第二章 包装设计概述ppt课件.ppt

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1、第二章包装设计概述2.1包装设计的概念包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。主要包括包装造型设计、包装结构设计、包装装潢设计。1.包装造型设计包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。2.包装结构设计包装结构设计是指从科学原理出发，根据不同包装材料、不同包装容器的

2、成型方式，以及包装容器各部分的不同要求，对包装的内外构造所进行的设计。3.包装装潢设计包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。2.2现代包装设计策略1.系列包装策略企业对所生产的同类别的系列产品，在包装设计上采用相同或近似的视觉形象设计，以便引导消费者把产品与企业形象联系起来。2.等级化包装策略企业将同一商品针对不同层次的消费者的需求特点制定不同等级的包装策略，以此来争取不同层次的消费群体。3

3、.便利性包装策略通过突出包装设计的人性化来争取消费者的好感。4.配套包装策略企业将相关联的系列产品配齐成套进行包装销售，有利于消费者的方便使用及馈赠。这种包装策略有利于带动多种产品的销售，提高产品的档次。5.随附赠品的包装策略通过在包装内随附赠品来激发消费者的购买欲望。6.更新包装策略更新包装的目的，一是通过改进包装使销售不佳的商品重新焕发生机，以具备新的形象和卖点；二是通过对旺销商品改进，使商品锦上添花，顺应市场变化，保持销售旺势和不断进步的企业和品牌形象。7.复用包装策略复用是指包装再利用的价值，

4、它根据目的和用途基本上可以分为两大类：一类是从回收再利用的角度来讲，如产品储运周转箱、啤酒瓶等。另一类是从消费者角度来讲，商品使用后其包装还可以作为其他用途，以达到变废为宝的目的，而且包装上的企业标识还可以起到继续宣传的效果。8.企业协作的包装策略企业在开拓新的市场时，由于宣传等原因所需的广告宣传投入费用太大，而且很难立刻提升知名度。这时可以联合当地具有良好信誉和知名度的企业共同推出新产品，在包装设计上则重点突出联手企业的形象。9.绿色包装策略为企业树立良好的环保形象。2.3包装设计的定位包装设计的定

5、位是根据商品的特点，营销策划目标及市场等情况所制定的设计表现上的战略规划，以传达给消费者一个明确的销售概念。现代包装设计的定位通常是通过品牌、产品和消费者这三个基本因素体现出来的，通俗的讲就是：我是谁？卖什么？卖给谁？1.品牌定位就是要向消费者明确表明“我是谁？”，产品以及企业的标识形象是经过注册受到法律保护的，产品一旦成为知名品牌，就会给企业带来巨大的无形资产和形象力，给消费者带来的则是品质的保障和消费的信心。品牌定位就是在包装设计上突出品牌的视觉形象。（1）突出品牌的色彩形象通过产品“形象色”的设

6、计，给消费者强烈的视觉印象。（2）突出品牌的图形形象品牌的图形包括宣传形象、卡通造型、辅助图形等，在包装设计中以发挥图形的表现力为主，以使消费者在印象中产生图形与产品本身的对应关系，有利于产品宣传的形象性和生动性的体现。（3）突出品牌的字体形象品牌的字体形象由于其可读性、标识性和个性成为突出品牌形象的主要表现手法之一。2.产品定位在包装设计中明确地告诉消费者“卖什么”，使消费者迅速地通过包装对产品特点、用途、功效、档次等有直观的了解。（1）产品特色定位就是把与同类产品相比较而得出的个性作为设计的一个突

7、出点，它对目标消费群体具有直接有效的吸引力。（2）产品的功能定位将产品的功效和作用展示给消费者以吸引目标消费群。（3）产品产地定位某些产品的原材料由于产地的不同而产生了品质上的差异，因而突出产地就成了一种品质的保证。（4）传统特色定位在包装上突出对传统文化及民族特色文化的表现，对于传统商品、地方特色商品和旅游工艺品等具有非常贴切的表现力。（5）纪念性定位在包装上结合大型庆典、节日、文体活动等带有纪念性的设计，以争取特定的消费者。（6）产品档次定位根据产品营销策划的不同以及用途上的区别，将同一产品区分不

8、同的档次来有针对性地吸引目标消费者。3.消费者定位在包装设计中一定要清楚产品是“卖给谁”，充分了解目标消费群的喜好和消费特点，包装设计才能体现出针对性和销售力。（1）地域区别定位根据地域的不同，如城市和乡镇，内地与少数民族地区，不同的国家和种族，结合他们的风俗习惯、民族特点、喜好，进行针对性设计。（2）生活方式区别定位具有不同文化背景的人们以及不同年龄层或职业的消费者都有不同的生活方式，这直接导致了消费观念的不同，比如审美标准的差别、对待时尚文化的态度等