西方经济学第4讲_版26样版ppt课件.ppt

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1、第4讲消费者行为理论sfsf12学习目标欲望、效用边际效用递减规律消费者均衡消费者剩余生产者剩余市场效率sfsf3欲望与效用sfsf4幸福方程式幸福＝效用欲望－P.萨缪尔森sfsf51.欲望欲望是一种缺乏的感觉与求得满足的愿望。不足之感，求足之愿它是一种心理感觉，特点是具有无限性和层次性。sfsf63.效用效用就是从某一商品的消费中我们自己得到的满足感、幸福感。效用是对欲望的满足。效用和欲望一样是一种心理感觉。如：香烟某种物品效用的大小没有客观标准，完全取决于消费者在消费某种物品时的主观感受。sfsf7

2、3.效用使用价值与效用的区别使用价值是物品本身所具有的属性，它由物品本身的物理或化学性质所决定。使用价值是客观存在的，不以人的感受为转移。效用强调了消费者对某种物品带来满足程度的感受的主观性。sfsf84.基数效用论与序数效用论基数效用论是研究消费者行为的一种理论。其基本观点是：效用是可以计量并加总求和的。基数效用论采用的是边际效用分析法。序数效用论其基本观点是：效用作为一种心理现象无法计量，也不能加总求和，只能表示出满足程度的高低与顺序。序数效用论采用的是无差异曲线分析法。sfsf9边际效用分析与消费

3、者均衡sfsf101.总效用与边际效用（TotalUtility&MarginalUtility)总效用（TU)就是消费者在某一特定时间内从商品全部消费中获得的总满足程度。边际效用（MU）是消费最后一个单位商品或服务所带来的满足感的增量。sfsf11对于一个喜爱吃桔子的人，他是如何评价吃第一个桔子到吃第七个桔子的感受呢？第1个桔子非常好第2个桔子很好第3个桔子好第4个桔子不错第5个桔子可以第6个桔子不想吃了第7个桔子不舒服了七个桔子给人的感受每一个都不一样,若分别为七个桔子评价打分……案例分析：sfsf

4、12吃完每个桔子评价分值就是效用案例分析：sfsf13总效用与边际效用桔子个数总效用Utils边际效用Utils01010每次消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2012345671234567sfsf14总效用Utils边际效用Utils0101010每次消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2012345671234567总效用与边际效用桔子个数sfsf15总效用和边际效用总效用Util

5、s边际效用Utils012010188每餐消费的数量每餐消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2012345671234567桔子个数10sfsf16总效用和边际效用总效用Utils边际效用Utils01230101824601234567每餐消费的数量每餐消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-21234567桔子个数108sfsf17总效用和边际效用总效用Utils边际效用Utils012340101824284每次消

6、费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2012345671234567桔子个数1086sfsf18总效用和边际效用总效用Utils边际效用Utils012345010182428302每次消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2012345671234567桔子个数10864sfsf19总效用和边际效用总效用Utils边际效用Utils012345601018242830300每次消费的数量每次

7、消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2012345671234567桔子个数108642sfsf20总效用和边际效用总效用Utils边际效用Utils01234567010182428303028-2每次消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2TUMU012345671234567桔子个数1086420sfsf21总效用和边际效用总效用Utils边际效用Utils012345670101824283030

8、281086420-2每餐消费的数量每次消费的数量302010总效用(utils)边际效用(utils)1086420-2TUMU012345671234567边际效用递减桔子个数sfsf222.边际效用递减规律从桔子的例子可见，边际效用是递减的，这种情况普遍存在于物品的消费中，称为边际效用递减规律。边际效用递减规律:随着消费者对某种物品消费量的增加，他从该物品连续增加的消费单位中所得到的边际效用是递减的．sfsf232.边际效用递减规律原