家用热水器市场调研报告.ppt

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1、家用热水器——之市场调研报告指导老师:李委委2调研对象家用热水器2012.04.012onetwothree产品背景产品分类市面上现售的各大品牌产品现状分析消费者消费特点问卷调查结果分析设计思路草图设计图总结目录自1979年底我国第一台燃气热水器问世后，越来越多的家庭对热水器的需求已呈倍级增长。据国家信息中心经济预测部1999年底所做的全国消费者家用电器消费方向调查结果显示，1999年全国城镇家庭热水器的百户拥有量为57．63％，即普及率已经过半。从当年热水器的购买来看，1999年城镇家庭热水器的购买量为84台／百户，比

2、上年增长11％左右，市场需求保持了快速增长，而且新购需求占1999年市场购买总需求的79．64％，表明热水器市场处于快速成长阶段。同时，随着2000年6月1日正式淘汰直排式燃气热水器政策的实施，全国约有3500万台直排式燃气热水器面临更新。燃气式热水器虽然给人们带来了洗浴的革命，给人们带来了方便、迅速、卫生的好处，但也给人们带来了不愿看到的由热水器引起的伤人致死事故。热水器在一步步挤入人们生活的同时，也给人们的心头留下了层层阴影。1996年6月，有关部门第一次发布了直接影响燃气装置热水器行业重大走向的政策：没有安装防止不

3、完全燃烧装置的直排式燃气热水器禁止生产销售。这一政策生效使得燃气热水器的安全问题有了质的飞跃，使产品的合格率由原来的29％左右上升到89．3％。产品的不完全燃烧安全保护装置，成为燃气热水器生产进入第二阶段的标志，但燃气式热水器产品的安全性能并没有彻底解决。产品背景这些数据告诉我们，科技的进步使得人们生活得到一个质的提高，同时，也大大促进了社会经济的发展。尽管产品本身存在着安全问题，但是这也正是催促人们将产品革新换代，因此，热水器这一领域还是有很大的增长空间。产品背景我们常用的热水器大概可以分为燃气热水器、电热水器和太阳能

4、热水器，现在市场上销售的热水器类型主要是电热水器和燃气式热水器两种，太阳能热水器易受天气的影响故相对销量较小。它们得以在市场上占得一席之地都是各有千秋的，但是也同时存在了各自的弊端，而这次我们调研的主题就是可否综合三种热水器的优缺点来进行改进呢，对于同样是以消耗大量能源作为代价的，能源消耗大国的中国，怎么能用尽可能少的能源消耗，来实现中央热水的消耗。产品分类燃气热水器包括容积式和快速式两类，常见的是快速式燃气热水器。产品分类容积式燃气热水器快速式燃气热水器快速式燃气热水器按废气排放方式又可分为以下几类。其中直排式燃气热水

5、器的燃烧废气直接排放在室内，安全性很差，已禁止生成和销售，但仍有使用。烟道式燃气热水器需要消耗室内氧气燃烧、燃烧废气通过烟管排到室外。强排式燃气热水器是在烟道式的基础上增加了风机，即利用风机强制将燃烧废气排到室外，安全性进一步提高。平衡式燃气热水器工作过程中与室内空气完全隔绝，燃烧不消耗室内氧气、燃烧废气直接排到室外，安全性好，缺点是安装麻烦。产品分类电热水器包括容积式电热水器和，目前市场占有量大的是容积式电热水器。产品分类容积式电热水器即热式电热水器容积式电热水器又叫储水式电热水器，原理与电水壶类似，关键部件是内胆材料

6、及制造工艺。内胆材料又镀锌碳钢板、不锈钢板、钛合金板和搪瓷。它的优点是安全，缺点是体积大、内部容易结垢且清洗麻烦、加热慢、用水过程中需要调节水温。即热式电热水器又叫快速电热水器，是电热水器的后起之秀，靠大功率加热管短时间内降水加热，优点是加热快、体积小、能效高。但市场推广面临两大难题：其一，大多数民宅电气线路不适应快速电热水器，即使是4～6KW的中小功率，目前多数居民住宅的电气线路也难以负荷；其二是安全问题，我们曾经分析过多个厂商的技术资料，虽然从原理上讲，是可以实现隔电的，但从制造工艺、质量控制水平、目前电气产品的实际

7、合格率方面来分析，安全仍是个问题，而且，水是导电的，恐怕一时半会儿还难以接受在通电状态下冲淋浴。产品分类太阳能热水器低碳、环保，从长远看，前途无疑很好。但存在以下问题：产品不完善，从主机到附件都还有很多问题需要解决、改进；天气不好时需要辅助加热，进一步降低了性价比；日照少的地方不适合。产品分类热泵热水器现在市面上销售的大多是空气能热泵热水器，热泵在国外的应用已有近40年的历史，但对中国来讲，仍然是一种新技术、仍然是一种不成熟的技术，家用热泵热水器尤其不成熟。产品分类市面上现售的各大品牌通过对某购物网站各品牌在一段时间内的

8、购买数量的记录整理，我们得出在这段时间内，各大热水器品牌的销售情况图（单位/台）：产品现状分析通过该图表和各品牌的价格攻略,我们得出以下几个结论:在价格低于1000的电热水器产品中，海尔和美的占据绝对优势，此段的竞争主要在这两个品牌中。海尔依托其专利防电墙专利技术，而美的在这一段价位的大多数产品并没有采用防火墙专利技