公益广告创意设计研究.doc

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1、....公益广告创意设计研究摘要公益广告是有利于社会进步与和谐的一种社会教育形式，主要负责宣传一种积极向上、文明和谐的思想价值理念，推崇一种健康绿色的生活方式。它既能引导正确引导社会大众的思想意识，又能及时对社会中存在的问题和弊端进行反馈，有效地促进社会主义精神文明建设。在我们现实生活中公益广告何其多，但是真正发挥作用的却为数不多，究其真正原因是广告的创意问题，笔者将对我国公益广告创意设计的现状进行全面分析研究，发现问题，并社会大众的心理需求，从公益广告的创作目的、方法、设计手段等方面提出解决问题的对策。【关键词】公益广告；广告创意；创意方法；问题；创

2、意原则StudyofpublicwelfareadvertisementcreativedesignAbstractThepublicserviceadvertisingistopromotesocialprogressandharmonyofasocietyeducationform,ismainlyresponsibleforthepublicityofapositive,civilizedandharmoniousphilosophythoughtvalue,advocateahealthywayoflife.Itcanguidethecorre

3、ctguidanceofthepublicconsciousness,andpromptlytotheproblemsanddisadvantagesexistinginthesocietyforfeedback,effectivelypromotingthebuildingofsocialistspiritualcivilization.Inourreallifepublicserviceadvertisingismuch,butreallyplayarolewithonlyaveryfew,thisistherealreasonisthecreat

4、iveadvertising,theauthorofthepresentsituationofpublicserviceadvertisingcreativedesigninChinatoconductacomprehensiveanalysisandstudy,foundtheproblem,andthepsychologicalneedsofthecommunity,andproposescountermeasuresfromtheaspectsofwritingpurpose,method,publicserviceadvertisingdesi

5、gnmeans.Keyword：Publicserviceadvertising;advertisingcreativity;creativemethods;problem;creativeprinciple........Abstract11.引言32.公益广告概述32.1公益广告的基本概念32.2公益广告对社会的作用32.3公益广告的创意原则32.3.1公益性原则32.3.2社会性原则32.3.3教育性原则32.3.4原创性原则33.我国公益广告的现状和问题34.公益广告创意方法34.1艺术形式创新34.2双向性情感诉求35.结论3参考文献4...

6、.....1.引言近几年来，人们陆续认识到公益广告对社会精神文明建设和发展的重要性，公益广告的投入力度也在逐年加大，但是目前公益广告的现状是过多强硬的教条宣传，缺乏感情上的互动和共鸣，这样的广告往往让观众忽视。那么面对广大而复杂的观众群，怎样才能让公益广告更加富有魅力，这就上升到广告创意方面的问题，创意是广告的灵魂，因此对公益广告创意设计进行研究和分析是至关重要的。2.公益广告含义2.1公益广告的基本概念公益广告属于非商业性广告，主要目的是以倡导或警示的方式传播公益理念，为公众利益服务，促进精神文明建设。公益广告与传统普通广告相比，最本质的区别就是是否

7、有营利性质。公益广告作为社会主义精神文明的一种宣传方式，面向广大人民群众，针对社会存在的问题和弊端进行善意的劝解和引导，树立新风尚，反对假丑恶，影响舆论，把维护社会公德和正常秩序，促进社会社会健康、有序运转作为目的的广告宣传。所以，必须具备独特的创作视角和艺术表现形式，宣传一种积极向上、文明和谐的思想价值理念，推崇一种健康绿色的生活方式，向公众传递社会主义道德文明观念，从而达到约束公民的社会行为，提高公众的社会责任感，这样可以进一步促进国民和谐，塑造国家或地区的良好社会形象[1]。2.2公益广告对社会的意义公益广告的投资者无论是政府、企业还是私人团体都

8、要保证公益广告的公益性质，以此为基础进行创意设计。公益广告本身意义在于“公益”二字，主要目的就