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1、精信品牌之道品牌的威力公司資產強大的品牌忠誠的顧客穩健的盈利增長杰出的投資回報強大品牌能帶來忠誠的顧客,他們是公司盈利,業績增長和投資回報的主要動力“假如有一天可口可樂的資產被破坏了,它的總裁可以隨意地走進銀行,取得貸款重建一切”“寶洁公司總資產值,根据會計師計算是120億美元,而它的市場總值卻達到550億美元,巨大的差距來自它所擁有品牌的价值”-MarketingWeek,3July97品牌价值不容置疑品牌价值不容置疑“一個橘子只是一個橘子...除非它是新奇士:一個深受消費者愛戴和信任的名字”-RussellLHanlin,CEO,Sunkist新世代主義: 從強大
2、品牌到超級品牌什么是超級品牌?超級品牌本身就是一股力量，它能改變人類的思維，影響他們的日常生活，創造文化，帶動新生活模式。耐克：改變了人類對運動的態度，不單只是運動服裝星巴克：創造了新一代的社交圈子Sony：改革了人類和電子世界的聯系超级强势企业/品牌消费者/客户政府部门各级经销商政策法规股东内部员工大众媒体供应商信任你，主动购买你的产品或服务，并以此为荣。你是他们生活上的依靠，相信你能给予他们美好的未来，并以能成为你的员工而自豪。主动报道任何有关你的新闻，因为他们知道其中巨大的新闻价值。深信对你的投资会有丰厚的回报，主动要求追加投资。主动提供最优惠的价格，最好的产品
3、及服务，因为他们依靠你而生存。主动要求代理经销你的产品，甚至不惜先付款。有可能应你的要求而改变，甚至某些条款会特别有利于你。在各方面给予你最大的支持，因为你带来了巨大的税收，就业机会。創造超級品牌具遠見的具延伸性獨一無二，具競爭优勢能促動消費者熱情和忠誠《個案：Disney》令孩子們歡笑的永恒魅力精信如何创建品牌BrandAcceleration 品牌加速AccelerationDashboardChannelImperativesBrandCharacterBrandCompassBrandAccelerationStrategyDriving IdeaCreati
4、veBrandMobilizationBrandAcceleration(品牌加速)帮助通过市场分析找出品牌应走的方向,并综合品牌的性格及传播渠道的考虑,为品牌策略及创意提出指导及启发,为品牌的成长加速.第一步:BrandCompass品牌现在的位置在哪？品牌的现状？市场中消费者脑中和心中品牌挑战与机遇是什么？主要市场机遇(消费者需求及市场状况)主要市场挑战什么是造成品牌减速的主要障碍？来自消费者障碍来自竞争对手的障碍社会的／心理的／观念上的／行为上的障碍未来品牌方向是什么？最适合品牌发展的道路是什么？我们希望消费者从品牌沟通中得到什么？第二步:BrandCharac
5、terBrandCredo品牌信条关于品牌核心DNA，价值观与使命的一个清晰简明有灵感的表述BrandPersona品牌人格在其目标消费群脑中用来定位品牌的核心人格特征第三步:ChannelImperatives考虑消费过程中的不同接触点，并其在当中所担当的角色及可能的切入点。认知熟悉意见考虑目的经销商购买保持力/售后上层模型下层模型切入点？切入点？切入点？切入点？切入点？切入点？切入点？切入点？品牌建设阶段性工作第四阶段根据整合传播策略执行美林企业形象推广企业广告和活动执行第一阶段深入了解美林，它所处的房地产市场及它的目标群众市场调研第二阶段根据市场调研的结果发展并
6、确定企业定位及企业品牌策略发展并确定品牌策略第三阶段根据企业品牌策略发展并确定整合传播策略发展并确定整合传播策略我们的品牌建设成功案例 ——上海大众帕萨特 （此部分为精信集团保密文件）数码港住宅项目: 贝沙湾项目香港数码港是香港政府与PCCW电讯盈科合作的大型发展项目包括:办公楼高级住宅高级住宅,贝沙湾拥有超过4000个单位,准备从2002年底起,在3年内全部出售市场挑战貝沙灣初推時，地產市場疲弱，整體經濟前途並不明朗，投資者對地產項目熱度大不如前。在這不景氣的大前題下，我們的挑戰是：怎樣將幾千個單位于疲弱的經濟環境下成功地推出，同時有效為樓盤提升價值。营销策略塑造消
7、费者心中的梦想房屋和生活,重新激发消费者购买房子的意欲利用漂亮的画面和执行手法去吸引公众的关注,同时提高消费者参观出售中心的兴趣全方位沟通策略,通过不同的渠道把贝沙湾提升为全城的焦点,一个消费者不能错过的盛会把目标群众清晰地细分,以特订的推广活动跟个别的消费群主动沟通项目定位渴望以久的梦想生活创意策略以贝沙湾在香港岛西南方海岸比喻作法国南部海滩的优美,享受完全欧陆贵族的生活1.編織一個夢 貝沙灣廣告的成功，在于準確的掌握市場的情緒。香港社會在年年經濟蕭條下，多年來没有浪漫過，沒有奢華過。貝沙灣的廣告徹頭徹尾是一個“八十年代”的夢，法國南部海邊的浪漫
