酒店策划案ppt课件.ppt

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1、世达海韵传媒隶属于福建世达海运集团,是集团旗下专注品牌建设的子公司。我们的团队追求创意,积极寻求配合,是一支由战斗力的年青团队。公司拥有全面的人才结构,从事品牌策划、活动策划、广告策划业务隶天源国际大酒店是由福建将乐天源国际大酒店有限责任公司按五星级标准设计、投资兴建的豪华花园式涉外商务型酒店,天源国际大酒店工程项目由将乐县发展计划局立项备案,属将乐县十大重点建设项目之一。饭店宗地面积为15733平方米,建筑面积25700平方米,并加建两幢附属楼建筑面积5800平方米,加上主楼建筑面积合计31000平方米

2、。建筑层数为14层,主楼高42米,绿地率为39.2%,建成后的天源国际大饭店将是将乐县仍至三明市目前第一家五星级商务型酒店。酒店共有各式豪华客房230间,设有总统套房、豪华商务套房、行政套房、高级商务套房、豪华商务房、豪华套房、豪华房、标准房多种房型。无论是度假还是进行商务活动,必有一种房型能满足您的要求。每间客房均由名师设计,典雅考究;配有宽带上网端口和VOD点播系统。设计新颖的客房花园使您领略到地中海的明快与清新,创造出一种既赏心悦目又独树一帜的风格。4A级的国家风景区玉华洞闻名遐迩,地理位置优越、交

3、通十分便利。将乐天源国际大酒店五星的酒店,五星的客户群。天源酒店市场定位五星级酒店客户目标通常锁定在少数高端群体,二三线城市可适当放低身段,扩大目标范围。目前拟定客户人群为国内公关、旅游人群,国际友人以及归国华侨等比较看重旅游资源又有消费能力的特定人群。天源国际酒店SWTO分析1优势:区位条件优越,周边环境逐步改善;该地旅游资源丰富,交通便捷等有利条件也将极大促进旅游业发展;酒店设施齐备,符合目标消费人群预期。劣势:较之与目前其他星级酒店所处位置相对集中的特点,该地块的位置较为独立,积聚性较差,难以引起注

4、意。天源国际酒店SWTO分析2机会:三明将乐地区成片开发,将进一步完善当地的基础设施建设,未来交通更便捷,这必将带动整个地区商务、旅游的全面发展,从而促进客源的增长。挑战:随着其他五星级酒店的推出,将对本项目的商务、旅游客源造成一定的冲击。在将乐开拓一块仅属于“成功人士商务休闲旅游栖息”的蔚蓝天空!社会自诞生始,对优势顶级资源的占有从来只属于少数人。第一部分开业庆典活动概述经初步了解,我们做出以下提议案,具体需经实地考察调研后开始细分。目标:增添喜庆,让到场的领导、嘉宾、消费者可以增进交流,促进了解,并为

5、开业庆典推波助澜。让更多的人认识天源国际大酒店。提升天源酒店在闽北地区的知名度及影响力。主旨:为天源酒店开业庆典活动提供一个可操作性的全套实施运作方案。热烈庆祝天源酒店开业,掀起一阵感官视觉盛宴营造旅游胜地温馨、舒心、放松的就餐住宿环境,提升酒店的知名度、美誉度庆典风格轻松、愉悦、热闹隆重、大方、时尚将乐·天源酒店以将乐旅游商圈特有的地理环境及显著的位置为依托以国际顶尖建筑大师的亲手勾勒为蓝本构造了一个只属于“成功人士商务休闲旅游”的栖居地我们认为当一种高贵时尚的资源上升到稀缺状态它的推广和营销将跨越传统

6、的宣传束缚迎合一种精神和地位高度的需求创意理念贵族化多元化个性化公益化核心价值的充分体现国际化国际的形象展示酒店的大气磅礴以活动带亮点以亮点促宣传独匠心的各式活动塑造企业社会地位及形象项目端受众端天源酒店品牌树立“天源酒店盛大开业”民族融合,和谐将乐”“配套活动宣传”项目气质认知与心理共鸣开业姿态传递开业形象价值传递形象价值认知生活价值观价值观认同核心论点的引述项目核心论一:多民族性——旅游价值的定位基于项目本体高贵稀缺的状态,超脱传统开业项目的定位模式,视野放眼整个东南地区,跻身东南沿海顶尖酒店之列,建

7、立闽北市场同类项目无法超越的价值形象高度。项目核心论二:国际化——国际化客群吸纳广度基于目标客户“高贵独特性”的前提,项目客群范畴将不仅锁定在将乐地区,其搜索范围将扩至东南地区,根据酒店业态层级,对客群进行顶级制胜的范围界定。一级辐射区:二级辐射区:闽北成熟后:整个东南沿海项目核心论三:多元化——渠道为王,多范围的宣传基于目标客户范畴“泛地域”性的前提,避免一味“狂轰乱炸”式的泛众传播,借助政府及权威媒体的力量,选择并建立更具实效性的针对形式的报道,同时展开新闻点与舆论导向,达到更广阔的传播空间!户外媒体

8、专业杂志电视媒体网络媒体其它等平面媒体天源酒店项目核心论四:个性化——品质与地位的展示独特的品位与气质映衬了天源的与众不同,别具匠心的展示活动才能烘托出独有的文化。通过民族性文化与本地特有旅游文化的水乳相融,辅以典雅气质与永久丰碑的留念,为整个项目增光添彩。这也会成为项目营销制胜的关键!项目核心论五:公益化——公益展示无论是一位高端的公众人物,还是一家久负盛名的企业,他在社会中的形象才是无形资产的最大体现。高贵而不失爱心,奢华

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