需求供给与市场均衡ppt课件.ppt

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1、第二章需求、供给与市场理论需求与需求函数供给与供给函数市场均衡与均衡变动政府干预与市场非均衡7/28/202112.1需求与需求函数7/28/20212需要与需求需要——无限，不受购买力限制需求——在某一个特定的时期内，对应于某种商品的价格，人们愿意而且能够购买的数量。它永远是有限的需要——只怕想不到，不怕买不起需求——不仅要想到，还怕买不起需求的重要性：上海通用的卓越经营系统7/28/20213需求需求(demand)：各种可能价格下消费者愿意而且能够购买的产品数量需求与需要的差别购买愿望购买能力讨论：家用轿车的需求影响因素分析7/28/20214

2、需求的影响因素价格P(price)相关产品价格PR(priceofrelatedgoods)：替代品、互补品偏好收入M(income)：正常品、劣等品预期价格PE(expectationoffutureprice)广告A(advertising)时间T(time)7/28/20215需求函数的一般形式Qd=f(P,Pr,Y,A,AC,N,CP,PE,TA,T/S…)式中，Qd：商品的需求数量P：商品的价格Pr：相关产品的价格Y：消费者的收入A：广告支出和其它促销支出AC：竞争对手对该商品的广告支出N：人口（及其它人口因素）CP：消费者对该商品的兴趣与

3、偏好PE：预期（未来）价格的变化TA：调整时间T/S：税收或补贴7/28/20216简化的需求函数一般函数——需求量与影响需求各因素之间的量的关系式；简化的处理——假设其他变量不变（作为参数），只有价格变化；即得到需求曲线Qd＝f（Ｐ）最简单的是线性函数Q＝a－bP7/28/20217需求曲线在价格与数量的坐标中描绘出两者之间的关系曲线一般而言，商品的需求曲线如下所示：QPD7/28/20218需求曲线需求价格(demandprice)：对于特定数量商品消费者愿意支付的最高价格需求数量(demandquantity):消费者在每一种价格上所愿意而且能

4、够购买的某种商品的最大数量。愿意购买不愿意购买$/QQ/timeunitP1P2Q1Q2需求曲线(demandcurve)：反映需求价格与需求数量的相互关系横坐标：数量纵坐标：价格POD7/28/20219需求规律在影响商品需求的其它因素既定的条件下，商品需求的数量与其价格存在反方向变动的关系，即价格上升，需求量下降，反之则需求量上升问题思考：有没有不遵守这一规律的商品？吉芬商品、炫耀性商品、金融商品是违反需求规律的吗？7/28/202110CaseStudy:需求规律的应用美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。在196

5、0年，２.６磅/天.人，1990年代３.６磅/天.人．1987年，宾州伯卡西的居民垃圾费120美元/人.年，当时垃圾为２.２磅/人.天。1988年，开始改变收费办法：出售的专门的垃圾袋里。一只容积为４０磅的大垃圾袋收费１.５美元．居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约４美分．未经批准的垃圾袋不得使用．结果，第一年每人每天丢弃的垃圾减少到１磅以下．这里的居民每年可以少付30%的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了40%．7/28/202111新华网（2002-04-08）爱尔兰政府日前开始征收塑料袋增值税。根据爱尔兰政府的规定，顾客在市场上购物时，每

6、使用一个塑料袋将征收15欧分的税款。据统计，一年下来，政府可以征收到1.8亿欧元（约合1.6亿美元）的税。所征税款将全部用于环境保护。爱尔兰虽然是一个小国，但使用塑料袋的数量却是惊人的，每年免费发放给购物者的塑料袋高达12亿个。每人平均一年要消费325个塑料袋。专家估计，在实行新税收政策的第一年里，爱尔兰的塑料袋使用量可能会减少40％。爱尔兰开始征收塑料袋增值税7/28/202112爱尔兰提高塑料袋税爱尔兰政府近日宣布，将把每个购物塑料袋的增值税由15欧分（约合1.5元人民币）提高到22欧分（约2.2元人民币），以控制和减少塑料袋的使用率，保护环境。

7、爱尔兰环境部长说，自2002年启动此项税收以来，爱尔兰已征得约7500万欧元（９８６８万美元）税款，购物塑料袋的使用减少了95％，人均年消费21个。但2006年这一数字上升到30个，政府考虑提高税额，以遏制塑料袋“卷土重来”。人民网2007年02月27日7/28/202113需求的分类个别需求：单个消费者（家庭）对产品的需求企业需求：某企业所面临的市场需求，反映该企业在该产品市场所占份额市场需求：既定市场上所有消费者（家庭）对该产品的需求，是个别需求之和。反映在曲线上为个别需求曲线沿数量方向（水平）相加7/28/202114王强的需求+肖丹的需求=市

8、场需求3.0120QP3.070QP3.0190QP7/28/202115自发需求与派生需求。食物、衣着、住