第4章 搜索引擎营销ppt课件.ppt

《第4章 搜索引擎营销ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、网络营销与推广搜索引擎营销第4章理解搜索引擎的概念，了解搜索引擎的发展历史，对国内外主流的搜索引擎有系统的认识，掌握搜索引擎的类型和工作原理。了解关键词的定义和分类，掌握核心关键词和长尾关键词的相关知识，理解关键词的竞争程度、密度，能使用关键词工具挖掘关键词。理解搜索引擎营销（SearchEngineMarketing，SEM）的涵义及意义，能运用SEM平台工具进行搜索引擎营销。学习目标目录contents4.1搜索引擎认知4.2关键词研究与分析4.3搜索引擎营销要进行搜索引擎营销，就必须了解搜索引擎是怎样一步一步发展到现在的。了

2、解搜索引擎类型、搜索引擎工作原理，才能明白搜索引擎能做什么，才能明确我们应该如何利用其进行下一步营销活动。这些是本节要介绍的内容。4.1.1搜索引擎简介4.1搜索引擎认知4.1搜索引擎认知1．国内外主流搜索引擎（1）国内主流搜索引擎①百度②搜狗③360搜索④有道4.1搜索引擎认知（2）国外主流搜索引擎①Google（谷歌）②Yahoo③AltaVista④Infoseek⑤AOL4.1搜索引擎认知4.1.2搜索引擎分类1．全文搜索引擎全文搜索引擎主要是指搜索引擎从网站中检索信息，建立索引数据库，再根据用户需求返回相应的内容。全

3、文搜索引擎领先者国内为百度，国外为Google。4.1搜索引擎认知2．目录搜索引擎目录搜索引擎也称人工分类目录，是指通过人工寻找、分类而建立的网站数据库的搜索引擎。目录搜索引擎的代表者有雅虎目录等。4.1搜索引擎认知3．元搜索引擎元搜索引擎实际上就是中转的搜索引擎，通过一个统一的用户界面帮助用户在多个搜索引擎中选择和利用合适的（甚至是同时利用若干个）搜索引擎来实现检索操作，一般情况下没有独立的索引数据库，著名的元搜索引擎有Vivisimo。4.1搜索引擎认知4.1.3搜索引擎工作原理4.1搜索引擎认知1．爬行和抓取搜索引擎派出一个能

4、够在网上发现新网页并抓取文件的程序，这个程序通常称之为“蜘蛛”（Spider）。蜘蛛通过跟踪超链接来访问网页，获取代码中的相关要素，存入数据库。蜘蛛对抓取的页面文件进行分析，进行文字提取、中文分词、索引处理、去除停止词等，并判断是否需要启动整合搜索，判断是否有拼写错误或错别字等情况，以待排名程序调用。2．预处理4.1搜索引擎认知3．服务用户输入关键词后，排名程序调用索引数据库，计算关键词相关性，然后快速输出反馈给用户，这个过程在秒级完成。目录contents4.1搜索引擎认知4.2关键词研究与分析4.3搜索引擎营销4.2关键词研究与分析

5、在认识搜索引擎的基础上，下一步就要进行关键词的研究与分析。知道什么是关键词，掌握关键词的构成以及关键词的优化，才能为接下来的搜索引擎营销打下基础。4.2.1理解关键词4.2关键词研究与分析1．关键词定义所谓关键词（Keyword），在不同的领域有不同的含义。在搜索引擎中，关键词是指用户在寻找相关内容时所使用的信息，它是搜索应用的基础，也是搜索引擎营销的基础。4.2关键词研究与分析核心关键词指经过关键词分析确定下来的网站和产品最想用作搜索引擎营销的几个词，也就是网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词。2．核心关键词①核心关键词一般作

6、为网站首页的标题。②核心关键词一般是由2～4个字构成的一个词或词组，以名词居多。③核心关键词在搜索引擎中一般每日都有一定数目的稳定搜索量。④搜索核心关键词的用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣。⑤网站的主要内容围绕核心关键词展开。4.2关键词研究与分析一般情况下，核心关键词具有如下特征。3．长尾关键词长尾关键词是指网站上与目标关键词相关，也可以带来搜索流量的组合型非目标关键词。长尾关键词的特征是比较长，往往由2～3个词，甚至是短语组成，多存在于内容页面，除了可能是内容页面的标题，还存在于具体内容中。长尾关键词的搜索量

7、非常少，并且不稳定，但长尾关键词带来的客户转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。长尾关键词基本属性有可延伸性，针对性强，范围广。因此，存在大量长尾关键词的大中型网站的总流量是非常大的。4.2关键词研究与分析4.2关键词研究与分析4.2.2关键词的设置1．充分发挥关键词的作用2．确保目标关键词有人搜索3．降低优化难度4．寻找有效流量4.2关键词研究与分析4.2.3关键词分析关键词密度是指关键词在网站页面所有词汇中所占的比例。需要注意的是，关键词密度并不是越高越好。根据经验，关键词密度在2%～8%是比较理想的一个数值。1．关键词密度4

8、.2关键词研究与分析2．关键词竞争度（1）关键词搜索结果数量①搜索结果少于50万条：属于竞争较小的关键词，轻易可做到首页。②搜索结果50万～100万条：属于竞争中等偏小的关键词。③搜索结果100万～300万