新世界百货女款时装表.doc

《新世界百货女款时装表.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、新世界百货女款时装表销售情况调查报告一、调查背景随着我国社会经济的发展，人民生活质量的提高，人们对时尚奢侈品的消费需求日益增强。对于崇尚时尚及潮流的人士来说，时装手表不仅体现了个人气质与品味，也成为这类人的炫耀前卫的时尚标志。跟普通的手表相比，时装表在材质和外形上更加亮丽突出，是专门为搭配时装体现时尚态度而设计的手表。现代人更多的是追求绚丽的色彩和夸张的样式，崇尚品味生活，以彰显自己活跃进取的时代性情，时装手表自然就成为这样一种标识。由于一般时装手表价格不会太高，外型设计另类独特，手表大气张扬，所以受到绝大多数年轻时尚人士青睐。许多消费者对名表不具备消费能力时

2、，一般都会选择一款适合自己气质和身份的时装表。为了响应湖南电大“十万学子三湘行”社会实践活动的要求，也为了以后更好地开展工作，本人在长沙电大刘红英教授指导下，利用自身工作之便，对新世界百货女款时装手表销售情况进行了详细的调查，走访了多家国际品牌手表专卖柜台，对目前群众购买女款时装手表的情况做了一个调查与分析。二、新世界女款时装表的基本情况手表自19世界兴起以来就一直受到和行业人事的喜爱，因为方便成为人们喜欢的原因。1960年传统的圆形表盘被人们所接受，1952年在美国、法国和瑞士各生产出一块电子表。1967年，纳沙泰尔的电子钟表中心开发出第一块石英手腕表，并在

3、1970年以不同瑞士品牌的名字开始大量生产。自此，新的技术开始快速开发。就在人们不仅仅是为了追求方便看时间的前提下，时装手表也开始慢慢兴起，为了就是体现人们对自身时尚潮流的理解及追求。像女款时装表是现在最能体现女性群众追求个人品味的重要因素之一。在出行非正式场合，又想表现个人优雅端庄的气质时，时装手表就成为非常合适的饰品。既表现了女性对于出行场合的重视，又体现了女性群众自身不凡的品味。而为搭配服饰的时装手表不仅有饰品的装饰作用又有手表实用性，而时装手表的外形款式多种多样，不管是颜色、材质、形状都能找到符合自身气质的，价位也相比名表让女性群众更容易接受，所以时装

4、表越来越受到女性群众的青睐。新世界百货时装手表品牌主要有MORELLATO、MISSSIXTH、JUSTCAVALLI、MOSCHINO。MORELLATO是来自意大利的平民奢侈品牌，其手表风格简约具有优雅的女人味，手表多以圆形表盘，方形表盘，弧形表盘为主。其材质以精钢、牛羊皮、丝绸面料、陶瓷为主。这个品牌的手表价位多在1000-3000之间，适合年轻层次，20-45岁的女性都能找到适合自身气质的一款时装手表。MISSSIXTH是非常年轻的时尚品牌。其手表风格彰显自己的个性，突出自己的时尚感。手表表型一般是圆形和方形为主。材质以精钢，牛皮为主。手表价位一般在8

5、00-2000之间。适合比较年轻有个性的女孩。JUSTCAVALLI手表风格是非常时尚非常大胆非常具有野性的一个手表品牌。手表表型、材质多种多样。有一般传统的圆形、方形也有非常突出特别的蛇形手环式腕表。材质除了一般的精钢和皮制外还加入了皮草，动物毛等打破常规的用料。让人眼前一亮，感觉非常新颖，但是必须是比较时尚的女性才能驾驭的品牌。其价位在1500-4000左右，适合比较有自己的个性，非常时尚的女性。MOSCHINO手表风格比较年轻可爱。手表外形多以圆形、弧形为主。材质多以皮制为主。而颜色方面则非常亮丽，适合活泼有朝气的女性。价位在2000-4000之间。时装

6、表重视外观效果不太讲究机心，所以功能都比较简单，绝大多数的都是石英手表。时装表生活防水并不能像潜水表一样带着游泳洗澡，个别设计的手表带有日历，星期，月份，计时秒表等基本功能。手表表盘一般选用精钢材质，表带则有精钢材质，真皮材质以及绸缎面料材质。而进两年流行的陶瓷材质手表也大受欢迎。部分手表镶嵌水钻极具装饰性，色彩也鲜艳亮丽，看上去确实很漂亮，招人喜欢。时装手表有强烈首饰化的倾向，所以在外形设计上另类独特，别具一格。（一）产品设计定位功能定位①防水：只能应对部分生活防水如洗手，不防蒸汽不能带着洗澡。②日历③星期（二）材料及外型定位以前的时装表通常是精钢和皮革或镀

7、金镀银材质。绸缎面料材质，陶瓷材质一经推出也大受欢迎，这也体现了现在的流行趋势。品质要求更高。不管是在日常生活中还是出席时尚聚会都十分协调。在外形设计上也日益求新，在外形与颜色的设计搭配上也全面突破，不仅有常规款的圆形表盘，曲线型表盘，更是在动物身上寻找灵感，推出夸张更出位的蛇形腕表，更显前卫。色彩采用多样化，镀金镀金，以及皮革绸缎面料材质表带的多色选择更好的满足广大消费者在颜色方面的不同要求。（三）价格定位价格为题始终是消费群体关注的焦点。由于时装手表做工并不如高档手表精细所以一般国际知名品牌时装手表价格大多在500-4000之间，许多白领丽人都可以接受的范

8、围之内。三、新世界百货女款时装表销售的