消费者自我概念与个性ppt课件.ppt

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1、消费者个性、自我概念与生活方式期末论文题目拆分价格的消费者感知规律及对企业的营销建议山寨电子产品的购买者类型及其动机分析企业慈善营销对消费者态度的影响机制大学生对本专业态度的影响因素分析购物伙伴对消费者决策的影响消费者考虑集的特征及其对企业的营销借鉴期末论文题目消费者满意悖论对企业的营销借鉴顾客忠诚类型及其对企业营销的影响Web2.0社区口碑效果的影响因素探析推荐奖励计划中消费者的利得利失心理及其对企业的借鉴消费者自我概念的类型及对企业的营销意义中国地域性消费文化特征及对企业营销的影响期末论文题目要求不抄袭2000字以上文章中体现了我上课

2、讲的内容上交的文章必须有封面，上面是题目、姓名、班级、学号。最迟上交日期：6月25号，即第18周的周末。交到红瓦楼821我的办公室，或红瓦楼119营销系办公室我的信箱中。PersonalityNeedforUniquenessNeedforUniqueness(在产品方面）的测量消费者个性含义个性是指决定和折射个体如何对环境做出反应的内在心里特征几个个性理论：弗洛伊德的精神分析理论新弗洛伊德个性理论特质理论弗洛伊德的精神分析理论个性是三个方面交互形成的本我自我超我吕秀才：慢着　杀我可以　但得先说明白了　我到底是死在谁的手里姬无命：费话　

3、我呀吕秀才：我是谁姬无命：我怎么知道你是谁啊吕秀才：问题来了吧姬无命：你．．．什么意思吕秀才：这得从人和宇宙的关系开始讲起了，在你身上长久以来　一直就有一个问题缠绕着你　姬无命：什么问题啊吕秀才：我是谁　姬无命：这个我已经知道了吕秀才：不，你不知道，你知道吗　你是谁　姬无命吗　不，这只是个名字　一个代号　你可以叫姬无命　我也可以叫，他们都可以，把这个代号拿掉之后呢　你又是谁　姬无命：我不知道　诶呀　我也不用知道吕秀才：好，那你再回答我另一个问题　我是谁姬无命：这个问题已经问过了吕秀才：不，我刚才我问的是本我，现在问的是自我姬无命

4、：这有什么区别嘛吕秀才：举个例子　当我用我这个代号用来对话的同时　你的代号也是我　这意味着什么呢　这是否意味着　你就是我　而我也是你．．．．．姬无命：这．．这．．这个问题没什么意义吗吕秀才：那就问几个有意义的　我生从何来　死往何处　我为何要出现在这个世界上　我的出现对这个世界意味着什么　是世界选择了我　还是我选择了世界姬无命：够啦吕秀才：我和宇宙之间有必然的联系吗　宇宙是否有尽头　时间是否有长短　过去的时间在哪里消失未来的时间又在何处停止　我在这一刻提出的问题　还是你刚才听到的问题吗姬无命：我杀了你吕秀才：是谁杀了我　而我又杀了谁姬无命：

5、是我．．．．杀了．．．我吕秀才：回答正确　动手吧弗洛伊德的精神分析理论本我：完全以直接的满足为导向，行为受快乐最大化和逃避痛苦的基本需求支配。本我是自私而不合逻辑的。超我：这一系统的本质是个人的道德心和良心，它内化了社会准则，并起到阻止自我寻求自私满足的作用。自我：是介于本我和超我之间的系统新弗洛伊德个性理论KarenHorney’sCADTheory把个性分为三类：CompliantPersonality–顺从型AggressivePersonality–攻击型DetachedPersonality–我行我素型特质理论特质是人拥有的影响

6、行为的品质或特性。该理论认为存在一些特质维度，每个人在这些维度上有不同表现，这样就形成人个性方面的差异。常用的特质量表包括卡特尔的多特质特性理论及测量单特质特性理论Introverted-Extroverted（内、外向）Dominant-Submissive（支配的、顺从的）Pricesensitivity（价格敏感性）Innovative（创新性）Materialism（物质主义）Susceptibilitytointerpersonalinfluence（人际关系导向）ImpulseBuyingTendency（冲动性购买倾向）卡特

7、尔多特质个性孤僻好交际多愁善感情绪稳定谦恭武断沉闷乐天派随便认真怯懦大胆意志坚强意志脆弱实际富于想像直率狡猾自信忧虑保守开放依附群体自立松驰紧张常用单特质个性的测量价格敏感性测量：购物时，无论能否负担得起，我总会自然地说：这东西真贵；即使购买生活必需品,我也在意花了多少钱；购物后，当得知这种商品在其他地方价格更低时，我会难过；购物结束后，我总想知道这种商品在其他地方是不是更便宜；当谈到花钱时，我总是感到很焦虑.常用单特质个性的测量创新性的测量通常，当新的——上市，我是朋友圈中最后一个购买的；如果听说商店有新的——出

8、售，我会很感兴趣并去购买；与我的朋友相比，我拥有的——很少；一般来说，在朋友圈中我是最后一个知道最新——的；即使从未听说过的新——，遇上时我也会购买；我比别人更早了解各种新的——常用单特质个性