漫游白酒品牌策划及包装设计提案课件.ppt

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1、四川，中国名酒的摇篮。然而，在名酒的光环下，是托起四川白酒产业的众多基酒企业。这些酒厂在基酒行业赚得盆满钵满的时候，却始终无法在品牌营销的道路上走的更远。生在四川，是这些企业的幸运，也是这些企业的不幸。基酒厂的称号将他们牢牢锁死在白酒行业链条的最上游，至今，没有一家四川基酒厂能成功跨越品牌营销这道坎，虽然这是行业一直关注的现象，却很少有多少人思考背后的原因。渔樵仙就是这样的客户，没有营销经验，没有成熟团队，甚至没有完成的市场战略，仅仅凭借基酒行业积累的资金，便毫无畏惧地进入白酒营销的领域。渔樵仙是有天赋的，渔樵耕读的文人气息，超然洒脱的隐士情结，这种天赋与普通白酒“喜庆闹讲排场”不相吻合，塑

2、造高端品牌又不符合企业的资源和能力。从策划的角度入手，这让我们非常为难。一个天赋高端的品牌，一个没有太多资源的企业，我们都必须为客户考虑周全。所以我们制定了渔樵仙品牌策划的目标：既要发挥天赋的力量，也要从企业能力出发。“寻找蓝海市场，让天赋更有天赋”渔樵仙的品牌文化与主流白酒消费相去甚远，那么在蓬勃发展的小瓶酒市场呢？随着人们生活水平的提高，日常的请客吃饭都选择在了酒店，这样的消费场合，喝酒不需要压力，图个轻松随意，也日趋形成了餐饮渠道“散桌文化”，这也为小瓶酒市场奠定了市场基础。渔樵仙过于高深晦涩的文化不可取，但其品牌天赋中超然洒脱，随性自我的格调与小瓶酒轻松休闲的消费氛围相吻合。所以我们

3、要强化渔樵仙“轻松休闲”的天赋，建立小瓶酒市场战略，让企业在蓬勃发展的“蓝海市场”中寻求机会。渔樵仙“轻松休闲”的天赋,与现代快节奏的生活形成反差。但正是因为这种反差才体现出一种内在需求。在快节奏的生活中，尤其是有购买能力的都市白领阶层，身体和精神极度紧张，生活节奏快，长期处于“亚健康”状态。所以，“轻松休闲”成为了人们的向往。慢慢地等太阳下山慢慢放松自己的身心慢条斯理的喝茶和知心的朋友喝杯舒心小酒所以，轻松休闲的一个核心需求就是：让生活慢下来以健康的名义以轻松的名义以享受生活的名义“漫游”应运而生隔三差五，邀三两好友。搞一碟花生，上几盘小菜。谈谈理想，聊聊生活。漫步人生，游然自得。漫游漫步

4、人生，游然自得。怎样在设计上烘托出这份“轻松休闲”？小容量产品不是大容量产品的缩小版，小瓶酒消费文化也与大瓶酒有极大区别，所以他具备自身的独立包装形态。1.趣味性，结合休闲文化，小包装更多体现轻松与乐趣。2.时尚感，时尚和年轻是白酒包装的新潮流，尤其是小瓶酒。3.独特性，通过4瓶装，将外包装作为具备独特个性的展示和销售单元。画册封面封底扉页2005年创立于上海，短短数年间荣获五次中国“包装之星”、三次“世界之星”，成为中国包装设计界近三年来最有成就的新锐力量。关于喜形悦色z高炉家（徽风皖韵）２００５年朱鹮黑米酒大礼盒２００７年灵芝仙酒２００７年三次荣膺国际包装界最高奖项——“世界之星”喜形悦

5、色机构