物流与商流ppt课件.ppt

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1、第三章物流与商流事件营销系列商流与物流的分离商物分离能更好地解决生产者与消费者的矛盾商物分离解决了生产与消费在时空上的矛盾商流物流的分离，解决了生产者生产产品与消费者消费产品在数量和质量上的矛盾事件营销系列资金流与物流的分离在商品采取物物交换的情况下，交换过程很难顺利完成，矛盾越来越突出，于是出现了一种特别的物品来充当一般等价物：货币。货币促进了商品生产的发展，使生产与交换能够独立地进行，加快了生产力的发展。事件营销系列资金流与物流分离的三种类型第一、资金流在前，物流在后，如商品预购第二、物流在前，资金流在后，如商品赊销第三、资金流与物流在某些环节上的分离

2、，如很多商品在流通过程中几度交易转让，但物流只发生一次。事件营销系列信息流的分离商流、物流和资金流的分离，使信息流的作用越来越重要，因为生产者与消费者的风险问题越来越突出，例如商品质量信息、价格信息、支付信誉等。信息流的运动既依存于商流、物流、资金流，又有其自身运动的规律，有其相对独立性。信息流的功能信息流的沟通联接功能信息流是沟通社会再生产过程各环节之间联系的桥梁。社会化大生产由许多行业、部门以及众多买卖方组成，只有通过信息流的沟通和联系功能，才能使社会再生产正常运行。事件营销系列信息流的引导和调控功能随着生产、交换、消费的进行，产生相应的信息，并随着信息

3、载体反馈给相关当事人，引导产业结构和生产结构的调整，使产销、供需趋于平衡，使资源得到合理配置和使用。信息流的决策功能信息流使决策当事人了解经济动态变化，减少不确定性，使他们能够对自己的行为做出恰当的选择，获得最大的利益。正确决策是最大的节省，因为实现了现有资源的最优使用，信息是企业最重要的资源。事件营销系列信息流的增值功能信息流通过对经济生活中有价值信息的反馈，使生产过程中的劳动者、劳动手段、劳动对象实现最佳结合，无论是对单个企业，还是对整个社会来讲，都将产生比以前更大的经济效益。从这个角度看，信息流有增值功能。商流的含义商品在由供给者向需求者转移时，商品社

4、会实体的流动。表现为商品与其等价物的交换和商品所有权的转移活动。事件营销系列商流活动的内容交易前收集商品信息，进行市场调查按照市场调查的结果，对商品生产计划、数量、质量、销售渠道等因素进行调整买卖双方通过谈判达成交易交易的履行过程。商品流通渠道（p76)按商品的种类进行分类按流通的特点进行分类按有无中间商的情况分类事件营销系列商品流通过程市场调查过程。确定调查的目标和调查的范围制定调查计划收集信息分析信息报告结果商品调整过程产品开发产品标准化价格决策销售渠道（1）开放性销售渠道（2）选择性销售渠道（3）专有性销售渠道促销手段事件营销系列买卖交易过程交易磋商（

5、询盘、发盘、接受）签定合同合同的履行事件营销系列商流与物流的关系商流和物流都是从生产者向需求者的运动，有相同的流向，相同的起点和终点。在功能上互补，共同完成流通的功能。商流与物流有密切联系，但又是两种不同的概念，物流是商品物质实体的流动，而商流是商品社会实体的流动，是所有权的转移。信息的含义广义的信息概念是指事物存在的方式和运动状态的反映；狭义的信息概念是指能反映事物存在和运动差异的、对解决问题有用的、可以被理解和被接收的新消息。商品流通信息是商品流通运动的客观描绘，是商品交换关系及其运动状态的真实反映。事件营销系列信息流的内涵信息流是指处于运动状态的信息系

6、列，由信息源向信息接受者通过信息流通渠道传递的全部信息的集合。商品流通信息流是商品在流通过程中，商品价值与使用价值相互适应状态和适应程度的反馈。信息流的特征信息流具有系统性信息流的信息源和接收者具有多样性信息流具有多向性流通信息有时效性和准确性信息流的语言具有共同性事件营销系列流通信息的分类（一）按信息的来源划分分为商品流通内信息与商品流通外信息。商品流通内信息来自于商品销售、商品流转以及在商品流通过程中所获得的信息。商品流通外信息是指从政府有关商品流通的法规、法令等外部因素中获取的信息。事件营销系列（二）按信息来源的稳定程度划分分为固定信息、流动信息与偶然

7、信息。固定信息有相对的稳定性，如销售月度统计报表；流动信息只具有短期使用价值，时效性强，如商品交易所的每日交易行情；偶然性信息来自外部经营环境偶然性变化，如政府颁布某种商品进口的禁令，或者突发自然灾害造成某种商品供求失衡。事件营销系列（三）按信息产生的过程来划分分为原始信息和加工信息。原始信息是经营活动中直接产生和记录的原始凭证、单据、数据记录等信息；加工信息是对原始信息进行加工而获得的信息。（四）按信息发生的时间划分分为滞后信息、实时信息和预测信息。滞后信息是商品流通变化状态及其相互联系的客观反映，实时信息反映商品流通运动的特点和变动趋势，而预测信息是管理

8、者对现时信息的分析结果事件营销系列（五）按信息的作用