2013公卫医师考试辅导：健康信息影响健康传播效果的因素.doc

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1、健康传播就是用健康信息的刺激，来激发受传者的某些健康需求，它还提醒受传者健康与不健康，快感或不快即将来临，应该采取何种行动来使其发生或避免。内容因素包括信息内容、符号使用与讯息表达形式三个方面。（1）信息内容的针对性，科学性和指导性。健康传播活动传播的是有关“人的健康”的知识、技术、观念和行为模式的健康信息。一个完整的健康信息应能有效地指导人们的卫生行为。因此，信息内容不仅要包括“是什么”，“为什么”，还要告诉人们如何做。要注意提高健康信息内容的针对性，科学性和指导性。健康传播的讯息，内容要单一，行动目标要明确，实现既定目标的方法要具体、简便、易行而且可行。

2、要根据受传者的需要选择信息内容，传播效果就会好些。①注意结合目标人群常见疾病或症状的热点话题，如儿童的弱视、斜视、验光配镜、六龄齿保护、牙列不齐的矫正、任性发脾气的处理、感觉统合失调、学习困难与障碍；又如中老年人的高血压、高血脂、糖尿病、肥胖、缺钙与补钙等。②注意结合疾病季节特点的热点话题：如冬、春季的呼吸道传染病、感冒、哮喘、支气管炎、鼻炎、鼻窦炎；夏季的消化道传染病、过敏性鼻炎、结膜炎（红眼病）；秋季的腹泻等。③注意结合与人群健康有关的卫生宣传日，选择热点话题：如4月7日“世界卫生日”；4月25日“中国计划免疫宣传日”；5月8日“世界红十字日”；5月20

3、日“中国学生营养日”；5月31日“世界无烟日”；6月6日“全国爱眼日”；6月26日“世界禁毒日”；6月27日“世界糖尿病日”；9月20日“全国爱牙日”；10月10日“精神卫生日”；12月1日“世界艾滋病宣传日”等。（2）使用符号要准确、通用、适合受传者理解与媒介采用。使用符号，特别要注意信息符号形式是否符合低文化层次人群的需要。譬如对受众讲科学刷牙的方法时，不仅要用语言符号来描述正确刷牙的方法“上牙从上往下刷，下牙从下往上刷。磨牙面上来回刷，里里外外都要刷。”而且最好同时使用图象符号，来表现具体操作形式，以便于理解信息。有传播学家说“假如你不能不有所失误的话

4、，宁可失之简单。”（3）讯息表达形式应根据传播目的和受传者需求而设计。讯息表达形式多种多样，是用说理性讯息晓之以理，还是采用情感性讯息动之以情，应根据传播目的和受众需求而设计。1.2下页