管理经济学第六章市场结构ppt课件.ppt

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1、第6章　市场结构和企业行为第1节市场结构的分类第2节完全竞争条件下的企业行为模式第3节完全垄断条件下的企业行为模式第4节垄断竞争条件下的企业行为模式第5节寡头垄断条件下的企业行为模式第6节销售收入最大化的企业行为模式第7节经济全球化与竞争1第1节市场结构的分类2市场结构的分类市场结构是指企业在市场中所处的竞争环境，共分四类。图6—13第2节完全竞争条件下的企业行为模式4什么是完全竞争在这个市场里，企业是价格接受者，不是决定着。完全竞争的四个特征：1.买者和卖者很多2.产品同质3.出入市场自由4.市场信息灵通5完全竞争条件下，企业的短期产量决

2、策企业的需求曲线是一条水平线。图6—26图6—3在短期，产量最优化的条件式：P=MC7图6—48亏损企业从短期看是否应当停产P>AVC应继续生产（图6—5）9P

3、行业内，企业的平均成本不因行业供应量的变化而变化。其长期供给曲线是一条水平线。15图6—916成本递增行业的长期供给曲线在成本递增行业内，企业的平均成本将随行业供应量的增加而增加，其长期供给曲线是一条向上倾斜的曲线。17图6—1018［例6—1］棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又假定棉花属于成本不变行业，问：（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响？（2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量有什么影响?19解：作图6—11。从短期看，棉花的价格将从P0提高到P1，产量从Q0增加到Q

4、1。但从长期看（即考虑随着棉花需求的增加，新的生产者会进入，生产者数目会增加），它的行业供给曲线是一条水平线S′，表明从长期看，棉花的价格不会变，但产量将从Q0增加到Q2。20图6—1121完全竞争市场条件下的企业行为分析关于利润从短期看，会有经济利润（或经济亏损），但从长期看，经济利润为零，只获正常利润。关于产量从短期看，能调整自己产量，以求利润最大；但从长期看，只有在平均成本曲线最低点的产量上生产，才最有利。22满足长期均衡条件的经济意义1.P=AC（=MC）在成本最低点定价，消费者满意；在此点生产，效率最高。2.P=MC，即多生产一件该产

5、品，为社会增加的价值，恰好等于它需要增加消耗的资源价值，说明此时社会资源的配置最优。关于竞争策略低成本策略是唯一竞争策略23第３节完全垄断条件下的企业行为模式24什么是完全垄断完全垄断市场的基本特征1.一个行业只有一家企业；2.产品没有其他替代品；3.市场进入障碍很大。25完全垄断条件下，企业的短期价格和产量决策企业需求曲线与市场需求曲线重合。在短期，价格和产量最优化条件是：MR=MC，图6—1226完全垄断条件下，企业的长期价格和产量决策价格和产量最优化的条件是：MR=LMC从长期看，企业能通过调整规模来增加利润。经济利润能长期保持，即垄断

6、利润图6—1327市场进入障碍完全垄断条件下，市场进入障碍主要有：1.控制基本原料的来源2.拥有专利权3.规模大，规模经济性显著4.政府特许28垄断企业的弊端和政府的干预垄断的弊端1.高价格2.产量不足3.生产效率低，但有规模经济性政府的干预1.制定反垄断法，反对垄断、保护竞争2.对自然垄断企业进行管制29第４节垄断竞争条件下的企业行为模式30什么是垄断竞争垄断竞争市场有三个特征：1.企业数量多2.进出行业自由3.产品有差别31垄断竞争条件下，企业短期价格和产量决策需求曲线向右下方倾斜，但弹性较大。最优产量和最优价格的条件：MR＝MC图6—14

7、32垄断竞争条件下，企业的长期均衡长期均衡满足：1.P=AC需同时（长期和短期），经济利润为零；2.MR=MC（长期和短期），企业利润最大。33图6—1534图6—1635产品差异化竞争即引进新的、与竞争对手不同的、能更迎合顾客需要的产品特征，以减轻竞争产品的威胁，巩固自己的市场地位。36广告竞争和广告决策广告竞争是产品差异化竞争的重要补充企业广告费最优化的条件是：37[例6—2]某企业的广告费函数估计如下：Q=10000+2520A-0.8A²（Q为销售量，A为广告费），该企业的单位产品贡献是个常数，为6元，问该企业的最优广告费支出应为多少?解：

8、从该企业的广告函数可求得:dQ/dA=2520-1.6A因此，最优广告费的条件应为：（2520-1.6A）·6=1A=15