安踏陈列手册ppt课件.ppt

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1、我们要为顾客创造一种激动人心而且出乎意料的体验，同时又要在整体上维持清晰一致的识别。商店的每一个部分都在表达美学理念，我希望在一个空间和一种氛围中展示我的设计，为顾客提供一种深刻的体验。陈列手册大纲:一、陈列重要性1、陈列目地2、陈列要求3、陈列作用二、店铺整体空间布局1、灯光划分2、男女分区3、货品划分三、衣墙陈列1、衣墙陈列七大原则A、系列化原则B、平衡对称原则C、多样化原则D、重复出样原则E、呼应性原则F、焦点突出原则G、色彩原则2、衣墙陈列标准：a、板墙划分标准：天线、腰线、地线陈列标准b、

2、货品陈列标准：正挂服装标准；侧挂服装标准C、叠装标准及示范D、陈列器材名称、SKU数及件数容量计算表标准E、衣墙陈列器材配置标准F、服装板墙名称、SKU数及件数容量标准G、SKU数及件数容量计算表三、鞋区陈列1、鞋墙陈列原则：横平竖直A、区位划分原则a男女区位划分b货品划分b1.季节性（陈列于进门口第一排）b2.库存量广及销量大的货品（陈列于整面鞋墙中间位置）b3.过季、断码货品陈列于鞋墙后场c功能性划分原则：黄金陈列区、焦点陈列区（陈列与焦点区）备注：同系列中销量好及卖相好的款式陈列于重点陈

3、列区B、色彩原则（从上到下颜色由浅到深）C、体积原则（从上到下按由小到大）2、鞋墙陈列细节3、鞋墙陈列器材标准四、配件区陈列标准1、人体功能学陈列标准2、区位划分3、色彩划分4、配件区陈列器材SKU数及容量标准五、背板板墙陈列标准：1、抛台陈列标准2、中岛陈列标准3、橱窗陈列标准4、收银台陈列标准六、陈列器材展示标准1、模特陈列标准2、灯光陈列标准七、陈列日常维护1、琐碎物件及杂物的堆放2、定期更新产品陈列3、做好即时的维护工作4、陈列运转演示5、销售过程中货品变化及相观陈列变化陈列重要性及陈列目的

4、与陈列要求1、体现运动品牌的形象与内涵，带动时尚潮流。2、表达商品信息，提高商品本身的价值感，使商品具有自我推销能力。3、服装搭配促进销售，带动购买。4、降低库存陈列重要性1、把产品以最佳方式展示出来，刺激消费者的购买欲望。2、品牌形象提升3、促进销售，提高销售业绩陈列目的1、使店堂陈列整齐、清洁、吸引人、新鲜感、有气氛、细节化2、提高品牌自身价值陈列要求1、吸引顾客的进店率2、观看率3、让顾客在店内逗留时间加长4、品牌信仰度提升5、信息传递陈列作用店铺整体空间布局灯光划分店铺前场的灯光为冷色调（

5、最强）店铺中场的灯光为暖色调（较弱）店铺后场的灯光为冷色调（较强）男女分区货品划分1、前场为展示区（焦点位置）2、中场与后场为销量区衣墙陈列服装陈列六大原则一、衣墙陈列基本原则采用系列化原则主要是体现产品性别的分类（男女装分类、服装产品系列分类、男女鞋分类、鞋产品系列分类，产品功能性分类）（例：服装板墙以一个四仓来说,此四仓陈列的是经典系列,那么此四仓的叠装包类、鞋子等等就一定要陈列经典系列）让顾客一目了然选购所需的商品。备注：所以的原则都是围绕着系列化原则，也都必须按照系列原则陈列1、陈列基本点—

6、—系列化原则采用平衡对称的原则能有条不紊的布置产品，传递一致性的视觉效果，调节视觉习惯。备注：首先确定中心轴与部分，然后两边可通过绝对对称与相对对称来陈列。中心轴两边对称陈列2、陈列基本点——平衡对称原则3、陈列表现手段——多样化原则陈列的整体效果要求多样化，以使消费者获得丰富的趣味性视觉享受后，产生购买欲望。备注：1、多样化原则可用配件来突出（例：以往的陈列衣墙板墙中只有服装,但现在的衣墙板墙中有鞋子、叠装、甚至到袜子、护挽等等）使得陈列更有动感性。2、陈列方法灵活多样，可根据产品展示需要来调整陈

7、列模式及配件搭配。多样化陈列手法同一款式同一系列分散强调备注：可通过中岛、服装板墙来强调4、重复性陈列——重复出样（集中）款式与颜色呼应服装搭配中岛器材备注：服装板墙上下呼应及左右呼应（例：一个四仓的衣墙板墙，它可同过叠装与容量区的服装来做呼应；也可通过它旁边的中岛来做呼应）5、陈列的表现手法——呼应性原则1、服装颜色呼应（整体板墙主色采用绿色，辅助色是白色，点缀色是红色）2、服装款式上下呼应3、服装款式左右呼应1、可通过重复出样原则来分散强调；2、可通过多样化原则来展示多样，令到它的故事性更为明显

8、；3、可通过呼应性原则来强调。6、陈列重点——焦点突出色彩：指一个陈列的创意空间、一个陈列面、一组商品类别当中，具有共同的一种或多种的色彩，使得陈列设计或一个整体的视觉享受。便于顾客对货品的识别性，吸引顾客的视线。色彩是视觉传达中十分重要的因素。实验证明，人在观察物时，首先引起视觉反应的是色彩，在初看前的20秒，对物体形状注意力为40%。而对色彩的注意力为60%，5分钟后，形体和色彩才各占50%。7、色彩原则远看色，近看款。视觉上款式只是一个点，而色彩能营造出一个面，