大学生化妆品市场调研报告材料.doc

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1、大学生化妆品市场调查报告班级三江高职院09营销与策划负责小组实训第九小组小组成员薛菲、单艳、季丹、徐娟、徐芸芸、迮思颖时间2011年6月26日2011年大学生化妆品市场调查报告行业分类：化妆品调查地点：三江学院调查方法：校园拦截调查法调查时间：2011年6月撰写日期：2011年6月样本数量：50样本情况：三江学院在校大学生调查人员：（共6人）薛菲、单艳、季丹、许娟、徐芸芸、迮思颖报告摘要：校园作为一个特殊的生活环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，这个社会有它自己存在的模式，相对于校外社会，校社会更具有单纯性、可归纳性。为了能更清晰地了解我校在校

2、大学生的化妆品消费情况，我们作了这样一次调查。本次调查主要是针对我校在校学生化妆品的消费情况进行调查分析，并对学生的实际购买行为和选择倾向等进行研究。调查结果反映出大学生选购、使用护肤品/化妆品相对理性，并对化妆品行业提出了自己的看法和意见。一、调查目的1）了解大学生化妆品消费情况2）分析大学生购买化妆品的影响因素和主要渠道，为今后化妆品行业发展提供参考3）培养我们查阅资料、调查采访、信息处理及相关统计软件的使用能力二、项目背景及调查方案1）项目背景当今世界，人们的生活水平日益提高，消费者的购物层次也逐渐上升，日常生活的开支，已不满足于吃、穿、住、行，更加关注的是自己的形象了。而作为当代

3、大学生，更是应该注重提高自己的礼仪与形象。所以，大学生中使用化妆品的人数也逐步攀升。近年来平均年增长率都达到50%。为了解高校化妆品市场现状、消费者状况与消费心态、市场的未来发展等问题，我们对高校化妆品消费市场进行了这次问卷调查，从中我们可以对高校妆品市场的概况及消费者的行为特征有初步的了解。2）实施方案本次调查主要只要针对在校大学生进行，安排的实施方案如下：（1）对在我校就读的大学生做问卷调查，访问地点包括我校食堂、宿舍、图书馆、操场、超市等地。（2）通过对收集的数据进行统计分析，并对其具体情况做总结分析评价。三、问卷设计及结果分析1）问卷设计大学生化妆品问卷调查化妆品消费在大学生尤其

4、是女大学生的日常消费中所占的比重逐步增加，为了了解大学生化妆品消费的情况，特别设计了这份调查问卷。1、您的性别？A、女0.84B、男0.162、您所在的年级？A、大一0.14B、大二0.52C、大三0.32D、大四0.023、您每个月的生活费大约有多少？A、=<5000.06B、500~8000.52C、800~12000.3D、>12000.124、您是否使用过化妆品？A、是1B、否05、您每个月用于化妆品的支出大概是多少？A、=<500.32B、50~1000.46C、100~1500.18D、>1500.046、您能接受的化妆品的价格围是？A、=<200.06B、20~500.18

5、C、50~1000.64D、>1000.127、您通常购买什么类型的化妆品?A、护肤类0.94B、彩妆类0.04C、香水0.028、你选择化妆品的依据是？A、使用效果0.46B、产品价格0.32C、他人推荐0.22D、产品包装09、您是否在意化妆品的知名度？A、在乎0.82B、不在乎0.1810、您会经常更换化妆品的品牌吗?A、从不0.02B、偶尔0.88C、经常0.111、您购买化妆品的途径是？A、商场专柜0.38B、超市0.26C、网上购买0.34D、他人代购0.0212、如果有校园学生代理护肤品，在保证质量、价格实惠的前提下，您是否愿意购买？A、愿意0.54B、不愿意0.46感您在

6、百忙之中填写我们的问卷！2）问卷结果分析根据所调查的50名学生所填问卷结果的统计分析：（1）在对大学生化妆品消费者性别上，女生为84%，男生仅为16%。虽然男女人数差距较大，但根据调查说明仍有小部分男生愿意去了解、购买化妆品。可见化妆品男生市场有很大开发空间。就消费能力来看，半数以上大学生月生活费为500~800，可用于化妆品的支出金额较小，且选购化妆品档次低廉。（1）在化妆品的选择方面，94%的学生更主要的是购买护肤类产品，彩妆及香氛类较少。购买时，他们往往不看重产品外包装，更注重的是功效、价格和品牌知名度，且品牌忠诚度较高。（2）在购买途径方面，商场专柜、超市、网上购买在学生消费者中

7、所占比重相当，他们经常采取不同的快捷的途径去购买。（3）对于校园化妆品代理，愿意购买的人数占总数的54%，不愿意的占46，可见，有相当一部分人短时间不能接受校园代理，校园代理的推广难度较大。四、结论1）三江学院大学生化妆品消费容量吸引力大，主要消费者为女生，男生消费潜力有待进一步挖掘。2）大学生在选择化妆品品牌时对品牌口碑、价格比较看中，喜欢选购品牌形象好、价格低廉的产品。3）大学生化妆品狗毛途径多样，看中便捷及购买的直观性。4）大