第五章-广告媒介策略ppt课件.ppt

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1、主讲：郝秀梅2015.10.19第五章广告媒介策略——适用班级：1221131第一节主要广告媒体的特点第二节广告媒体的选择与组合策略第三节广告发布时机和频率策略第四节不同媒体的广告创意策略第一节主要广告媒体的特点一、传统大众传播媒体二、小众传播媒体三、新兴大众媒体——互联网络一、传统大众传播媒体1.报纸2.杂志3.电视4.广播5.电影1.报纸①优势a)本地重点b)灵活性c)大面积传播d)目录价值②局限性a)购买覆盖全国报纸广告的成本高b)传阅受众范围小2.杂志①优势a)可选性：成功地达到特定的受众；b)精美的制作c)生命力长d)可控制的发行量[H

2、ONDA]杂志广告比较精美，图片很强调视觉冲击力。杂志媒体的受众群体对广告的创意设计有比较明确的限制。②局限性a)截稿期早b)不具备即时性c)到达缓慢3.电视①优势a)动态的画面，富有感染力。是最好的方式之一b)灵活性②局限性a)总费用高b)资讯的短暂性c)没有目录价值d)好节目和和黄金时段可利用性有限4.广播①优势a)高频率b)适合移动人口c)灵活性②局限性a)区域限制b)容易错过或遗忘二、小众传播媒体1.户外广告2.销售点广告3.直邮广告4.交通广告1.户外广告①优势a)在本地市覆盖范围广b)曝光频率高c)规模大d)地理的灵活性e)注目率高，

3、f)直接有效的表达主题②局限性a)局限于简单信息b)记忆度不高c)成本高百威啤酒的霓虹灯广告生力啤酒的路牌广告上海外滩的户外广告上海南京路的户外广告上海南京路的户外广告上海外滩的户外广告上海外滩的户外广告户外广告斜拉式单立柱户外广告斜拉式单立柱是在传统“苍蝇拍”式单立柱基本造型的基础上，通过柱体的变化，给人焕然一新之感，广告效果大大增强。柱体造型上尖下圆，斜插地面，象征着尖端，力量和挺拔。灯箱广告百叶广告投影灯广告以及一切可以见缝插针的地方。。。正在装修的房子也不放过？！（二）销售点广告所有在商店、建筑物内外的，能够促进销售的广告物，或其他提供有

4、关商品信息、服务、指示、引导的标志，如店内挂悬物，橱窗和柜台的设计、陈列，在店内外设立能标示产品特征的立体物，或散发单张的海报等等，都称为销售点广告或销售现场广告（PointofPurchaseAdvertise），简称POP广告。由于它和店内广告相似，从销售者的角度看，它是销售点广告；从购物者的角度看，则是店内广告。POP广告可在销售现场为消费者起到引导指示的作用，促成和便利其购买；还能营造销售气氛，激发顾客的购买热情，促使消费者产生冲动购买行为，直接提高购买率。优势：提醒消费者认牌购买没有时间限制，长期重复出现简单易懂，适合不同阶层的消费者美

5、化环境，增加零售点对消费者的吸引力，并烘托销售气氛店外POP广告“识别”和“诱发”店内POP广告直接促进消费者决策无声推销店内广告常见的店内广告形式有橱窗广告，吊牌广告，店内影视广告，用直观而精美的布置，店内播放的具有观赏性的品牌影视广告，轻而易举的俘虏了路人的眼球Gloria店内的大屏幕播放着影视广告自由鸟专卖店的精美橱窗一个悬挂在店内的吊牌广告某商店橱窗内摆设人们常常会通过现场制作的方式来表达自己食品新鲜的诉求，并可以引起人们对食品制作的兴趣，从而吸引消费这注意，以达到广告目的。如：买棉花糖的人现场制作棉花糖，将云一般的糖丝卷成一大捧松软的棉

6、花糖，非常有趣：图一拉出长长的糖丝图二卷成一个大大的云朵3.直邮广告①优势a)直接反馈b)易于检验、反馈、核实一个邮件是否有效，可对反馈的数据进行简单的统计。c)个人特征d)地域和产品的灵活性e)生命周期长f)邮寄赠品②局限性a)费用较高b)不准确和不完整的清单c)到达时间不确定4.交通广告①优势a)城市区域内大众涵盖率广b)重复率高c)灵活②局限性a)有限的信息发布量b)其他媒体的高度竞争大连公交车广告交通广告交通广告地铁广告地铁广告飞机机身广告公交车车站站牌广告公交车车站站牌广告北京火车站候车室广告百事可乐造型的扶手公共汽车内的车载电视播放着

7、广告各种各样的车内广告[汽车与马桶]此则车体广告的设计夸张到了一定的程度，但不可否认它很引人注目。口香糖交通广告这个口香糖广告展示出户外交通广告的应用天地。1.网络媒介①优势a)互动性强b)及时、灵活c)可以准跟踪广告效果d)传播范围广、不受空间限制，并具有可重复性和可检索性；e)针对性强f)拥有先进的多媒体技术，拥有灵活多样的投放系形式。三、新兴大众媒体②局限性a)我国公民上网普及率较低b)受众范围有限c)公信力不足2.网络广告的表现形式目前在Internet上播发的网络广告的类型有以下几种：1．旗帜型广告（Banner）2．按钮型广告（But

8、ton）3．游标广告（Sponsorship）4．插页广告（Interstitialads）5．首页广告和内页广告6．邮件广告7．墙纸广