中国服装市场调查报告.doc

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1、中国服装市场调查报告姓名：李金锐自动化1003班学号：摘要中国是十三亿人口的大国，是世界最大的服装消费国和生产国。中国服装凭借廉价的劳动力资源和强大的产业配套优势，近年来取得较大发展，大大推动了国民经济的发展。但就中国服装产业的发展总况还存在许多不足，缺乏服装设计与营销的真正理念。关键词：服装品牌，设计，营销China apparelmarket survey reportLiJinruiAutomation1003AbstractChinaisacountryofonebillionthreehundredmillionpeople,isthewo

2、rld'slargestclothingconsumerandproducer.Chineseclothingbythecheaplaborresourcesandastrongsupportingindustryadvantages,inrecentyearshasachievedgreatdevelopment,greatlypromotedthedevelopmentofthenationaleconomy.ButtheChinesegarmentindustrydevelopmentgeneralsituationalsohasmanydef

3、iciencies,thelackofrealconceptdesignandmarketingofclothing.Keywords: clothingbrand, design, marketin目录第1章服装行业发展概况21.1服装市场细节分析21.2服装品牌运营模式分析21.3消费者购买心理分析2第2章市场规模发展状况22.1产品市场结构22.2品牌市场结构2第3章职业装（西装、衬衫）市场供需监测及竞争格局分析23.1需求分析23.2供给分析·23.3市场特征分析23.4竞争格局分析2第4章商务休闲装、休闲装市场供需监测及竞争格局分析24.1

4、需求分析24.2供给分析24.3市场特征分析2第5章品牌系统分析25.1美特斯邦威25.2ZARA2第6章中国服装的国际化竞争策略2致谢2参考文献2第1章服装行业发展概况1.1服装市场细节分析中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的服装生产国。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿海省份所生产的产品占据了全国80％以上的市场份额，但中国服装产业整体发展很不平衡。而中西部地区的服装产业则还非常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的产品销售还是以批发市场的大流通为主，缺乏者

5、设计与营销的理念。1．性别细节女装市场分析：女装市场一直是服装市场的大头，其一直引领着时尚和潮流，是时尚、个性的代表。女性购买服装的频率和金额是所有服装消费群体中最高的，有得女装者得天下一说。因此众多企业和资源混战在女装市场里，女装品牌众多，各品牌之间差距不大。据统计，排在前十位的品牌之间市场综合占有率的差距并不大，总和也只在15％左右。国内女装品牌带有强烈的区域色彩，还没有一个能在全国形成规模和影响，例如颜色鲜艳、色块较大、结合时尚流行款式的“汉派”服装，带有江南文化气息的杭州女装产业和具有港澳风格的深圳、广东虎门女装产业。众多国内女装品牌其定位基

6、本是定位在中低档市场，在中高档市场上还没几家知名品牌。同时随着国内消费者消费观念的成熟和国内市场的不断扩大，世界女装大牌也纷纷进军中国，国内市场越来越成为世界女装的重要组成部分。国外女装品牌纷纷进住国内的一线城市，或专店或专柜。虽说其目前渠道较少，价格定位较高，但其对女装高档市场的影响和对国内女装时尚趋势的影响却是巨大的，基本占椐了高档市场。同时国外品牌为了开拓更广阔的内地市场和占椐中高档女装市场，与国内品牌合作的步伐越来越快，市场竞争也越来越激烈。男性市场分析：中国男性人口占总人口的近53.60%，比女性比例略高，由此可见，中国的男装消费者构成了一

7、个不容忽视的市场。目前，我国男装行业的发展已具有相当的基础：男装企业拥有现代化的生产设备，产品市场定位相对明确，质量比较稳定，先后有多家衬衫和西服品牌荣获“中国名牌”称号。我国男装产品实物质量的发展已达到一定的水准，品牌集中度较高、产业集群化发展速度较快；企业生产经营向系列化、休闲化、国际化、多品牌、多元化方向发展，企业投资领域不断扩大，企业间资源整合周期缩短；企业注重利用品牌效应，建立产品跨地区、跨国市场营销网络。由于中国男装市场品牌发展起步较早，相较于其它服装成熟，但由于各地新品牌层出不穷，因此竞争仍异常激烈。前十名品牌占据全国几乎50％的市场，

8、前三名：雅戈尔、杉杉和罗蒙市场地位相对稳定，其中雅戈尔市场优势明显，市场综合占有率超过10％，其他品牌的市场