随时随地运动.doc

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1、随时随地运动——利用ROI理论分析耐克广告随时系列耐克运动鞋经典广告随时系列是我最喜欢的一则广告，这则广告的核心在于体现运动的随时随地性，它通篇采用生活中最常见的画面，以整体色调拍摄、演员着装也突出生活化，从而幽默有趣的表现了产品的生活化特性。这则广告不仅达到了广告画面的热销，同时也到了很好的广告效果，引起年轻消费者的共鸣，很好的体现了ROI理论的精髓。关联性：耐克运动鞋的目标消费者是15至25岁的年轻人，他们爱运动，爱比赛、爱秀出自己、不喜欢循规蹈矩，所以耐克针对这个群体推出一则随时系列广告，画面中的演员都是年轻人，不论是迟到篇、公车篇、食堂篇

2、还是送花篇、电工篇，这些画面都是取自年轻人生活中最司空见惯的事，但是又不拘泥于日常生活，而是采取较幽默搞笑的方式来表现，这就很容易获得年轻消费者的好感，引起共鸣，从而达到很好的广告效果。商品广告最重要是传达商品的有效信息。生动形象地表达商品的个性特征才能达到很好的宣传效果。初看画面，迟到学生与老师击剑、课堂上玩转地球仪、公交车前接力跑、把篮球投到电工背篮里、收花也不忘摔跤……这些画面可能与鞋子并没有太大关联性，但是一想，画面中无一不与运动有关，而且是随时随地运动，这就与耐克运动鞋让年轻人随时随地运动的特性完美吻合。原创性：广告因其新颖、创意而取胜

3、。耐克广告随时系列通篇采取年轻人生活中运动的画面，但是又不拘泥于生活，即所谓的“来源于生活又高于生活”。这则广告以幽默搞笑的方式，不循规蹈矩，后面发生的故事让人意想不到，同时引起年轻人的共鸣。例如，公车篇中一学生开始追着快到站的公交车跑，追上后步子渐渐慢下来，但是后面一位男生递给他一根接力棒，他毫不犹豫的加速跑走了。又如，在路上停下来系鞋带的男子，听到炸米花机子一声“嘭”响，立刻就像百米赛跑一样冲过去……这些新颖意外的结局，往往令人发笑又印象深刻。震撼力：所谓震撼力是指广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。耐克广告随时系列在听觉上

4、可能没有什么震撼力，但是广告的画面、情节已经在消费者心理上形成了强烈的震撼力。这则广告以情感诉求为主，主要是向年轻人宣扬一种积极向上、生命在于运动的精神，而这也适合于广大青少年活力四射、运动不止的特点。它似乎想要告诉青少年，生活中处处有比赛，处处有精彩，生命永不停歇这样一个寓意。你或许忽略了生命中曾经一些重要的时刻，而这则广告就帮你找回了属于自己的回忆，引起消费者感情上的共鸣。ROI创意理论认为，广告创意如果与商品之间缺乏关联性，就失去了创意的意义，而广告如果没有原创性，就缺乏广告作品的吸引力和生命力，最后，广告创意如果没有震撼力的话，则又谈不上

5、有什么传播效果。只有三者达到完美的结合，才能算是成功、优秀的广告。耐克运动鞋随时系列能将三者有效融合，来源于生活又高于生活，是不可多得的优秀广告。（08新闻一班李霞）