色彩的联想与象征 上ppt课件.ppt

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1、我这里有三个词——“兴奋、丰收、宁静”。如果让你为它们加上色彩，你会用什么色彩去表示呢？讨论本章导读快餐店给我们的印象一般是座位很多，效率很高，顾客吃完就走，不会停留很长时间。有人喜欢和朋友约在快餐店碰面，但其实快餐店并不适合等人。这是因为很多快餐店的装潢以桔黄色或桔红色等暖色为主，这两种颜色虽然有使人心情愉悦、兴奋以及增进食欲的作用，但也会使人觉得时间漫长，并感到疲劳和烦躁不安。如果在这样的环境中等人，会越来越急躁。比较适合约会、等人的场所应该是那些色调偏冷的咖啡馆。宁静淡雅的环境加上咖啡的香味可以使人放松，

2、在这样的环境中等人，相信等再久也不会烦躁。快餐店的色彩不适合等人第四章色彩的联想与象征一、色彩联想的定义二、色彩联想的分类三、色彩的联想构成第一节色彩的联想要点：色彩的联想是怎样产生的呢？橙色橙蓝色色彩的联想色调的联想色彩联想是人脑的一种积极的、逻辑性与形象性相互作用的、富有创造性的思维活动过程。当我们看到色彩时，能联想和回忆某些与此色彩相关的事物，进而产生相应的情绪变化。一、色彩联想的定义：二、色彩联想的分类人们对色彩展开的联想通常可以分为两种，一种是具体的联想，另一种是抽象的联想。具体的联想——生活中具体的

3、事物。抽象的联想——由所看到色彩直接想象到某种富有哲理性或象征性概念的色彩心理联想形式。黄色：阳光、柠檬、黄金……蓝色：蓝天、大海、远山……1、色彩具体的联想橙色：香橙、夕阳、灯光……绿色：树叶、草地、禾苗……紫色：薰衣草、丁香花、葡萄……白色：白云、雪、婚纱、医生……黑色：夜晚、墨水、煤炭……灰色：乌云、水泥、烟雾、阴天……红色：红旗、血液、红灯笼……具有温暖、热情、喜庆、光明等感觉具有冰凉、清爽、安宁、沉静等感觉暖色冷色蓝色：平静、理智、深远、稳重……黄色：光明、希望、活泼、富贵……橙色：温暖、喜欢、甜蜜、

4、丰收……2、色彩的抽象联想红色：热情、危险、恐怖、活力……绿色：和平、成长、安全、新鲜……紫色：梦幻、神秘、幽雅、高贵……白色：纯洁、光明、干净、神圣……黑色:寂静、恐怖、严肃、刚强……灰色:平凡、压抑、失落、阴暗……2.色彩的抽象联想这些色彩的联想多次反复，几乎固定了它们专有的表情，于是该色就变成了该事物的象征。思考一下：“春天”、“冬天”如何用色彩来表达？“高兴”、“沮丧”如何用色彩来表达？1.展开丰富的想象春天嫩芽、树木…草绿、翠绿…冬天白雪、冰…白色、浅蓝色…高兴灯笼、甜食…红色、橙色…沮丧阴天、乌云、

5、冷…灰、灰紫色…三、色彩的联想构成春冬春三、色彩的联想构成冬高兴沮丧三、色彩的联想构成轻三、色彩的联想构成重2、色调的把握明度色调浅色明度高轻、轻松、愉快冷暖色调（色相决定冷暖）暖色调：温暖、舒服、兴奋冷色调：凉爽、寒冷、清静深色明度低重、沉重、郁闷2、色调的把握彩度色调高纯度华丽、明快、刺激、活泼低纯度柔软、朴素、忧郁、沉稳对比色调强对比刺激、醒目中对比温和、协调弱对比平凡、朴素课堂实训1、在春夏秋冬或喜怒哀乐、酸甜苦辣中，任选一组做构成练习共四小张，每张10cmx10cm。2、以《我的性格》为题，做一张色彩

6、联想练习，尺寸为18cmx18cm。格式如下：春夏秋冬我的性格春柠檬黄、淡黄、黄绿、粉绿、粉红夏深绿、草绿、橄榄绿、大红、桔红秋土黄、中黄、桔黄、桔红、深红、赭石、熟褐冬白色、灰色、蓝灰、熟褐作品欣赏图6-38沉静、兴奋、悲伤、愉快贺密图6-39春、夏、秋、冬熊雅雯乐柠檬黄、中黄、淡黄、桔黄、桔红、朱红喜大红、深红、朱红、桔红、柠檬黄、中黄怒黑、白、大红、深绿、哀冷灰色、暖灰色轻重柔软坚硬朴素朴素华丽华丽第二节色彩的象征在长期的生产和生活实践中，色彩被赋予了感情，使用特定的色彩来表示特定事物和思想情绪的内容，这

7、就是色彩的象征。不同的色彩能给人以心理上的不同影响，能激发人们情感，在心理上、情绪上产生共鸣。如红色象征热烈、喜悦、紧张等；黄色象征光明、丰收、高贵等；绿色象征生命、希望、和平等；蓝色象征宁静、永恒、深沉等；紫色象征威严、神秘、邪恶等；白色像征纯洁、朴素、悲伤等，黑色象征肃穆、恐怖、哀伤等等。由于人们在年龄、性别、职业、民族及所处时代和社会等的不同，人们对色彩的喜好的心理感受也各不相同。下面我们选择几个代表性的方面简单的阐述一下。1.年龄不同色彩心理感应不同图6-43Nabisco公司“卷筒”包装外观设计，色彩

8、个性鲜明，目标对象9至13岁青少年。色彩的不同心理感应2.职业不同色彩心理感应不同3.时代不同色彩心理感应不同图6-462009年夏季男装流行色，色彩以沉稳为主图6-472009年夏季女装流行色具有很强的时代性4.民族、宗教、社会意识形态也会影响到色彩心理感应图6-48中国部分民族服装红色性格热情而突出，然而过于暴露，容易冲动，过分刺激，又会给人野蛮、暴力、血腥、恐怖、忌妒、卑俗和危险