“鸟巢”书写赛后场馆利用新篇章.docx

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1、摘要：近日，荣获2013年度国际最佳影片金奖的《鸟巢•吸引》正式宣布启动2014季演出工作。此前，正邦为“鸟巢”设计了新形象以适应赛后的商业开发。作为国家体育场“鸟巢”赛后利用的最大项目，《鸟巢•吸引》完美诠释了“鸟巢”赛后利用的新形式。近日，荣获由英国国际视觉传播协会（IVCA）颁发的2013年度国际最佳影片金奖的《鸟巢·吸引》，正式宣布启动2014季演出工作。作为国家体育场“鸟巢”赛后利用最大项目，大型视听驻场秀《鸟巢•吸引》，完美诠释了“鸟巢”赛后利用的新形式。奥运场馆的赛后利用一直是世界性话题，如今的“鸟巢”正用自己的方式书写后奥运场馆利用的新篇章。早

2、在2009年，国家体育场有限责任公司就对外公开征集“鸟巢”的标识及吉祥物，以适应后奥运时代“鸟巢”的商业开发。在1109件应征作品中，正邦的标识作品以丰富的内涵和形象的视觉呈现，成功突围，诠释了后奥运时代的“鸟巢”生机勃勃的新形象。商业定位的探究准确了解“鸟巢”的商业开发定位是制定作品设计准则的先决条件，正邦一直信奉着“做对，才能做好”的原则，在探究“鸟巢”未来的商业开发定位时，正邦将其归纳为以下五点：1.个性方面，后奥运时代的“鸟巢”应是雅俗共赏、独特、大气、阳光向上等，为社会提供一个可休憩、可欢聚、可享受、可娱乐的综合性中心；2.风格方面，展现“鸟巢”的建

3、筑美，感受北京奥运辉煌的精神殿堂；3.本位功能方面，“鸟巢”可承办国际顶级赛事，体现其无可争辩主体育场地位；4.拓展功能方面，“鸟巢”还是承办大型文艺演出的一流场馆，具备了音响、灯光先进的配套设施；5.随着开发的深入，“鸟巢”将逐步成为集体育竞技、文艺演出、会展服务、餐饮酒店、旅游观光、购物休闲为一体的大型综合性国际体育文化交流展示中心。设计准则和创意根据“鸟巢”以上五点的商业开发定位分析，正邦提出了包括“展现独特建筑魅力和深厚文化底蕴，彰显中华文明”、“反映地域审美观及个性”、“符合当代美学要求”、“鲜明的识别性”、“便于电视转播和媒体应用”等多条准则，对作

4、品的设计起到了全局性、方向性的把控。在正邦提交的多款参赛方案中，以“鸟巢”造型进行艺术创作的标识，最终折得了桂枝。“鸟巢”的独特建筑外形激发了正邦团队的创意灵感：“鸟巢”的形态如同孕育与呵护生命的摇篮，寄托着人类对未来的希望；整个体育场外观仿若树枝织成的鸟巢；灰色的钢网，流露了里面无限的风采；红色的看台凝固了最精彩的瞬间。在这里，中国传统的镂空手法、陶瓷的纹路、红色的灿烂，与象征先进与科学的钢结构设计完美相融。标识释义整体标识形似舞台，既是国内外体育赛事的舞台，又是文艺演出的舞台，寓意“鸟巢”将传承奥运精神，发扬文化古国的优良传统，彰显中华文明；标识宛若归巢之

5、凤，凤凰是白鸟之王，体现了人们对国家体育场的美好希冀，同时，归巢之凤还寓意了“家”的理念，寄托了中国人的家国之梦；选用了喜庆的“中国红”，不仅吻合了国家体育场的主色，也表达着人们对生命的尊重和对健康生活的向往；文字部分均选用充满现代感的无衬线字体，线条明快、文字清晰与图形部分相得益彰。国家体育场的“建筑美”在标识的完美呈现下，被展露无余，作为世界范围的建筑奇迹和北京奥运会的地标性建筑，“鸟巢”不仅成为北京的旅游胜地，还象征着中华民族的崛起；标识中的线条增添了整体的动感，如无限延伸的跑道，寓意赛场的跑道，也是人生跑道，传递了积极、向上、参与、奋斗的拼搏精神，这些

6、线条又似舞动的飘带，烘托出了热烈的气氛，散发着青春、朝气、活力的气息。最终呈现的标识，从视觉层面到文化内涵解读，生动地诠释了后奥运时代“鸟巢”生机勃勃的新形象。