第9章_不完全竞争与它的极端——垄断1.ppt

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1、不完全竞争与它的极端——完全垄断第9章第一节不完全竞争概述一、不完全竞争的含义二、不完全竞争下企业的需求曲线三、不完全竞争的类型2一、不完全竞争的定义不完全竞争如果一个企业能够明显的影响其产品的市场价格，那么，该企业就是一个不完全竞争者。当个别卖者在一定程度上具有控制某一行业的产品价格的能力时，该行业就处于不完全竞争。3图形描述ddddQuantityQuantityPricePrice完全竞争下的企业需求不完全竞争下的企业需求4二、不完全竞争下的企业需求ddQuantityPrice虽然不完全竞争企业能够控制其产品的价格，但同行业

2、中其它企业产品价格的变化会影响到其产品的需求。5关于不完全竞争不完全竞争条件下，大企业可以利用规模经济优势，同时也负责大部分的技术创新，在长期内推动经济的发展。6三、不完全竞争的类型7多数竞争与少数竞争1人少数多数无数垄断寡头垄断竞争完全竞争8产业（市场）结构的类型市场结构卖者数量产品差异易出现行业价格控制力营销手段完全竞争许多卖者产品相同金融市场农产品无市场交换或拍卖垄断竞争许多卖者产品有差异零售业部分广告和质量竞争，操纵价格寡头少数卖者产品少/无差异钢铁、化工、汽车、谷物加工等垄断单个卖者无相近替代品地方公用水电事业（自然垄断）

3、可控制但常被管制广告和服务宣传9四、不完全竞争的来源进入障碍进入壁垒是新企业进入一个产业的各种阻碍因素。法律限制进入的高成本广告与产品差异10法律限制专利（Patents）,准入（Entryrestrictions）,外贸关税和配额.11案例：纽约的出租车司机为了限制出租车司机的数目和对他们进行管理，纽约市于1937年要求所有出租车司机购买许可证。这些许可证被称为“大奖章”，每个售价10美元。当时共发行了11787枚大奖章，以后就一直没有发行新的许可证。因此，拥有大奖章的人就成为纽约市出租车垄断行业的一员。进入这一行业存在的法律障

4、碍，使别人无法进入这一市场。12尽管发许可证的出租车供给量一直未变，对出租车服务的需求自1937年以来却急剧增加。结果，大奖章的价值变得很高，因为拥有大奖章就等于获得了赚取经济利润的机会。实质上，出租车许可证的价值等于它将来能产生的利润流的现值。到90年代，纽约市出租车大奖章的售价超过了200000美元。13纽约市出租车行业进入的法律障碍，导致对出租车服务的过度需求。无许可证的出租车在纽约街上到处行驶，非法载客。有时候它们的存在导致与有许可证的司机的暴力冲突。再一个问题是，有许可证的司机由于在市区有很多载客机会，往往不愿送顾客去载客

5、机会较少的邻近或边远地区。——摘自：克雷格•彼得森、克里斯•刘易斯：《管理经济学》第4版，第311页14高进入成本某些产业的进入成本是很高的。如飞机制造业。一些公司还进行了大量的无形投资，这些昂贵的投资也是潜在的进入者望而生畏。15ACOutputNewFirmOldfirm绝对成本优势ACAC’16商业秘密老企业已经拥有了生产的诀窍或者是商业机密。比如，可口可乐17无形投资MicrosoftWord18广告和产品差异广告可以打开产品的知名度并形成品牌效应。产品差别本身也会形成进入壁垒。19第二节完全垄断市场概述一、完全垄断市场的含

6、义及特点二、产生垄断的原因三、垄断厂商的需求曲线与收益曲线四、垄断厂商的边际收益、价格与需求价格弹性之间的关系20一、完全垄断市场的含义及特点完全垄断市场：整个行业中只有唯一的一个厂商的市场组织。特征：A、厂商就是行业（因为市场只有唯一的厂商）；B、产品是不可替代的商品（没有替代品进入竞争），所以垄断厂商是价格的制定者；C、其他任何厂商进入该行业非常困难，或是不可能。21二、产生垄断的原因一家厂商控制了其产品的基本原料的来源。案例：美国制铝业的发展1930年代，北美两家大型制铝公司Alcoa和Alcan在这个行业中集聚了力量。当时，

7、世界上只有一个高质量的铝土矿，位于加勒比海的牙买加。这个矿区的所有权被这两家公司买断。行业内其他企业只能用低质量的铝土生产，处于成本劣势。直到1950年代，在澳大利亚和印尼发现了新的铝土矿。22法律赋予某厂商生产某商品的专利权案例：施乐的静电复印技术施乐发明了静电复印技术，将与之相关的任何视觉特征都申请了专利。当1972年IBM和Litton进入时，施乐控告他们侵犯了上百种专利。IBM超过25％的预算都是用于专利诉讼，而不是研发。联邦委员会实施制裁，要求施乐以低价转让专利技术。在几年之内，复印机的价格下降了一半，施乐的市场份额从19

8、72年的100％降至1977年的不足50％。23自然垄断政府的特许24三、垄断厂商的需求曲线与收益曲线1、垄断厂商的需求曲线：厂商面对的需求曲线即行业的需求曲线；因此，需求曲线向右下方倾斜。252、垄断厂商的收益曲线①AR：P=D=A