盘古大学搜索推广基础知识1帐户结构ppt课件.ppt

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1、搜索推广基础知识—帐户结构盘古大学新人培训（6）目录TableofContents知识回顾帐户结构是什么及作用（需掌握）帐户层级的状态及功能（需掌握）计划层级的状态及功能（需掌握）单元层级的状态及功能（需掌握）1.知识回顾搜索推广是什么？简单的说：让企业的推广信息展现在搜索引擎结果中1.知识回顾搜索推广的作用是什么？网民：帮网民获取高价值的某产品/服务的相关商业信息企业：帮企业网罗更多的潜在客户到企业网站中，促进双方达成交易1.知识回顾企业推广历经三个阶段百度推广阶段企业网站阶段线下销售阶段在百度搜索信息点击感兴趣的推广结果打开企业网站就产品进行咨询买到合适的商品订单量订单的数量咨询量网民咨询

2、企业的次数访问量网民到达企业网站的次数点击量推广结果被网民点击的次数展现量推广结果被网民查看的次数百度推广阶段企业网站阶段线下销售阶段2.帐户结构是什么及作用从百度推广阶段着手企业做搜索推广必先了解的几方面：谁能来帮助企业实现推广？推广帐户谁能将企业的推广信息管理好？帐户结构谁决定了企业推广信息是否出现？关键词谁决定了企业推广信息能否脱颖而出？创意谁决定了企业推广信息能否名列前茅？排序与展现谁能在企业制作和管理推广信息时提供帮助？工具箱2.帐户结构是什么及作用百度推广帐户2.帐户结构是什么及作用2.帐户结构是什么及作用搜索推广帐户2.1帐户结构是什么账户结构由账户、推广计划、推广单元和关键词及

3、创意四个层级构成同一个单元的关键词和创意是多对多的关系2.1帐户结构是什么举例：帐户结构2.2帐户结构的作用2.2帐户结构的作用各层级提交数量值每一个账户最多100个推广计划每一个计划最多1000个推广单元每一个单元最多5000个关键词每一个单元最多50套创意健康状态下，关键词有15-30个健康状态下，创意有2-3套2.3帐户结构是什么及作用演示演示：帐户结构系统操作：计划、单元的新增、删除2.3帐户结构是什么及作用知识问答知识问答题帐户结构由几个层级构成？帐户结构的作用是什么？每个层级提交的数量值是多少？2.3帐户结构是什么及作用操作练习操作练习题请提交一个计划，并在计划下新建一个单元？请将

4、A计划删除？请将A单元删除？3.帐户层级状态及功能3.帐户层级状态及功能帐户状态：—正常生效、开户金未到、余额为零、未通过审核、审核中帐户功能：—预算、地域、关键词/创意激活时长、精确匹配扩展、动态创意设置、搜索合作网络3.1帐户层级状态帐户状态含义状态状态的含义怎么办正常生效表示账户当前可以正常推广。开户金未到表示账户没有成功付款。此时账户内关键词和创意无法正常展现。付款余额为零表示账户已经没有余额用于推广。此时账户里的关键词和创意都无法正常展现。续费未通过审核表示账户信息不符合相关规定而不能推广。此时账户里的关键词和创意无法正常展现。根据审核标准修改账户信息，等待系统重新审核审核中表示系

5、统还未完成对账户信息的审核。耐心等待审核完成3.1帐户层级状态帐户状态变化图注册新账户付款状态：开户金未到状态：用户暂未生效状态：未通过审核状态：该用户被拒绝状态：审核中状态：需管理员审核付款没成功重新付款按要求提交信息成功付款未通过审核修改后重新提交信息通过审核状态：正常生效状态：用户正常生效正常推广状态：余额为零状态：用户账面为零账户里的钱用完了【客户】在凤巢看到的状态【客服】在用户信息、CRM看到的状态充值3.2.1帐户层级功能-预算2133.2.1帐户层级功能-预算每日预算每日预算≥50当日推广下线后，将于次日早上7点钟自动上线对于推广预算有限的企业，可以帮助其控制消费如果设置不合理（

6、过低），会影响企业推广效果每日预算每日预算即您每天愿意支付的最高推广费用。当天的点击费用总额达到您设定的预算值后，经一定的系统刷新时间，您的推广结果会自动下线，即网民搜索时不再展现您的推广结果。为了保证您的推广效果，每日预算不能低于50元，否则很可能因访问数量过少而无法发挥推广效果。3.2.1帐户层级功能-预算每周预算每周预算≥388与日预算区别：周预算会根据企业的情况将设定的一周总预算自动分配到每天，这样可以让企业的预算有一个更合理的分配每周预算周预算是您每周愿意支付的最高推广费用，百度会根据流量变化，智能的将预算分配到本周每一天，保证您的推广每天都能获得网民青睐。对于网站流量每日变化的企业

7、来说，设置周预算更加灵活、划算。相对充裕的周预算能增加分配时的灵活性，使您的预算分配更适应百度流量的变化，把握每个潜在商机！请在设置时不低于388元。3.2.1帐户层级功能-预算周预算的4大亮点1、整体控制2、智能分配3、透明放心4、历史下线情况统计3.2.2帐户层级功能-地域2133.2.2帐户层级功能-地域设置推广地域后，只有当该地域的网民搜索时，才会出现企业的推广结果。搜索推广地域目前精确到