空调行业的市场调研.pdf

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1、空调行业的市场调研空调行业的“4P”策略调研报告指导老师：吴爱军教授班级：工商61502班组员：徐超越、杨文、陈静、胡蝶报告时间：2016年5月15日第一章空调行业概述..........................................6一、空调发展史..........................................6二、空调行业的现状......................................6三、对空调行业前景的介绍与建议..........................7第

2、二章产品策略..............................................8一、空调行业的整体走势..................................8二、空调的包装策略......................................8三、典型的包装策略实例..................................9（一）格力产品的包装策略.........................9（二）海尔产品的包装策略........................1

3、0四、空调的组合策略.....................................10（一）空调的产品组合模式........................10（二）产品组合策略的类型........................10（三）典型产品组合模式的比较....................11五、空调产品的品牌策略.................................11（一）品牌的概述................................11（二）品牌策略的分类.........

4、...................13（三）典型空调的品牌策略........................13（四）品牌定位与延伸...............................15（五）产品的生命周期............................16第三章价格策略.............................................17一、影响定价因素的分析.................................18（一）企业的营销目标................

5、............18（二）企业的成本因素............................18（三）企业的市场竞争............................18（四）空调市场需求的价格弹性....................20（五）国家政策..................................20（六）法律因素..................................21（七）消费者因素................................21二.定价策略....

6、.......................................22（一）新产品定价策略............................22（二）目标利润定价策略..........................23（三）价格调整策略..............................23（四）刺激性定价策略............................23（五）需求导向定价策略..........................23三.各品牌采取的定价策略................

7、................23（一）海尔的定价策略............................23（二）格力采取的定价策略........................24（三）美的采取的定价策略........................24四、价格战............................................25（一）价格战的原因..............................25（二）价格战的分类..............................26（

8、三）美的与格力的价格战........................27（四）格力挑起空调价格战........................28（五）价格战的应对..............................29第四章渠道策略.