家电市场营销策划方案.pdf

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1、.目录1市场现状......................................................................................11.1宏观市场环境分析.............................................................21.2产品状况.............................................................................11.3分销

2、状况.............................................................................32SWOT分析...................................................................................32.1优势..................................................................................

3、...32.2劣势.....................................................................................42.3机会.....................................................................................42.4挑战（威胁）...............................................................

4、......43经营目标定位...............................................................................53.1产品定位.............................................................................53.2品牌定位..............................................错误!未定义书签。3.3渠道定位..........

5、...................................................................53.4经营定位.............................................................................54具体营销战术行动方案...............................................................64.1市场开发各阶段具体行动方案..............

6、............................65经营控制......................................................................................75.1人员控制.............................................................................75.2价格控制.............................................

7、................................85.3财务状况控制.....................................................................8..6结论..............................................................................................9宏观市场环境分析1市场现状1.1从当前市场现状看，很多企业把价格战当做了提振流动性的唯一途径

8、。事实上，通过降低价格提高销售的方式本身无可非议，但这种方式必须要在适当的产业环境下进行。从产业发展历程看，产品价格下降的原因有三个：一是新技术的快速出现提高了生产力，从而降低了产品成本;二是产品的原材料价格大幅下降，产品成本结构的改变自然也改变了整个产品的价格体系;三是产业链效率的整体提升，也就是企业管控产业链的能力提高，成本结构也相应发生变化。但从目前市场现状看，以上三种情况均未出