关于加强旅游商品研发营销工作的实施意见.doc

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1、关于加强旅游商品研发营销工作的实施意见　　为加强旅游商品研发、生产、营销工作，促进旅游购物消费，推动旅游产业提质升级，特制定如下意见。　　一、总体要求　　（一）指导思想　　全面贯彻党的十九大精神，以____新时代中国特色社会主义思想为指导，以供给侧结构性改革为主线，按照高质量发展的要求，以加快推进特色旅游商品开发为重点，依托我市丰富的旅游资源，加大创意研发，丰富商品供给，打造具有我市特色的旅游商品品牌，建立诚信、规范、高效的旅游商品营销体系，逐步把旅游购物消费培育成为旅游业新的消费热点和增长极。　　（二）基本原则　　坚持市场化。牢固树立市场意识，以旅游市场需求作为旅游商品设计

2、研发的出发点和落脚点，开发适应市场需求的旅游商品。　　推动品牌化。植入本市文化元素，提升旅游商品的文化内涵，打造知名旅游商品品牌，以品牌吸引游客、开拓市场。　　促进生态化。顺应绿色发展趋势，应用最新科技成果，促进旅游商品生产低碳环保，有效提高商品的档次和品质。　　突出创新化。坚持整合优化与创新开发并重，更加突出主题创新、形式创新、服务创新、品牌形象创新，研发新工艺、创意新产品，提高旅游商品竞争力。　　（三）发展目标　　到2020年，全市形成以文化创意园为核心，文化旅游商品购物街和特色文化旅游商品展示中心（旅游商品店）为平台，线上线下营销为渠道，旅游商品研发销售骨干企业为主体的

3、文化旅游商品发展新格局，推出30家“嘉峪关旅游名品店”；扶持研发2个以上全市标志性旅游商品，10种嘉峪关旅游伴手礼，20个有较高知名度的旅游商品品牌系列，各a级景区至少有1种标志性旅游商品；全市文化旅游商品达到100种以上，旅游购物消费占旅游消费的比重达到40%，旅游商品创意研发能力不断增强，品牌形象明显提升，商品供给更加丰富。　　二、重点任务　　1.挖掘文化内涵。充分挖掘我市丝路文化、长城文化、边塞文化、魏晋文化、工业文化等为核心元素的地域文化符号，开发与玄奘、马可波罗、霍去病、冯胜、林则徐等历史名人，与关城建设、酒钢建设等历史节点，与定城砖、击石燕鸣等故事传说，与大轱辘车

4、、嘉峪石砚、地蹦子、民间酿酒酿醋、芨芨草编扎等非遗项目，与魏晋砖壁画等文化深度融合的旅游商品，讲好嘉峪关故事，把历史文化内涵，融入旅游商品创意、设计开发、生产和营销等各环节。整理编制嘉峪关文化旅游产品名录，运用现代科技手段，设计开发有内涵、有品位、有特色的旅游商品，推动旅游商品生产向规模化、产业化、品牌化方向发展。　　责任单位：丝路（长城）文化研究院、市文广新局、市旅发委、市文物局、大景区管委会　　2.加强文化创意。通过“旅游+文化”的融合发展，将嘉峪关市逐步打造成为西北文创旅游之都和甘肃省文化创意中心，通过时尚艺术和ip文创为驱动，焕发古城古关现代活力。吸引民间资本设立、举

5、办创客大赛、文化创意节等创意赛事，为推动嘉峪关市原创ip创作提供创意平台。加强传统民俗和手工艺遗产保护与产品开发，培育时尚艺术业态和节事活动，丰富文创产品的跨界融合。通过政府大力推动，社会力量积极参与，努力形成以文化丰富旅游内涵，以旅游带动文化消费的良好格局。　　责任单位：市文广新局、市工信委、市旅发委　　3.组建研发中心。引入市场运作机制，鼓励民间资本成立旅游商品研发中心，研究制定旅游商品发展计划，开展旅游商品生产调研，加强旅游商品市场动态分析，统一注册商标和产品认证。加强与工艺美术院校和专业研究设计机构合作，建立流动专家库，成立研发工作室，每年组织开展名优旅游商品的评选活

6、动，不断提升商品研发的能力和水平。　　责任单位：丝路（长城）文化研究院、市工信委、市市场监管局、市旅发委、市文广新局　　4.培育市场主体。把培育壮大旅游商品市场作为推进旅游产业供给侧结构性改革的重要抓手，通过政策引导、资金扶持等措施，大力培育地方特色旅游商品龙头企业，吸引民间资本投入旅游商品研发营销，带动中小微企业走“小商品大产业”的发展路子,推动旅游商品由“浅、粗、散、小”向“名、优、强、大”转变，形成旅游商品产销研一体发展的蓬勃态势。　　责任单位：市市场监管局、市旅发委、市商务局、市文广新局　　5.打造地方特色。结合我市工业城市经济转型、现代农业发展、战略性产业开发等重点

7、工作，积极促进现有的工业品、土特产品、保健品、科技产品、绿色食品、文物复制品等特色产品向适宜旅游购物的方向转化，促进旅游商品有效供给。全方位打造以夜光杯、风雨雕石艺画为代表的工艺品系列，以嘉峪关烤肉串为名品的非物质文化遗产开发系列，以紫轩葡萄酒、锁阳咖啡为代表的食品养生系列，以祁连山墨玉、嘉峪石砚为代表的墨玉奇石系列，以酒钢不锈钢餐具、海斯特厨具为代表的家居生活用品系列，以“丝路山水图（东起嘉峪关）”、嘉峪关八景为代表的文化艺术品系列等20个系列、100多个种类的旅游商品。通过手工作坊、文创体验工坊等形