编排设计 第二章 第六节 版面设计的视觉流程ppt课件.ppt

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1、第六节版面设计的形式原理与视觉流程第二章格式塔编排的玄机使学生掌握版式设计的形式和类型，理解虚而不空的具体涵义，并能灵活与用该原则来进行版面编排。让学生明白组织合适的视觉流程并在形式上追求完美是编排创意与设计成功的关键。学习目的：在编排设计中，版面好比是景区，视觉流程就象旅游路线，设计者就象导游，如何引导游客花最少的时间和金钱，欣赏到散布在景区的美景，就要看导游所设计的旅游路线的好坏，如果路线设计得差的话，就会带着旅游者在景区内象无头的苍蝇到处乱转。版式设计如果不讲视觉流程，设计者的思绪就是混乱的，画面关系可想而知，更别说引导受众按照最好的视觉路线去

2、获取信息。视觉流程：视觉传达信息的有效实施概念：将画面中构成因素的布局、信息强弱的方向性诱导、形式动态的心理暗示等方面的影响形成一定的视觉运动规律，完成画面的空间定位的过程。注意力捕捉印象的留存视觉运动法则空间定位前提：创意的拟定－最终画面形式感的判读依据主体图形以及文案的分类与定量－流程设定过程中的量变与质变风格的确定－视觉流程的设计目的在视觉心理学家的研究中，视觉运动规律是其成果之一。一条垂直线在页面上，会引导视线作上下的视觉流动；水平线会引导视线向左右的视觉流动；斜线比垂直线、水平线有更强的视觉诉求力；矩形的视线流动是向四方发射的；圆形的视线流

3、动是辐射状的；三角形则随着顶角之方向使视线产生流动；各种图形从大到小渐层排列时，视线会强烈地按照排列方向流动。视觉流程，是视线在观赏物上的移动过程，是二维或三维空间中的运动。这种视觉的流动线极为重要，同时又是很容易被设计者忽视的因素。版面设计的视觉流程是一种“空间的运动”，是视线随各元素在空间沿一定轨迹运动的过程。这种视觉在空间的流动线为“虚线”，正因为它虚，所以设计时容易被忽略。经验丰富的设计者都对此非常重视，他们善于运用这条贯穿页面的主线，设计易于浏览的页面。从某个角度讲，视觉流程的设计结果就是版式。一、视觉流程设计原则平面秩序的有效设定

4、，完成信息的有效阅读1、逻辑性：符合人们认识过程的心理顺序和思维发展的逻辑顺序针对创意提出的具体要求，通过视觉中心的依次设定实现诱导性的视觉运动“四方六合”六人主题海报展·西安美院美术馆一、视觉流程设计原则平面秩序的有效设定，完成信息的有效阅读2、可视性：在视觉容量限度内有强势的表现力，构成画面明确的节奏和韵律。最强力度的体现创意，力图应用各种视觉陈述或突破来激发阅读乐趣共存05年金铅笔青年大赛平面获奖作品一、视觉流程设计原则平面秩序的有效设定，完成信息的有效阅读3、准确性：在创意的总体构想下通过符合信息传达先后次序的视觉安排，完成阅读诱导。人为设定

5、的阅读规律与创意信息的分层传达保持一致莫斯科金蜜蜂海报双年展二、视觉流程的规律人们是怎样看图片的？研究者们发现，我们眼睛浏览图片时不是处在一种连续不断的扫视之中，而是有一系列短暂的停顿和跳跃。这种间断不完全是任意的。记住这一点，我们应注意下列一些情况。观看这张图的时候，你先看到了什么，后看到了什么A、眼睛有一种停留在一幅画面左上角的倾向。B、眼睛总是顺时针看一张图片。C、眼睛总是首先看图片上的人，然后是注意诸如云彩、汽车等移动的物体，最后才注意到固定的物体。既然我们都有一种从左到右、从上到下观察物体的习惯，毫无疑问，追寻这些视觉规律构建你的画面是最好

6、的方式。一、视线流动规律1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。3、人们的视线总是最先对准刺激力强度最大之处，然后按照视觉物象各构成要素刺激度由强到弱的流动，形成一定的顺序。4、视线流动的顺序，还要受到人的生理及心理的影响。由于眼睛的水平运动比垂直运动快，因而在视察视觉物象时，容易先注意水平方向的物象，

7、然后才注意垂直方向的物象。人的眼睛对于画面左上方的观察力优于右上方，对右下方的观察力又优于左下方，因而，一般广告设计均把重要的构成要素安排在左上方或右下方。赫尔辛基设计周2012海报欣赏5、由于人们的视觉运动是积极主动的，具有很强的自由选择性，往往是选择所感兴趣的视觉物象，而忽略其他要素，从而造成视觉流程的不规划性与不稳定性。6、组合在一起具有相似性的因素，具有引导视线流动的作用，如形状的相似，大小的相似，色彩的相似，位置的相似等。可以说视觉流程运用的好坏，是设计师设计技巧是否成熟的表现。视觉流程可以从理性与感性，方向关系的流程与散构关系的流程来分析

8、。方向关系的流程强调逻辑，注重版面清晰地脉络，似乎有一条主线、一股气韵贯穿版面，使整个版面的运动趋势有“主体