保利助家主题月活动方案

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1、保利助家主题月活动构思攻略传媒·GOING二零零九年·二月我们思考：11号楼即将推出，我们该做些什么来积累足够的人气和客群？在没有充足客群资源的情况下，如何通过社会征集吸引到足够的客群到达现场？我们如何吸引社会的关注，让活动的意义更长远？解决方案：寻找合适的外部资源做整合，解决活动客群问题，增加蓄客量；在常规活动上寻求突破点，增加活动看点；构思别出心裁的，具有东湾特色的活动；终极目的：为11号楼开盘和保利会成立蓄水东湾爱情故事——杭城最美丽的婚房2月28日活动备案一从多个角度阐述最美丽婚房的“美”：一线江景天然湿地奢华样板间世界级湾区、CDB后花园绝美的婚纱最美的新娘最终强化“最美丽婚房”

2、概念如何吸引社会眼球，吸引社会客群参与！名：名流婚纱展。寻找名流穿戴过的婚纱款式，例如刘嘉玲、李嘉欣等名人，在售楼处现场举办超级奢华的“名流婚纱展”。利：设置礼品的诱惑。如到场客户都可以获得第三合作方提供的摄影抵扣券、婚纱租赁抵扣券等宣传层面：《东湾爱情故事》发布。提前请模特和专业摄影师，在东湾现场和样板房，以爱情故事为主题，拍摄一套唯美的东湾主题写真，辅以11号楼的户型、特点等信息发布，编辑成画册和电子书的形式，在活动当天派发册子，或者通过客户数据库提前发布以达到信息传达目的。结合写真与楼盘介绍的画册名流婚纱展：收集各婚纱门店内名流穿着的款式，例如维多利亚结婚时的婚纱款式、刘嘉玲结婚时的

3、婚纱款式等，在现场名流婚纱展，吸引关注度。活动环节概述主题婚纱秀：婚纱走秀表演。活动环节概述最美新娘评选：邀请客户试穿婚纱，并走出自己的婚纱秀，评选出最魅力新娘（赠送礼品）活动环节概述12：00——13：00看房车接客户到达现场（销售人员接待并随时进行营销工作；现场制作背景板、喷绘等物料，发布最新信息；名流婚纱展）13：00——13：20主持人开场，欢迎客户和宠物们的到来。对项目价值点和高性价比进行重点阐述。13：20——13：40主题婚纱秀13：40——15：10自由参观样板房和项目现场，要参加最美新娘评选的客户化妆并试穿婚纱15：10——16：00最美新娘评选16：00——16：10D

4、V、短文大征集，活动结束16：10——17：00销售人员进行营销工作，客户自由参观现场17：00看房车送客户回市区活动流程设置2月13日前最终方案确定（保利、攻略）2月18日前东湾主题故事写真册拍摄完毕，并进行印刷。（保利）2月20日前客户第一轮邀约，对外信息发布。（保利）2月20日前婚纱供应方、茶歇供应方费用确定（攻略）2月25日前设计物料确定、客户第二轮邀约确定（保利）2月27日前物料制作完毕、对外信息布达（攻略、保利）2月28日中午前现场准备工作结束，包括物料、餐饮、工作人员（保利、攻略）工作时间结点费用预算活动费用预计：5.44万画册拍摄费用：包括模特、摄影师、印刷等共计3万婚纱租

5、赁：预计6000元模特：预计2400元物料制作：预计2000元饮料点心：预计3000元交通费用：预计1000元现场摄影：预计3000元不可预计费用：2000元服务费：5000元东湾爱情故事——宠物情缘2月28日活动备案二活动概述在烂漫的春季，邀请目标客群到东湾现场体验东湾的春日风情，并寻求宠物协会等合作（或者从红娘网等数据库中删选出目标客户），以宠物为由头，在项目现场展开一场奇妙的旅程。通过与可爱的宠物一起游戏，拉近人与人之间的距离，寻找到属于自己的爱情。如何吸引公众眼球，吸引社会关注度？名犬认养方案！可以考虑以缴纳意向金赠送名犬的形式，吸引客户。红娘网已成功会员，并有购买婚房意向；已登记

6、的工作生活在下沙的单身客户（会员）；目前有购置首置房意向的会员；家有宠物的蓄客作为活动亮点的增强，可以与杭州各宠物俱乐部合作（如19楼），在评选，参展环节提供更多的稀有宠物狗品种，增强活动的话题性及吸引力。客群概述时间：2009-2-28地点：下沙保利东湾项目现场主题：东湾爱情故事——宠物情缘客群：120-150人活动基本概述宠物fashionshow：现场举办一场特别的时装秀。由主人们轮流带自己的穿着漂亮衣衣的宠物们亮相，并现场评选出最上镜宠物、最时尚宠物、最佳舞台宠物等等奖项；活动环节设定概述东湾美，我更美！宠物大寻宝：宠物的鼻子很有灵性，利用这一特征，我们在样板房、湿地公园等现场体验

7、项目中放置了一些特别的宝物，让宠物们通过自己的本事，去把这些宝物找出来吧。该环节目的是让客户们跟着宠物一起，参观和体验东湾现场，挖掘东湾价值点。活动环节设定概述宠物情缘一线牵：宠物情缘有三层含义，一层是宠物与人之间的情缘；第二层是宠物与宠物间的情缘；第三层是人与人之间的情缘。通过一起游戏，一起玩耍，相互之间距离也已经很近了，让我们评选出最登对宠物吧。活动环节设定概述宠物一家亲：客户和宠物们一起玩耍，享用下午茶，销售人员展