网站数据流量指标说明和分类.docx

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1、网站统计流量数据指标通用解释性说明PV(pageviews)数：即网站的访问量。网站网页被访问的次数，每打开一个网页或刷新一次都计入一次pv量。一般用一段时间内网站搜索流量的UV数和PV数的趋势，来评估这段时间seo工作的直接效果。访问次数：网站被访问的次数。比UV数大，同一个访客在不同时间段访问同一个网站，如果时间间隔比较长，比如30分钟，那么就计入两次访问数，而实际上是同一个独立访客在访问。使用频率高的网站访问数比UV数会大得比较明显，如百度搜索。访问次数指标是反应网站流量和网站受欢迎程度的一个

2、比较综合性的指标。UV(uniquevisitors)数：即独立访客，绝对唯一的访问人数。是指不同的、通过互联网访问这个网页的自然人数量。UV数是通过Cookie来进行统计的。其实网站的UV数也不一定准确，因为不同浏览器会有不同的Cookie，但是不以互联网工作者的眼界来看，UV数还是比IP数更加的接近网站独立访客的真实数据。IP数和UV数都是指在单位时间内的量。新访客数（NewVisitors）：新访客数是评估网站推广效果的重要指标，网站要成长发展，必须不断开发新用户，新访客占比一方面衡量网站的用

3、户组成，一方面可以分析网站近期的推广效果。新访客比率：新访客比率可反应出网站访客的粗略结构，也体现网站的新鲜度，保持一定的新访客比率能保持网站的持续发展。IP数：在公用的广域网中，每个终端都有一个唯一的IP地址，网站流量中的IP数即访问网站的广域网终端数。IP数并不是网站的真正访问人数量，IP有点像火车网路中的火车站，只是相当于广域网中的一个接口而已，多台终端可以通过路由器使用一个IP地址，也就是多人可以共用一个IP访问网站，而网站访问人数可以很多。跳出率：只浏览了一个页面便离开网站的访问数占总的访

4、问次数的百分比。和平均页面访问数一样，跳出率也能反应网站内容的黏度，同时跳出率还是决定网页在搜索引擎自然排名中的重要因素之一。平均访问时长：此指标受网页的用户体验因素影响，即网页内容是否对访客有价值、文章长度、网页的设计是否让访客满意、网页的功能是否操作方便等，总结起来就是平均访问时长是用户体验好坏的直观体现。平均访问页数：即平均页面访问数。PV/UV的值，网站平均每个独立访客的访问页数。此数据反应网站的黏度，数值越大，说明网站内容越受欢迎，此指标反应出网站的粘性是否大，网站有价值的内容是否多，网站

5、的内部推荐结构是否做得好等因素决定。转化次数：网站访客完成网站既定目标的次数。假如信服务网站存在的一个目的就是提升开户量，如果今天网站的访客数为500，开户量有5个，那么转化次数就是5。此指标反应的是网站的终极目标。转化率：网站的运营目的实现比率。转化数和网站UV数的比值。对于网站的终极目标来说，转化率是比转化次数更加直观的体现。假如A网站每日1000访客数，转化次数是50,B网站每日500访客，转化次数也是50，但是A网站的转化率为5%，而B网站的转化率达到了10%，从转化率可以看出B网站的流量质

6、量更加好，服务更加到位等。平均点击单价：搜索引擎竞价帐户的一个账户投放效果的指标，指一段时间的总消费与总点击次数的比值。平均点击单价与行业平均水平比较，越低越好。展现量：搜索引擎竞价帐户的一个账户投放效果的指标，指一段时间内的帐户在推广区展现的总量。点击率：搜索引擎竞价帐户的一个账户投放效果的指标，指一段时间的总点击数和总展现数的比值。点击率和展现量在帐户的不同推广阶段要偏重不同的指标。如在网站刚上线期间，主要提高曝光量，提升品牌知名度，则以展现量为主要的指标。流量来源：这个应该很容易知道。网站有三

7、大流量来源：搜索流量（搜索引擎搜索）、引荐流量（也就是外链带来的流量）、直接流量（老客户了）。这里需要说一点，“我们做seo的最终目标就是不做seo”，这句话看起来很矛盾，实际意思就是通过做seo，将网站的流量提升的同时也要将直接流量占比提高而搜索流量占比降低，其实就是浓缩一个词“做品牌”。搜索词：网站搜索流量中用户在搜索引擎中搜索的关键词。这可以反应网站内容和网民的需求匹配程度。做seo这个数据资源可是很重要的，同样重要的还有一个着陆页。着陆页：用户访问网站时访问的第一个网页。这就是网站流量来源的

8、入口。搜索词和着陆页的关系往往反应着网站真正的有效收录数和流量来源。退出率：单位时间内，用户从一个网页退出网站的次数和该网页总浏览数的比值。此数据指标一般用于电子商务型网站，退出率指标影响转化。收录量：搜索引擎的网络爬虫通过外部链接或者站长自主提交的url抓取网页内容，如果内容被网络爬虫认为有价值就会被加入搜索引擎索引库。网站被搜索引擎加入索引库并开放搜索的网页数量就是收录量。外链：就是在互联网上存在的能够通过点击一个锚文本、图片或者URL地址链接进入自己网站的链接就