获得绝大部分的精准用户。（近期案例）影响ASO的因素？产品名称副标题Icon设计上传账号关键词设置详情描述图片评论星级搜索下载激活量卸载率活跃度多日留存转化自推广可操作层面：ICON设计名称标题、副标题设置图片、视频、产品描述上传账号的公司名称好评、星级的引导关键词的精准设置提升app内的活跃、留存、转化等等数据做好强社交属性的产品曝光、运营活动等等付费推广可操作层面：特定时段、持续的导入——真实、特定某关键词的搜索流量提升产品整体搜索权重，带动总榜分类榜排名需要付费推广层面：为什么要付费推广？付费推广和自推广的差别在哪里？自推广可以将以上的ASO的影响因

4、素做好，但无法保证按照一定时间段内均衡稳定的导入某个关键词的搜索流量，举例来直观说明：1、某视频产品，长期在总榜前几十名，整体量级很大，app内日活等数据均很高，但其80%以上的主关键词都排在同类竞品的后面，分不得AppStore的搜索流量，也就是分不到刚需用户的流量，从而需要持续不断的去维持总榜获得流量，付出的成本高，用户黏性却不高。原因是什么？因为这款产品的流量均来自排行榜的曝光以及其强内容的拉动，而非这类产品的关键词搜索带来的精准用户，所以即使日新增很多，但不是落在这类产品的主关键词上，所以即使量大，ASO的长期效果并未有任何体现。2、搜索关键词排名结果在你的产品之前的产品，并

5、没有你的新增量大，为什么排在你前面？新增量来的路径值得思考：（1）并不是通过搜索某个关键词来的自然量（2）并不是持续稳定的消除了搜索关键词来的新增量的差值。（苹果记录这个差值一般一周为稳定周期的开始，提升缩小这个差值，即为提升某个关键词搜索排名的重要操作方法）SO：付费推广的几个作用：1、单位时间

6、特定时间内，导入某个特定关键词的搜索流量，补上其与排名靠前产品在某一关键词下的相差量值。2、持续稳定的真实搜索流量的导入，可带动提升产品总榜、分类榜的表现。关于关键词的精准设置BUT：关键词覆盖=打通流量入口≠ASO关键词越多越好？关键词覆盖的意义——打通流量入口关键词设置堆叠设置与自己产

7、品关联度不高的和热度过高的词？NO！WHY?这样有可能会消减权重or无法通过审核。关键词越多越好？NO!WHY?80%以上关键词的排名都靠后，无任何意义。产品越简洁越好？不需要设置副标题？NO产品名称、副标题的权重最高，尽量设置含有本类产品最优关键词的标题，第一匹配更有利于ASO，更大程度提升关键词排名。4.设置品牌词还是功能词？能不能设置竞品名称做关键词？其他产品名称可设置为自己关键词，如考虑上热搜，功能词比品牌词吸量。5.产品名称里含有的关键词，可不用再次在后台关键词设置里面设置这个关键词。6.ios8的搜索框里，输入某个关键词时，搜索下拉联想列表的降序排列，基本为搜索热度降序表

8、现，可作为设置关键词的参考。其他可借助ASO免费数据分析平台：ASOU.COM查询设置。怎么做ASO？完整的ASO操作流程：导入真实有效的搜索关键词下载流量（CPSA）做让用户主动搜索的渠道去提升产品内活跃、留存等数据其次配合付费推广设置最合适的标题、关键词，打通你产品的最优流量入口首先将影响ASO效果的自推广因素做到极致！案例讲ASO实操那些事儿1、被苹果收录2、联想收录，热度降序排列3、历史收录不定期清除4、未被收录及无法上热搜搜索结果名称第一匹配优势