2020中国彩民图鉴.pptx

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1、2本报告所指的移动互联网彩民是使用彩票服务类App的线上彩民，不使用彩票类App的彩民不属于本部分的研究范围报告说明用户画像：已婚中年男性男性81.1%13.1%42.2%41.5%3.2%24岁以下25-34岁35-44岁45岁以上已婚64.3%3Source：MobTech，2020.6婚姻情况彩民中男性比例高达81.1%；有64.3%为已婚；彩民年龄集中在25-44岁，占比达83.7%2020年移动互联网彩民用户画像性别年龄分布用户画像：专科学历，收入中等，有房无车本、专科学历的彩民占比达83

2、.9%；职业多为企业白领、工人、服务业人员，其中工人的TGI高达354；收入集中在3-10K，有房无车2020年移动互联网彩民用户画像11.2%43.8%43.1%1.9%高中及以下专科本科硕士及以上学历：专科13.8%31.9%41.4%10.4%2.5%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上收入：3-10K36.9%19.2%18.2%企业白领工人服务业人员TGI159TGI354有房54.1%无车62.9%4Source：MobTech，2020.6职业地域分布：下沉市场占比近6成彩

3、民主要分布在三线及以下城市，占比近6成；彩民省份分布与线下彩票销量排名相差不大、广东、山东、浙江等彩票大省彩民分布较多2020年移动互联网彩民地域分布10.5%12.5%20.1%22.9%19.5%14.5%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市山东7.1%江苏6.2%浙江7.0%广东17.3%四川4.5%安徽4.2%5Source：MobTech，2020.6电商偏好：“省钱主义羊毛党”，不爱品牌爱团购彩民是价格敏感型网购用户，偏爱导购、团购优惠券型的电商App，而不常用品牌电商、跨

4、境电商等客单价较高的电商App2020年移动互联网彩民电商App类型TGI1716Source：MobTech，2020.61361321251211071019989导购团购优惠券生鲜电商购物分享微商在线购物母婴电商品牌电商跨境电商TGI196TGI371电商偏好：淘宝特价版、拼多多、阿里巴巴受彩民欢迎彩民使用的电商App中，淘宝特价版、拼多多、阿里巴巴的TGI较高，受彩民的偏爱2020年移动互联网彩民电商App偏好59.7%TGI20150.5%35.1%33.8%15.1%11.4%9.1%9

5、.0%8.7%7.9%7.2%6.9%5.8%4.1%2.6%安装渗透率7Source：MobTech，2020.6金融理财偏好：理财类型涉及广泛，方式多样彩民理财方式多样，各类型金融理财类App的TGI均大于100，其中股票类App的TGI最高，是彩民最偏爱的理财方式2020年移动互联网彩民金融理财App类型TGI2562038Source：MobTech，2020.6192189184170154148147139136股票信用卡综合理财理财工具借贷投资保险数字货币银行支付记账TGI144金融理

6、财偏好：支付宝安装渗透率“一骑绝尘”支付宝无论是安装渗透率还是TGI均排名靠前，其次京东金融、新平安口袋银行的TGI较高，在彩民群体中表现优秀2020年移动互联网彩民金融理财App偏好79.9%19.0%15.9%15.3%11.2%TGI25310.0%9.9%9.9%8.4%7.2%TGI2336.0%5.7%5.4%5.2%5.0%安装渗透率9Source：MobTech，2020.6线上娱乐偏好：最爱直播、短视频、手游彩民最爱的线上娱乐方式是看娱乐直播、刷短视频、玩手机游戏，对网络K歌、在线

7、视频、在线音乐不感冒2020年移动互联网彩民线上娱乐App类型TGI15010Source：MobTech，2020.6126115107100969494娱乐直播短视频手机游戏游戏直播电子阅读网络K歌在线视频在线音乐线上娱乐偏好：抖音极速版、快手极速版、西瓜视频受彩民青睐彩民使用的线上娱乐App中，抖音极速版、快手极速版、西瓜视频TGI位居前列，受彩民的青睐2020年移动互联网彩民线上娱乐App偏好54.0%43.0%42.0%37.5%34.6%29.2%TGI13820.4%19.2%16.9

8、%TGI13915.3%15.2%15.2%TGI14514.5%14.0%13.2%安装渗透率11Source：MobTech，2020.6人群细分：线上彩民多为借贷一族、股民、多信用卡用户彩民中借贷一族、股民、多信用卡用户的人群特征较为明显，爱炒股、超前消费意识强2020年移动互联网彩民人群细分TGI12Source：MobTech，2020.62020年中国彩民画像姓名：中国彩民别名：“准富豪”性别：男年龄：35岁学历：专科职业：工人收入：5000/月购彩理念：