化妆品广告投放总结ppt课件.ppt

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1、小家碧玉2010年广告投放总结与2011年广告投放规划一、2010年小家碧玉广告投放总结湖南卫视+20种知名平面杂志+C2CC网站、百度、天涯、雅虎、腾讯、新浪、闺蜜等主流网站三大媒体立体渗透全面提升品牌知名度电视媒体＋杂志平面媒体＋网络媒体一主流电视媒体+20种平面杂志＋主流网站推广广告片播放总次数高达732次。（一）电视媒体携手国内收视率高覆盖面广的电视台湖南卫视小家碧玉橄榄冰润净白面膜广告片2010年2月份开始在<80.90>、<勇往直前>、<我们约会吧>、<背后的故事>等高收视率的自办节目回放插播；周六日青春独播剧场四、偶像独播剧场一

2、、开心独播剧场二、<娱乐无极限>等时间段插播。总括：播放时间段多重选择、插播栏目受众面各不相同，大大扩大接触广告片的受众范围，全面提升小家碧玉品牌知名度湖南卫视广告片截图小家碧玉2010湖南卫视二月投放排期表小家碧玉2010湖南卫视三月投放排期表小家碧玉2010湖南卫视四月投放排期表小家碧玉2010湖南卫视五月投放排期表小家碧玉2010湖南卫视九月投放排期表小家碧玉2010湖南卫视十二月投放排期表青海卫视2011年跨年演唱会嘉宾礼物独家合作伙伴2010年12月31日晚，小家碧玉携手“青海卫视西部热恋跨越2010感恩放歌”跨年晚会，，以公益企业

3、形象与观众见面。除青海卫视现场直播外，陕西影视、广西影视、重庆影视同步直播，同时，中国网联合西部四网并网直播。总括：在增强小家碧玉品牌知名度的同时，大力宣传了品牌的公益心和社会责任感，宣传效果显著，影响力大。青海卫视2011年跨年演唱会主持人三次口播：感谢小家碧玉对“西部热恋”的大力支持点击视频连接处（二）杂志平面媒体20种知名时尚杂志助力小家碧玉品牌提升口碑。《商界》刊登小家碧玉整版硬广告，招商信息冲击力强。《瑞丽服饰美容》、《世界时装之苑》、《新锐》、《上海服饰》……等知名时尚杂志刊登品牌产品信息，树立品牌产品在消费者心目中不可动摇的地位

4、杂志种类繁多、覆盖全国各地区贯彻“黄金单品”战略　提升品牌核心竞争力各大时尚杂志刊登产品信息以品牌“黄金单品”资讯为主，普通产品信息为辅，充分发挥集团“黄金单品”战略的优越性。如：黄金单品小家碧玉隐形泡沫隔离粉底在广大平面杂志出现次数高达二十二次，橄榄冰润净白面膜出现十多次，焕颜28时空臻白复合精华胶囊也频繁亮相各大知名平面杂志。结合季节推出产品　　增强宣传效果2月份适合补水保湿时节，橄榄滋润紧致活肤乳在《健康与美容》、《心理月刊》、《希望》、《爱人品位》、《EASY音乐世界》等７类杂志出现；5月份适合推出防晒产品，此时清爽防晒乳也出现在《上

5、海服饰》、《新锐》等众多时尚杂志。二月份杂志广告投放三月份杂志广告投放四月份杂志广告投放五月份杂志广告投放六月份杂志广告投放七月份杂志广告投放八月份杂志广告投放九月份杂志广告投放十月份杂志广告投放十一月份杂志广告投放十二月份杂志广告投放杂志刊登情况（三）网络媒体携手行业名牌网站C2CC网站，全面增强宣传力度与C2CC网站合作项目主要有招商频道广告——在网站设置专门的招商网页，首页资讯中心软文报道宣传等，全面提升小家碧玉品牌在行业内的影响力。总括：针对性强，行业内影响力大百度、天涯、雅虎、腾讯、新浪、闺蜜等主流网站网络推广该项目通过网络新闻网、

6、论坛及Wiki问答为主要推广方式，发布小家碧玉品牌信息于网络门户及行业媒体、论坛及Wiki问答平台；传播围绕着以“小家碧玉”为主要关键字的相关信息内容，冲击搜索引擎，提高消费者对小家碧玉品牌的了解并提升品牌口碑。总括：根据百度指数统计，推广期间“小家碧玉”关键字的搜索量达到两年来的新高，自2010年10月1日至2010年12月31日(3个月内)，日均搜索量达到800条，用户关注度上升40%效果展示——新闻稿发布精选一媒体：中国企业新闻网发布频道：人物专栏效果展示——新闻稿发布精选二媒体：中国化妆品网发布频道：资讯中心效果展示——新闻稿发布精选

7、三媒体：28商机网发布频道：资讯中心效果展示——论坛加盟篇发布精选一网民非常认同小家碧玉的加盟形式，同时更是推荐给身边的人效果展示——论坛加盟篇发布精选二帖子被评为“热帖”，总点击量10023，为回复量达到68通过楼主与网民的口碑互动，更真实地影响消费者效果展示——论坛产品篇发布精选一帖子被评为“精华帖”，总点击量18025，为回复量达到169效果展示——论坛产品篇发布精选三超高关注度浏览量：10542，回复量：55网民对产品十分喜爱效果展示——WIKI问答精选1朋友加盟了小家碧玉，收入不错，我想边打工边做，合适吗？最佳回复答案得到多人的肯定

8、效果展示——WIKI问答精选2听说小家碧玉的隐形泡沫粉底很轻薄，谁来详细说说使用感受？网民超高关注效果分析——搜索引擎关键字收录情况效果分析——网民关注度分析通过百