APPSTORE软件商店盈利模式分析.pdf

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1、.APPSTORE软件商店盈利模式分析2011-05-3015:22APPSTORE2008年7月，苹果应用软件商店正式上线，在不到一年的时间里，下载量就超过10亿次，应用总数超过5万个。据预计，该应用商店2009年营收至少将达3.65亿美元。这让众多企业真正感受到了手机应用软件和内容产业巨大的商机。应用软件商店的火爆也源于手机消费者对于应用软件的需求高涨。3G网络的建设和智能手机的普及使得更多的手机应用成为可能，消费者对应用的需求大大增加。支持丰富应用的智能手机成为手机市场中的一个亮点，智能手机较强的企业市场份额持续上升。据Informa估计，2009年，智能手机将占据手机市场份额的1

2、3.5%，而到2013年这一比例还有望增加至38%。随着智能手机销量的增长，手机应用软件可能成为一个有很大潜力的市场。2008年，手机应用程序商店的销售额为10亿美元。据咨询公司JuniperResearch估计，到2014年这一市场将达到250亿美元。苹果应用软件商店的成功进一步推动了产业链中各类企业对于应用软件商店的投入。（：中国三星经济研究院战略组研究员）苹果对于应用软件商店的成功取决于两个重要因素：开发者和用户规模。只有拥有大量的开发人员，才能保证丰富的应用供应，从而吸引大量用户。而另一方面，只有存在大批乐于购买应用软件和内容的用户，才能够确保开发者的盈利。事实上，苹果正是从供应

3、和需求这两个方面奠定了应用软件商店成功的基础。在需求方面，苹果跨时代产品iPod一开始只是个播放设备，为了便于用户下载音乐等内容产品，2001年苹果与上游内容提供商合作，使iPod用户通过iTunes下载音乐，实现播放设备与内容的完美结合，随后苹果将这一模式扩展至手机领域。2007年4月，苹果已经售出1亿部iPod，iTunes也已售出25亿首歌曲、5000万部电视节目及逾130万部电影。也正是在2007年，苹果推出首款iPhone，内含iPod音乐播放功能，iPhone用户也能够通过iTunes获取音乐。可以说，多数iPhone用户正是因为苹果能提供丰富的内容和应用而选择iPhone，

4、而他们也习惯于通过iTunes来获取这些内容和应用。2008年，苹果开设主要销售游戏、应用软件等产品的AppStore，并与iTunes进行整合，iPhone用户按照以往利用iTunes购买音乐的方式，就可方便地下载手机内容和应用。从iTunes到AppStore，苹果培养了消费者使用应用软件的消费习惯，壮大了消费群。因此，在开设AppStore时，苹果已经拥有了一批高质量的内容和应用的消费群。在充足消费群的拉动下，苹果积极通过多种手段吸引开发者，保证应用的充足供应。应用软件的开发者除了少数个人爱好者以外，大多数是专业的程序开发商，只有足够大的消费群才能够保证其开发投入得到充分的回报。A

5、ppStore下载超过10亿，苹果公司从中获利多少？AppStore的收入对苹果公司的贡献有多大？经过10亿次下载的里程碑之后，一些人尝试以照美元来估算出这对苹果意味着什么。他们抱着良好的愿望，但他们错过了关键。最新由光速创投合伙人的杰里米刘在周三公布的估算中指出，苹果从花在AppStore的每1美元中拿走30美分，从10个月前商店开张至今苹果已经赚到2000万到4500万美元。刘的计算依据这样的假设：免费程序同付费程序的比例在15:1至40:1之间，这意味着平均每个程序的价格是2.65美元。..苹果公司还征收iPhone开发许可证的许可费用。截至3月17日，已经有50,000个个人和企

6、业开发者在苹果公司注册。个人需缴纳99美元的许可费;企业会员的售价为299美元。假设大多数开发者支付的是99美元，苹果公司就有500万美元的收入。但是，这些一年一次的会员费收入，同样包括一些相关的费用，包括开发SDK的成本（软件开发工具包），以及维持一个庞大免费的指南、参考、教程和示例代码库的费用。即使有盈余，并且程序销售和开发者许可证能形成苹果公司源源不断的收入，同每季度大量涌入的盈利相比，AppStore的收入仍然是细流。大量涌入的盈利来自iPhone手机和iPODtouch的销售，对位于库珀蒂诺的苹果而言，这才是真正重要的。2008财年，仅仅从iPhone手机一项上，苹果公司收入了

7、108亿美元（非基于会计准则计算出来的利润），PiperJaffray的分析师吉恩芒斯特预计今年iPhone手机将会有130亿美元入账。史蒂夫·乔布斯说，开设AppStore的目的仅仅是想保持收支平衡-他有可能真的是这样想的。这些能指数级增加移动设备功用的程序，正在不断带来新的用户。照常，苹果的利润来自于高利润的硬件。剖析Appstore模式之综述篇3G时代标志着互联从电脑网络时代向网手机网络时代过渡，就其本质而言，真正的意义是使用