高会(2014)第一章 企业战略与财务战略 课后作业

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1、第一章企业战略与财务战略（课后作业）【案例1】资料一：金城汽车股份有限公司是中国最大的SUV和皮卡制造企业，多年来，公司培育了一个科学有效的市场运营体系，使金城汽车牢牢把握了市场竞争环节上的主动权。公司已拥有了1000余家销售网络、400余家售后服务中心以及600余家4S专卖中心，快速立体的商情信息网络遍布全国300个大中小城市。截至目前，金城已是国内皮卡和经济型SUV行业中保有量最大的品牌。金城汽车出口国家和地区多达100余个，而有营销服务渠道、批量出口的国家高达60多个。随着金城汽车技术研发创新能力的增强和海外运作的成熟，金城汽车的出口将向全方位纵深发展，技术输出、海外客户管理、强化售后服

2、务已成为今后发展战略的重点，形成了稳固的国际营销网络。金城汽车当前正在海外市场发力扩张，而俄罗斯作为其最大海外出口市场，无疑是拓展重点。2013年，金城一度成为俄罗斯市场销量最高的中国车企。金城汽车计划同俄罗斯图拉州政府、图拉州公私合营发展集团签署三方框架协议，金城将在该州设立全资子公司，并在乌兹洛瓦亚工业园区投资打造整车生产基地。该工厂项目规划产能目标为150000辆，制造SUV车型。基地整体占地面积约为216万平方米。项目预计分两期进行建设，一期工程拟投资120亿卢布（约合人民币21亿元），二期工程建设根据一期运营效果及经济预期确定，预计两期总投资约为180亿卢布（约合人民币32亿元）。金

3、城在当地的工厂将带来大约2500个就业岗位；项目今年就将开始动工，2017年初逐步投入运行，到2020年实现完全投产。资料二：在拟定项目可行性分析报告时，相关人员针对项目的宏观环境进行分析时收集到以下资料：俄罗斯近几年国内生产总值的增长速度为年均6%，超过欧盟和美国。据俄经济发展和贸易部提供的资料，2014前5个月GDP与去年同期相比增长6.3%，国民相对富足。之所以会有这样的经济发展速度，首要原因是宏观经济稳定和进行了市场经济改革，另一个原因是国家保持了对一些行业的控制。俄罗斯人的生活水平逐渐提高，特别是大城市居民更为明显。俄罗斯人对于汽车的消费近年来一直保持购销两旺的趋势，同时地理特点和民

4、族性格使俄罗斯人对于SUV车型尤为偏爱，SUV车型多年来一直是俄罗斯各车型销量的冠军。2014年1月，俄罗斯政府批准了经济刺激方案。方案共五个方面：刺激中小企业发展、提高投资积极性，包括使用联邦福利基金和退休基金对基础设施建设项目提供融资、解决“融资难”的问题。俄罗斯政府鼓励外商直接投资领域大多是传统产业，如石油、天然气、煤炭、木材加工、建材、建筑、交通和通讯设备、食品加工、纺织、汽车制造等行业。尤其针对汽车行业，俄罗斯制定了一系列鼓励发展政策，包括1.提供购车贷款利息补贴，俄罗斯政府将可接受消费贷款补贴汽车的最高价格由35万卢布提高至60万卢布；居民购车最低首付款比例由30%下调至15%；2

5、.用联邦预算对国内汽车业提供补贴，2014年，俄罗斯联邦预算用于汽车制造业反危机的支持资金达390亿卢布（12.6亿美元）。除补贴购车贷款利息和铁路运输费外，俄罗斯政府还对租赁汽车贷款利息、政府采购汽车及汽车企业技术改造的贷款利息等方面给予补贴，加大了资金支持；3.制定《2020年前汽车工业发展规划》，俄政府工作会议日前基本通过了《2020年前汽车工业发展规划》，根据计划，未来10年，俄罗斯政府将向汽车业投入5840亿卢布，而包括外国汽车制造商投资在内的总投资额将达1.0～1.2万亿卢布。发展规划还拟订了一系列刺激需求，鼓励国产汽车出口以及税收和保险等方面的刺激措施。根据这一规划，政府将采取措

6、施鼓励建立科研基地及进行汽车工业的技术创新。此外，将对投资予以一定补偿，并规定最多可延期5年清偿债务。金城汽车计划投资的图拉州位于俄罗斯西部、东欧平原中部，西邻欧洲诸国，东接莫斯科州。具有良好的制造业基础和制造业劳动力。根据俄罗斯劳动权益保护法规定，对于工人的工作环境要求较高，对于加班有严格的时薪要求而且加班需要尊重员工的个人意愿。据资料显示，2013年图拉州的制造业工人月均工资水平为17600卢布，相对于临近的莫斯科州42000卢布的制造业工人月人均工资具有较大的优势。要求：针对金城汽车公司投资俄罗斯建厂进行宏观环境分析。【案例2】近日权威机构对中国4G智能手机市场进行了调研报告，称今年将是

7、井喷式增长年。三星和苹果俩大品牌依然占据近半壁江山，本土手机制造商也将成为智能手机快速发展中的赢家，其中华为、联想以及中兴最有可能受益，预计销量前十的品牌将占据市场份额的95%以上。报告称，中国国内今年4G智能手机的出货量将达到7240万部，而去年仅为460万部，预计这一市场急剧增长的时间点将出现在今年的下半年。报告预测，中国4G智能手机市场由于没有可预见的替代品的冲击（pad的携带性差，谷歌眼镜