玉兰墙纸网络推广策划案知识资料ppt课件.ppt

《玉兰墙纸网络推广策划案知识资料ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、玉兰墙纸2016年度网络推广案目录锁定竞争对手2010中国壁纸十大品牌排行榜1·瑞宝壁纸（中国驰名商标,大型集团企业,十佳壁纸/墙纸品牌）2·玉兰墙纸（全球最大的墙纸专业生产企业之一,十佳壁纸/墙纸品牌）3·柔然ROEN（中国领先的专业壁纸集成供应商,十佳壁纸/墙纸品牌）4·玛堡壁纸（德国较大的壁纸公司之一，德国环保壁纸）5·欧雅EUROART（外商独资大型墙纸企业,十佳壁纸/墙纸品牌）6.爱舍墙纸（国家壁纸质量标准起草企业,十佳壁纸/墙纸品牌）7·布鲁斯BREWSTER（大型墙纸跨国公司,1954年美国波士顿,十佳壁纸/墙纸品牌）8.雅帝ATTIC（北京雅地阳光新技术发

2、展有限公司,著名墙纸和布艺品牌）9·天丽墙纸（亚太地区规模最大的墙纸生产企业之一,十佳壁纸/墙纸品牌）10·格莱美墙纸（中国专业著名墙纸和布艺品牌,十佳壁纸/墙纸品牌）从壁纸品牌排行榜上不难看出，玉兰墙纸目前的主要竞争对手是圣象旗下的瑞宝壁纸、柔然壁纸和德国玛堡壁纸。知己知彼，要想在推广上有的放矢，就需要从多角度了解竞争对手逐一分析，层层剖析瑞宝壁纸——品牌概述创造个性化家居环境，引领生活方式，提升生活品质成为具有高度时尚引导力、行业领导力和社会责任感的软装品牌创意我的艺术生活逐一分析，层层剖析瑞宝壁纸——传播诉求分析瑞宝壁纸在业内率先制定了“三个统一”并且开通了监督热线

3、从瑞宝壁纸在家居行业类网站发布的新闻来看，它旨在树立一种行业标杆的品牌形象瑞宝壁纸将企业目标定位于使壁纸更具美学价值，注重壁纸的环保功能和个性化设计，产品系列也都功能不一逐一分析，层层剖析瑞宝壁纸——传播诉求分析逐一分析，层层剖析瑞宝壁纸——传播诉求分析得出结论艺术功能行业权威瑞宝壁纸的传播诉求点是：逐一分析，层层剖析柔然壁纸——品牌概述逐一分析，层层剖析柔然壁纸——品牌概述得出结论柔然壁纸的传播诉求点是：艺术情感温馨逐一分析，层层剖析玛堡壁纸——品牌概述设计思路源自德国顶尖专业设计师独一无二，为住户量身订制家居风格细致、严苛的德国工艺逐一分析，层层剖析玛堡壁纸——传播诉

4、求分析得出结论玛堡壁纸的传播诉求点是：工艺专业品位竞品总结竞品总结竞品品牌传播诉求合作媒体共同点瑞宝壁纸艺术、功能、行业权威搜房网、新浪家居、搜狐焦点、行业口碑博客玉兰的三大竞争对手都重在传播“艺术”这一诉求点，在此基础上各有倾向；在媒体策略上，三大竞品皆选择专业媒体（如搜房网等）进行深度合作，传播效果较好，关注度较高柔然壁纸艺术、情感、温馨瑞丽、我爱我家、搜房网、淘宝论坛、行业口碑博客德国玛堡壁纸工艺、专业、品位搜房网、新浪家居、搜狐焦点、行业口碑博客竞品总结通过对竞品的分析，我们发现，竞争对手都在从各个角度，来传播“艺术”这一诉求。然而，消费者对墙纸需求却是：环保>美

5、观>价格因此，2011年玉兰与竞品的区隔便是：环保、玉兰的历史、玉兰的品牌情感目录2010年网络传播总结推广成果：通过互动活动有效提升了品牌美誉度2010年网络传播总结不足之处：玉兰品牌情感传播不够彻底2010年的传播，对玉兰历史、品牌情感、产品品质、环保等方面的传播不够彻底。同时对玉兰墙纸30年来对中国墙纸的贡献，以及玉兰墙纸的品牌责任感传播不够到位。通过对竞争对手的分析通过对2010年传播的总结>>>我们得出2011年的传播策略目录2011年玉兰墙纸整体传播策略玉兰墙纸点亮环保生活玉兰墙纸点亮环保生活玉兰墙纸对于家居、装修装饰来说，是最环保的点睛之作。传播玉兰墙纸点亮

6、环保生活，引导二次装修。玉兰墙纸环保、口碑、与用户的情感玉兰作为将品牌引入中国的先驱者，30年来对中国百姓家居装修做出重大贡献，玉兰累计销售一亿平米，与消费者建立深厚感情。2011年玉兰墙纸整体传播诉求玉兰墙纸的品牌情感2011年玉兰墙纸整体传播手段目录2011年整体推广规划家图四壁点亮环保生活点亮客厅话题：超级光棍节剩女艺术“家”网络活动的BBS推广、日常BBS传播2月4月5月6月7月8月9月10月11月12月话题：2011年白领都喜欢家图四壁话题：点亮家居环保生活；一心一亿感谢有你-玉兰销量破亿，寻找老用户活动话题：皇帝的新装网络口碑网络活动网络新闻对玉兰企业、玉兰领

7、导的新闻专题采访；网络活动的新闻推广；日常新闻公关3月1月家图四壁点亮环保生活点亮儿童房家图四壁点亮环保生活点亮卧室家图四壁点亮环保生活点亮餐厅“家图四壁点亮环保生活”活动策划玉兰墙纸“点亮”环保生活……玉兰墙纸不仅仅是美观的，更是环保的，2011年，玉兰墙纸引领环保生活…玉兰墙纸，告别装修“素颜墙”，把环保带给生活，引发中国家庭二次装修浪潮！网络活动：家图四壁点亮环保生活活动主题：家图四壁玉兰墙纸点亮环保生活策划背景1、墙纸具有色彩多样、图案丰富、豪华气派、安全环保、施工方便、价格适宜等多种其它室内装饰材料所播无法比拟的特点