服装公司电视广告文案.doc

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1、服装公司电视广告文案　　第1篇：电视广告文案“爱之白面包”——桃李面包电视广告策划方案　　产品名称桃李面包　　广告客户长春桃李食品有限公司　　广告长度25秒+55秒+　　产品说明　　桃李食品有限公司是以制造、销售面包和糕点为主的食品企业。几年来公司业务迅猛发展，业绩不断提高。具有强大的生产和销售能力，均列同行榜首。　　桃李产品自上市以来，一直畅销不衰，具有极高的人气，市场反映良好，在产品不断改良出新的今天，桃李产品有理由在电视广告上做好文章，提升产品形象，扩充消费群体。本广告将以温馨浪漫的画面与意境来表现出与桃李面包有关的关于爱的故事，广告分三个部分，客户于

2、电广方面协调后，在电视上以三个既独立又有联系的广告分别播出（类似OPPO手机FINDME系列广告的方式）。　　广告构思　　广告一　　1演员　　女演员饰演桃子　　男演员饰演小李　　两演员为一对年轻男女，饰演一对新婚夫妻，两演员相貌不必俊美漂亮，但气质要自然清新。2场景卧室场景布置素色为主，画面有其他柔和颜色点缀，点缀色中最好有米色，咖色等类似面包的颜色。　　3广告情节　　镜头特写一份已经打开包装的桃李面包，一杯清水，放在一个西式餐盘里（旁边可有适当点缀），并且旁边立着一个粉色小卡片，上面写着小李，桃子，两名字中间是一心形图案，即小李LOVE桃子，然后画外男声(

3、小李说）　　老婆，我愿意每天都把早餐送到你面前。（镜头为小李把面包端到桃子身边）　　之后画外音女声（桃子的声音）　　爱，每天早晨，一杯清水，一片面包的浪漫。　　爱，自然，桃李面包，一生相伴。　　两人依偎在一起，镜头模糊淡化，桃李面包LOGO出现，广告结束。　　4音乐中高音钢琴，类似《致爱丽丝》感觉的音乐，有主旋律来融通整段曲目的前奏与间奏　　广告二　　1演员桃子小李饰演一对已结婚很长时间的夫妻（二人妆容与衣着上要比上一广告年长，成熟）儿子10岁　　2场景家中客厅卧室（房屋结构为客厅厨房一体式，以便于情节流畅）　　3广告情节　　桃子一身疲态开门进屋，把买来的菜

4、和面包放在地上，特写一下面包。　　小李在看电视，儿子在做作业。　　桃子抱怨说小李你（“没有辅导儿子做作业，不做家务等，小李说自己平时工作太忙，没有时间”（此处争吵内容有待修改，力求简洁到位）桃子生气，转身把面包和菜放进冰箱，并且镜头再特写面包一下。小李叫桃子，桃子不应不理。　　画面跳切到卧室，三人睡去，桃李背对，孩子在中间睡（意为二人冷战）镜头再切换到第二　　天早上，小李早早上班去，桃子和孩子还没有起床。　　小李去冰箱里拿面包，并且在便利贴上撕下了一张，在上面写字。（从此场景一开始画外音小李就开始说话）　　画外音内容：　　爱不是轰轰烈烈的浪漫　　爱是和你一起

5、享受生活里的烦恼与平淡　　爱即使偶尔和你争吵　　亲爱的，别忘了吃早饭，（此句台词开始时镜头切换到面包和字条，而且这句话也是字条上的字）桃李面包，一生相伴。　　画面淡出，桃李LOGO出现，广告结束。　　第2篇：电视广告文案电视广告文案范文　　“莎葡雅”电视广告文案　　产品名称：“莎丽雅”护肤系列用品　　广告客户：广州白云山制药厂　　广告长度：30秒　　产品说明：“莎丽雅”护肤系列是日本著名化妆品生产企业日星株式会社与中国著名制药企业广州白云山制药总厂共同合资生产经营的，产品设计高雅独特，质量上乘。在使用上，有与，众不同的护肤三步曲，即“洁肤、爽肤、润肤”。因而

6、，该产品系列包括了洁肤水、爽肤露和润肤乳三种。　　这则30秒的“莎丽雅”护肤品电视广告，用来配合在上海市的金光灿烂“莎丽雅”皮肤护理知识有奖问答的活动，广告片不能仅停留予介绍护肤三步曲，更要进一步强调“莎丽雅”给予观众心理上的满足。所以电视广告围绕金光灿烂“莎丽雅”护肤保芳华这一主题，采用一个充满活力的纯恃少女，体现“莎丽雅”赋予人们光彩照人的心理感受。　　广告构思：广告片表现一个少女使用“莎丽雅”后，变得更加清丽无比，引人注目。整片没有明显的情节，通过一系列富有美感的镜头的连接、叠化，达到目不暇接、一气呵成的效果。此外，光影的设计始终烘托一种光辉灿烂的气氛

7、，形成强烈的视觉冲击力，令观众难以忘怀。　　拍摄要求：光影设计，主要采用逆光拍摄，镜头对准人物时，可以适当充光。色调以暖色调为主。镜头连接力求自然、平稳。室外拍摄追求自然逆光效果，室内逆光模仿阳光从窗外射入的效果。　　每个镜头时间在2秒左右，主要用叠化连接，造成一种快中有慢、错落有致的节奏。　　演员要求：　　女、男演员各一名。　　女演员要求清丽脱俗，表演自然。　　男演员要求风流洒脱，但要避免轻浮。　　音乐：以萨克斯管或钢琴为主，旋律悠扬，中速偏慢，带有一点单一的节奏。　　场地：一间带有梳妆台的房间，窗户与梳妆台形成一个便于拍摄的角度。室外，一片处于树林边缘的

8、开阔平整的草地。　　分镜头脚本：　　镜头一：一束君子