东南大学mba开题报告范文

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1、学号：东南大学研究生学位论文开题报告院（系、所）经济管理学院学科（专业）工商管理研究生姓名秦浩学科门类与学位级别导师姓名施卫东入学年月2009-9-1开题报告日期2填表须知1、论文开题报告由研究生本人向审议小组报告并听取意见后，由研究生本人填写此表。2、论文开题报告填写完成后，必须经导师审批，通过后方能提交。3、博士生应在第四学期内、硕士生应在第三学期内完成此开题报告。开题报告经研究生秘书在网上审核确认（硕士生至少半年、博士生至少一年）后方可申请答辩。4、研究生开题前应填写查新报告。查新报告对理、工、医、

2、管等学科博士生作为必要环节。博士生查新工作可委托图书馆负责，也可在完成网络文献检索类研究生课程的学习或参加学校组织的网络文献检索培训后，自行组织查新检索，自行组织查新需要详细文献查新述评作为附件。自行查新报告须经导师审查后由开题报告审核专家组审核签字（或盖章）。硕士生和文科博士生开题查新参考上述办法，不作硬性要求。5、本表一式两份，一份研究生自留放入本人“研究生档案材料袋”；一份由院（系、所）保存并归入院（系、所）研究生教学档案。6、学科门类与学位级别指的是工学（或理学等）博士、硕士。7、本表下载区：ht

3、tp://seugs.seu.edu.cn/down/1.asp。本表电子文档打印时用A4纸张，格式不变，内容较多可以加页。10一、学位论文开题报告论文题目医药企业市场营销渠道创新研究研究方向题目来源国家部委省市厂、矿自选有无合同经费数备注题目类型基础研究应用研究综合研究其它论文开题前上网检索情况（硕士生可不作要求；理、工、医、管学科博士生应填写并附查新报告）10开题报告内容（具体要求见《东南大学研究生选题、开题报告的原则和要求》）①论文研究背景医药行业是按国际标准划分的15类国际化产业之一，是一个具有刚

4、性需求的产业，被称为“永不衰落的朝阳产业”，涉及国民健康、社会稳定和经济发展等各方面。改革开放以来，我国己成为当今世界上发展最快的医药市场之一，一直保持持续稳定快速的发展势头。统计数据显示，1978年至今，我国医药工业产值年均递增达17%，成为国民经济中发展最快的行业之一。随着国民经济的进一步发展、人们生活水平的不断提高、人口的增长、社会的老龄化和农村医药市场的逐步扩大，以及基本医疗保险制度(城镇职工基本医疗保险、城镇居民基本医疗保险、新型农村合作医疗保险)改革的深化，我国对医药的需求将持续扩大，具有广阔

5、的发展前景。自2006年6月开始，国务院筹划新一轮医药卫生体制改革，历经三年的酝酿、争论，《中共中央国务院关于深化医药卫生体制改革的意见》一于2009年4月6日正式公布，标志着新一轮医改正式拉开序幕，同时公布《国务院关于印发医药卫生体制改革近期重点实施方案(2009—2011)年的通知》，随后相应的各项改革配套文件陆续出台。这对医药行业是一个良好的发展机遇，同时又面临严峻的挑战。药品是一类特殊商品，国家对医，药行业的监管力度不断加强，同时医药市场竞争也越来越激烈，有世界制药巨头的强势竞争，有世界知名企业或

6、国内一流企业的品牌竞争，也有众多中小企业的同质化竞争(包括产品、营销模式的同质化等)，制药企业或者药品经营企业依靠机会主义、低水平仿制和不规范营销保持生存，将会越来越困难。　在机遇与挑战面前，制药企业或者经营企业如何提高核心竞争力，在激烈的市场竞争中生存并不断发展，成为一个严峻的课题。营销力在整个企业的竞争力建设中，至关重要。其中渠道建设应引起重视，得渠道者得天下，渠道建设在营销力建设中地位很重要，企业应该根据外部形势发展和自身产品特点、公司资源和长期发展规划，构建有效的营销渠道系统。但现在不少医药生产或

7、经营企业渠道管理缺乏系统规划，渠道管理混乱，渠道冲突严重，销售政策变化频繁，渠道人员忠诚度低，产品推广不力，处于盲目的、低层次的营销渠道经营运作阶段。如何建立畅通、高效、控制力强，资金周转率和利用率高的营销渠道，是医药企业必须慎重思考的问题。由于药品的特殊性，作为监管者一政府也应对构建药品公平规范高效的营销渠道作出行动。基于以上背景，本文运用营销渠道方面的理论研究，在分析药品营销渠道现状的基础上(本文未把原料药营销渠道作为研究对象)，结合国外药品营销渠道的发展分析，对药品营销渠道的10发展进行思考探索，结

8、合本人工作实践，对中国药品营销渠道进行系统的研究，对营销渠道发展、创新提出建议，并以龙灯瑞迪制药有限公司为实证进行分析，以期为药品行业营销渠道模式的选择和创新提供参考和借鉴，具有重要的实用价值和现实意义。②课题在理论或实际应用方面的价值，以及可能达到的水平。医药产品的使用目的是为人们预防、诊断和治疗疾病，它们是与人的健康和生命安全直接相关的产品。良好的医药营销渠道不仅可以保证医药产品质量，而且还可以保证用户用药效率和合理的销售